科客點評：沒想到三星一路以來都是在進步創(chuàng)新，而蘋果雖然是跌宕起伏地發(fā)展，但地位不容震撼。

　 　前不久，三星的最新機皇Galaxy S7在西班牙巴塞羅那的MWC大會上剛剛發(fā)布，日前國行版三星Galaxy S7又跑到上海發(fā)布，并即將正式上市。于是，很多人又開始認為三星的最新機皇Galaxy S7將會對整個智能手機尤其是高端市場產(chǎn)生激烈的沖擊。過去數(shù)年，高端智能手機市場一直是三星與蘋果角逐的競爭場地，從一代開始一直到七世，兩代高端智能手機機皇為我們演繹了整個全球高端智能手機市場的競爭史。

一、蘋果一代與三星一代并未真正棋逢對手

　　9年前，也就是在2007年的1月9日，喬布斯在舊金山的蘋果全球軟件開發(fā)者大會上宣布了第一代iPhone手機。在6月29日正式上市后，僅僅2個月的時間，蘋果iPhone一代的4GB就宣布停產(chǎn)，8GB也大幅降價。

　　如果要論起手機功能來，iPhone一代并不是一款令人滿意的智能手機，但它卻開啟了蘋果智能手機的元年。那個時候正處于諾基亞的巔峰時代，甚至不少人都在嘲笑蘋果iPhone一代，一款沒有鍵盤的手機如何使用，iPhone一代的面世讓很多人充滿了質(zhì)疑。

　　同時由于當(dāng)時iPhone一代手機在很多功能方面都受到了限制，以至于很多人并沒有太接受iPhone一代，也就是說iPhone一代更多是作為了蘋果的試水之作。然而蘋果iPhone一代開啟了蘋果的智能手機元年，也讓蘋果從一家PC電腦公司轉(zhuǎn)向了智能手機設(shè)備制造商，蘋果后來的成就驗證了喬布斯偉大的長遠目光。

　　至于三星Galaxy S手機，第一代產(chǎn)品直到2010年1月2日才正式上市。不過此時的智能手機已經(jīng)逐漸被用戶所接受，三星的Galaxy S手機通過配備當(dāng)時最大的4英寸AMOLED顯示屏等配置，第一次亮相就收獲了不小的成績，并獲得了2000多萬臺的不錯銷售量。不過此時正處于蘋果的iPhone4手機發(fā)布之際，也是蘋果手機幾近巔峰之際，三星Galaxy S一代手機在勢頭上明顯還是不如蘋果iPhone。

　　三星Galaxy第一代就能夠大獲成功，無非是兩個方面的原因：一個是三星Galaxy手機本身產(chǎn)品過硬；還有一個較為重要的原因，就是抓住了智能手機盛行的大好時機，此時的智能手機市場正處于全速增長期，也更容易被用戶所接受。

二、蘋果二代與三星二代各顯身手

　　吸取了第一次失敗的經(jīng)驗與教訓(xùn)之后，喬布斯并沒有氣餒，他依然堅信智能手機時代。于是時隔一年之后，蘋果的第二代智能手機iPhone 3G于2008年7月11日正式上市，如果要論外形設(shè)計，這款手機與一代并沒有太大的區(qū)別。但是功能方面，就強大了許多，它不僅支持3G網(wǎng)絡(luò)，同時也擁有GPS定位等功能，不過這卻讓iPhone二代手機獲得了較大的成功。

　　當(dāng)然，蘋果二代的最成功之處恐怕還是在于它的營銷手段，3G版iPhone正式上市之際，粉絲們徹夜通宵的排隊讓很多玩家心中都泛起了癢癢，須不知這些 排隊的粉絲當(dāng)中有多少是蘋果花錢雇來的，然而也正是這一點，讓很多用戶開始以擁有一部iPhone手機為榮。尤其是在中國大陸市場，蘋果手機并沒有上市， 但是黃牛倒賣的需求量卻非常大，當(dāng)時一臺16GB版的iPhone 3G手機報價已經(jīng)超過1萬。

　　而三星的Galaxy手機在第一代就成為最為出色的安卓手機，這既讓三星倍感鼓舞，同時也讓三星倍感壓力。2011年4月28日，三星的Galaxy S二代也如期發(fā)布，隨后這款手機的市場表現(xiàn)并沒有讓三星失望。僅僅55天Galaxy S 二代的全球銷量就超過了300萬臺，5個月內(nèi)全球出貨量超過了1000萬。

