Talk客：昔日大牌，歸來已是小眾！他們的出路在哪？
如今，有諾基亞、黑莓、夏普、VAIO等一大波與我們青春記憶相關(guān)的品牌不約而同回歸中國市場。
中國市場今非昔比，如果僅靠國際品牌此前積累的情懷，想在如此競爭激烈的國內(nèi)市場占據(jù)一席之地異常艱難。
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科客網(wǎng)
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科客點(diǎn)評：中國市場今非昔比，如果僅靠國際品牌此前積累的情懷，想在如此競爭激烈的國內(nèi)市場占據(jù)一席之地異常艱難。
如今，有諾基亞、黑莓、夏普、VAIO等一大波與我們青春記憶相關(guān)的品牌不約而同回歸中國市場。不過在華為、小米、OV藍(lán)綠廠等國產(chǎn)品牌的霸氣掠奪下，就連現(xiàn)在如日中天的國際一線品牌三星、蘋果都逐漸失去光輝，份額和銷量一路萎縮。而作為老品牌的他們此次回歸將變得步步維艱，你覺得他們的前景怎樣？回歸之路需要怎樣突出重圍？
Doom：
我覺得傳統(tǒng)品牌若要東山再起首先得正視國內(nèi)市場，如今國內(nèi)市場的格局早已發(fā)生改變，傳統(tǒng)品牌必須跟隨著一線廠商的方式來走才有戲。同時，情懷這一套也已經(jīng)被多次證實(shí)對消費(fèi)者不管用，所以少一分情懷，多一分真誠，這點(diǎn)是很重要的。
另一方面阻礙他們發(fā)展的原因，我認(rèn)為是他們頗有勇氣的自信定價。盲目地追求品牌溢價導(dǎo)致產(chǎn)品死貴最后無人問津，這樣的情況時常會出現(xiàn)他們身上。講真，如果你們還想在國內(nèi)市場活下去的話，那么就得放下身段跟其他品牌打成一片，不然的話我覺得很難能實(shí)現(xiàn)對一線品牌的追趕甚至超越。當(dāng)然，也別忘了進(jìn)行合適的營銷，幫助新品持續(xù)推廣。
M8：
對于很多消費(fèi)者來說，情懷是一個歷久不衰的話題，但這僅限于消費(fèi)者自我緬懷?，F(xiàn)如今有很多廠商都嘗試通過情懷來賣貨，或許一句句極具感情的slogan能多少喚醒消費(fèi)者們沉睡的記憶，但離讓其產(chǎn)生消費(fèi)沖動還有一段距離。
事實(shí)證明，很多消費(fèi)者對品牌都存在一定的認(rèn)知和忠誠度。然而該品牌如若無法一直保持相對穩(wěn)定的產(chǎn)品輸出和相對較高的市場份額，很容易就會流失客戶。各大老品牌在出現(xiàn)產(chǎn)品和宣傳斷層之后，無論多深的情懷都無法讓消費(fèi)者重現(xiàn)忠實(shí)于品牌，畢竟手機(jī)在某個層面上也屬于消耗品，功能和性價比才是消費(fèi)者最重視的。所以各個老品牌要想重奪流失的老客戶，還是要將自己視為剛?cè)胧袌龅男率?，以產(chǎn)品為先，并輔以合適的定價和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。情懷只能作為某種營銷手法，偶爾出現(xiàn)在宣傳資料中，切勿本末倒置。
Xiao：
雖然他們曾經(jīng)是王者，但時代已變遷。這次重回中國市場，已然一個陌生人，甚至淪為一個過氣的小眾品牌。他們回歸后要做的事情不少，不僅需要一步步撕掉小眾的標(biāo)簽，還不能犯重大失誤。當(dāng)然，我個人覺得首個需要解決的就是水土不服這個問題，畢竟這是重新適應(yīng)一個嶄新市場。不過有意思的是，他們都不約而同抱上了京東這大腿，在零售戰(zhàn)場上，從來都是渠道為王。顯然老品牌是懂得入鄉(xiāng)隨俗這個道理，京東能為它們打開中國市場。
此外，這些品牌都有一個共同的賣點(diǎn)，那就是情懷。但說實(shí)話，如今情懷不是那么的值錢。尤其在中國市場，對于消費(fèi)者來說，除了品牌，特別看重的還是性價比與與眾不同。前者對于夏普、黑莓和VAIO這三大回歸的品牌來講都不具備，這就有點(diǎn)尷尬了。而從他們的產(chǎn)品定位來看，這幾個品牌似乎還遺留貴族特有的傲氣，特別是黑莓、VAIO。前景有點(diǎn)不容樂觀，看來昔日王者在國內(nèi)市場卷土重來，再創(chuàng)輝煌難度不小。
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