　　此時的三星已經(jīng)成為了安卓智能手機的杰出代表，雖然還沒有真正威脅到蘋果iPhone的生存地位，但是已經(jīng)在一定程度上對蘋果手機構(gòu)成了潛在威脅。不過此年正處于蘋果iPhone手機的鼎盛之際，蘋果也并沒有真正把三星當(dāng)成是自己在高端市場最大的勁敵。

三、蘋果三代成功打開中國市場，三星三代則開始真正成為蘋果勁敵

　　到了2009年6月19日，蘋果發(fā)布了第三代手機iPhone 3GS，iPhone 3GS手機在外觀方面與iPhone 3G幾乎沒有任何的區(qū)別。當(dāng)然在功能方面還是有所提升，像素從200萬提升到300萬，同時加入了觸控對焦功能等。

　　在這一年，蘋果的iPhone手機首次正式地走進了中國市場。國內(nèi)運營商聯(lián)通首次牽線蘋果發(fā)布了國內(nèi)首款iPhone行貨手機，蘋果iPhone 3GS手機在中國市場大獲成功，并從此開啟了它在這個后來成為全球最大智能手機市場國家的征途。

　　三星Galaxy S在前兩代手機成功的基礎(chǔ)之上，已經(jīng)得到了很多智能手機用戶的認可，并成為了安卓手機中的佼佼者。三星Galaxy S三代的推出，則真正讓三星成為了蘋果iPhone手機最大的勁敵。2012年5月，Galaxy S三代正式上市，并獲得了驚人的銷量，并一舉成為全球最暢銷的智能手機。

　　此時蘋果的喬布斯已經(jīng)去世，蘋果手機的銷量已經(jīng)開始走下坡路，其智能手機全球市場占有率則從23%下降到了21.8%，而三星在該年成為了全球第一大智 能手機廠商，三星Galaxy S三代也因此成為了全球高端智能手機的標(biāo)桿，并成為了蘋果iPhone手機最大的勁敵與威脅。

四、蘋果四代風(fēng)靡全球，三星四代稱霸全球高端市場

　　2010年6月7日，蘋果發(fā)布了第四代手機iPhone 4，這款手機被稱作是第一代iPhone手機以來的最大飛躍。iPhone 4在外觀方面相比前三代有著非常大的不同，機身采用硬朗的線條式設(shè)計，前后面板均采用了鋁硅酸鹽玻璃材質(zhì)，邊框則為不銹鋼金屬。

　　盡管iPhone 4手機在上市之初因為屏幕發(fā)黃事件和天線門事件遇到了不小的挫折，但這卻并未影響這款手機的銷量。之后隨著生產(chǎn)工藝的不斷改進，用戶對于iPhone4質(zhì) 量的問題也越來越少，中國市場對于iPhone 4手機的需求更是到達了瘋狂的地步，甚至頻頻爆發(fā)用戶賣腎只為買iPhone 4的慘痛事件。

　　三星四代手機Galaxy S4上市的時間是在2013年4月27日，Galaxy S4在Galaxy S 三代的基礎(chǔ)上進行了大量升級，不僅機身更加輕薄，硬件也更加強悍。同時配備了速度更快的處理器，相機也進行了升級，最深受用戶喜歡的是配備了更大的顯示屏，Galaxy S四代也由此帶領(lǐng)全球智能手機進入大屏?xí)r代。

　　三星的Galaxy S4開始真正稱霸全球智能手機高端市場，成為了最受歡迎的高端智能手機，然而該年的蘋果智能手機市場份額卻下降迅猛，降到了17.6%，iPhone手機正式進入衰退時期。

五、蘋果五代進入鼎盛時期，三星五代帶領(lǐng)三星繼續(xù)稱霸全球市場

　　2011年的10月4日，蘋果發(fā)布了第五代iPhone手機，即最新的iPhone 4s，然而次日喬布斯卻因胰臟癌逝世。喬布斯的逝世，卻讓蘋果整個品牌形象大火，蘋果也因此進入了歷史上的鼎盛時期。一時間，喬布斯與蘋果都成為了眾多粉 絲與企業(yè)家心中的偶像，在中國甚至涌現(xiàn)出了小米、魅族、錘子等系列模仿蘋果的學(xué)徒，而小米雷軍本人甚至被很多人稱作是中國版“喬布斯”。

　　至于三星Galaxy S五代手機，在2014年3月7日上市，由于外界以及粉絲們對于三星Galaxy S超高的期望值，外觀設(shè)計方面的創(chuàng)新不足也讓三星因此遭受了不少的批評之聲。不過這也并未真正影響到三星智能手機的銷量，三星Galaxy S五代依然帶領(lǐng)著三星稱霸全球。

　　然而此時蘋果與三星之間的斗爭已經(jīng)水深火熱，蘋果眼瞅著自己在高端智能手機的市場份額一天天被三星所吞食，于是蘋果再一次拿起了自己最慣用的手段：專利 官司。憑借著在美國市場的主場優(yōu)勢，蘋果在與三星的專利戰(zhàn)中獲得了勝利，由于三星手機受到了部分限制，這也開始在一定程度上影響了三星手機的市場銷量。

六、蘋果六代創(chuàng)新嚴重不足，三星六代開啟曲面屏?xí)r代

　　隨著喬布斯的逝去，蘋果也迎來了庫克時代的第一款手機。2012年9月iPhone 5一上市，就因為創(chuàng)新不足而備受指責(zé)，在iOS 6系統(tǒng)中用自家地圖替換的谷歌地圖，更是出現(xiàn)了諸多“烏龍”數(shù)據(jù)與圖片，遭到了用戶的各種吐槽。而此時的三星Galaxy S三代卻大火，成為了蘋果智能手機最大的勁敵。

　　次年，也就是2013年的9月10日，蘋果又發(fā)布了iPhone五代手機的升級版iPhone 5s，不過同樣還是由于創(chuàng)新上的不足，它并未能挽救iPhone5上市后出現(xiàn)的頹勢。于是，蘋果為了降低市場份額的大幅衰減，又開始推出廉價版的 iPhone 5C，并開始進軍中低端智能手機市場。然而出乎蘋果意料之外的是，這款手機的上市反而加速了蘋果手機的衰落。

　　相比之下，三星Galaxy S6則徹底改變了用戶對Galaxy S5缺乏新意的指責(zé)。2015年4月10日，三星Galaxy S6正式發(fā)布，這款手機采用了玻璃加金屬的機身設(shè)計，重新博得了用戶的信賴。最讓用戶驚喜的是，三星Galaxy S6的姊妹版S6 Edge首次采用雙曲面?zhèn)冗咃@示屏的設(shè)計，這也讓三星再一次確立了自己的高端市場王者地位，并開啟了智能手機曲面屏?xí)r代的到來。

七、蘋果七代已是強弩之末，三星七代再成焦點

　　吸取了iPhone 5代手機的經(jīng)驗教訓(xùn)之后，蘋果終于打破當(dāng)年喬布斯不做大屏手機的束縛，2014年開始模仿三星并推出了大屏手機的iPhone6以及iPhone 6 Plus。盡管依然缺乏創(chuàng)新，iPhone6以及iPhone 6 Plus手機卻憑借著大屏幕獲得了不錯的銷量，這著實讓外界有些意外。

　　隨后的2015年9月10日，蘋果又推出了iPhone 6s和iPhone 6s Plus，這一次蘋果依然還是大屏，依然缺乏創(chuàng)新，但是運氣就沒有iPhone 6那么好了。iPhone 6s的首發(fā)上市銷售情況也顯示了iPhone 6s的銷售遠遠不如iPhone 6，iPhone 6s的首發(fā)英國、美國等地的專賣店排隊情況并不強烈，甚至只有寥寥數(shù)人。

　　而三星Galaxy S7和S7 Edge手機也開始陸續(xù)在全球各地上市，目前還無法預(yù)估到這款手機的具體銷量。但是從當(dāng)前的市場反響情況來看，諸多用戶都對這款手機表示很大的期待。這款手機吸收了歷代旗艦的精華，重新加入了防塵防水功能和microSD卡槽，除了曲面之外，S7 Edge的屏幕尺寸還增大了。三星Galaxy S7和S7 Edge的上市勢必會讓當(dāng)前本來已經(jīng)頹勢的iPhone 6s市場銷量雪上加霜。

小結(jié)：

　　由此看來，從蘋果iPhone一代到七世的成長歷程，我們可以看出蘋果iPhone手機在喬布斯時代一路狂奔，并在喬布斯去世時達到了巔峰，而后因為創(chuàng)新上的不足，iPhone手機讓蘋果的品牌價值正在一步一步喪失，市值也開始不斷下降，資本市場已經(jīng)對未來的蘋果顯示出了種種擔(dān)憂。

　　三星Galaxy S從一代到四世，讓其成為了全球高端智能手機市場真正的霸主，并引領(lǐng)了全球智能手機進入了大屏?xí)r代。不過三星Galaxy S五代同樣也出現(xiàn)了創(chuàng)新上的不足，同時也因為專利戰(zhàn)的失利讓其銷量受到了一定的影響。好在三星Galaxy S六代重新受到了用戶的追捧，并掀起了智能手機曲面屏的到來，而到了Galaxy S七代，智能手機曲面屏極有可能會再一次像大屏手機一樣風(fēng)靡全球。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/劉曠，微信公眾號：liukuang110）