科客點(diǎn)評(píng)：就我個(gè)人而言，作為一個(gè)果粉，我是不喜歡現(xiàn)在的蘋(píng)果的。但是從商業(yè)來(lái)看，蘋(píng)果的確是比以前更成功了。

（圖片來(lái)自庫(kù)克微博，他多次來(lái)到中國(guó)大陸，而喬布斯則從沒(méi)來(lái)過(guò)）

　　喬布斯還活著的話，應(yīng)該沒(méi)幾個(gè)人相信蘋(píng)果會(huì)再次推出4英寸小屏手機(jī)。可喬布斯已經(jīng)不在了，現(xiàn)在是庫(kù)克當(dāng)家。

　　前幾日，蘋(píng)果正式宣布將于3月21日召開(kāi)發(fā)布會(huì)，來(lái)自多方面的消息均表明蘋(píng)果很有可能重回小屏?xí)r代，在此次發(fā)布會(huì)上發(fā)布新款4英寸手機(jī)。如果不出意外的話，屆時(shí)蘋(píng)果在手機(jī)上會(huì)有三條產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)者對(duì)屏幕尺寸和手機(jī)價(jià)位的不同要求。這在喬布斯時(shí)代是不可想象的，比起“消費(fèi)者想要什么我就給什么”，喬布斯更追求“提前一步搞清楚他們將來(lái)想要什么”。

（此前曝光的小屏新機(jī)真機(jī)圖，圖片來(lái)源instagram用戶farhanshabri）

　　當(dāng)然，庫(kù)克和喬布斯的區(qū)別不僅在于此，他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)和管理上也有著天差地別。由于區(qū)別太明顯，喬布斯又太過(guò)被神話，不少人一度喊出“蘋(píng)果沒(méi)有喬布斯不行了”。這樣想的不僅有你我這樣的普通用戶，一些大佬似乎也是這樣認(rèn)為的。甲骨文CEO拉里·埃里森（Larry Ellison）就在接受媒體采訪時(shí)明確表示沒(méi)有喬布斯的蘋(píng)果在走下坡路。

　　不過(guò)，蘋(píng)果并沒(méi)有如大家所預(yù)測(cè)的那樣一蹶不振，反而股價(jià)一再打破歷史，市值多次刷新紀(jì)錄，市場(chǎng)份額也越來(lái)越高，現(xiàn)在鮮有人說(shuō)上面那種唱衰的話了。可惜的是，雖然普通用戶是越來(lái)越滿意蘋(píng)果，但從喬布斯時(shí)代過(guò)來(lái)的部分忠實(shí)粉絲似乎難以接受這種改變。在庫(kù)克的帶領(lǐng)下，蘋(píng)果似乎從原來(lái)的“唯我獨(dú)尊”變得平易近人了不少。

產(chǎn)品線多元化，在意市場(chǎng)份額

　　相信大家已經(jīng)注意到了，iPhone se（或稱iPhone 5se）已經(jīng)不是蘋(píng)果第一次在手機(jī)上稍稍放低定位了，之前的iPhone 5c便是一次失敗的嘗試。雖然從目前的報(bào)道來(lái)看，似乎蘋(píng)果推出iPhone se是為了滿足廣大用戶對(duì)小屏手機(jī)的需求，iPhone 5c則是突出更多外觀選擇，但其實(shí)它們都是為了滿足更多人在經(jīng)濟(jì)上的需求。

　　另外，庫(kù)克上臺(tái)之后，不僅iPhone產(chǎn)品線越來(lái)越豐富，用戶在iPad上的選擇也越來(lái)越多。主打便攜的iPad mini和主打性能的iPad Air可以滿足大部分人的普通需求，后來(lái)推出的支持外接鍵盤(pán)和手寫(xiě)筆的超大屏iPad Pro則供專(zhuān)業(yè)用戶選擇。后者甚至顛覆了喬布斯的產(chǎn)品哲學(xué)，狠狠打了他的臉，喬布斯是多么痛恨手寫(xiě)筆啊。

（iPhone 5c，圖片來(lái)源發(fā)布會(huì)官方視頻截圖）

　　總之，庫(kù)克通過(guò)不同的產(chǎn)品吸引了更多的用戶，占領(lǐng)了更多的市場(chǎng)份額，而喬布斯則更喜歡通過(guò)銷(xiāo)售高端產(chǎn)品獲得高額利潤(rùn)。

　　對(duì)了，為了市場(chǎng)份額，庫(kù)克還把中國(guó)大陸變成了新品首發(fā)地區(qū)，讓Apple Store在此遍地開(kāi)花，開(kāi)微博登長(zhǎng)城……從產(chǎn)品本身、線上線下到社交媒體，庫(kù)克把能做的都做了，而喬布斯卻一次都沒(méi)有來(lái)過(guò)這里。當(dāng)然，我們也沒(méi)讓庫(kù)克失望，銷(xiāo)量上總能交出漂亮的成績(jī)單。

不放過(guò)任何一個(gè)掙錢(qián)的機(jī)會(huì)，貼膜也行

　　如果說(shuō)喬布斯是有些錢(qián)可掙有些錢(qián)不可掙的話，那庫(kù)克一定的是什么錢(qián)都能掙，除了賣(mài)iPhone、iPad、Mac，庫(kù)克還可以為iPhone貼膜，這種一般只會(huì)出現(xiàn)在路邊小攤的業(yè)務(wù)目前竟然出現(xiàn)在了日本的Apple Store里。

　　看來(lái)，庫(kù)克不僅打算豐富產(chǎn)品線獲取市場(chǎng)份額，還在不顧一切地準(zhǔn)備榨干一切相關(guān)利潤(rùn)。從產(chǎn)品角度，iPhone是完全沒(méi)有必要貼膜的。首先，iPhone本身采用的康寧大猩猩玻璃硬度相當(dāng)高，能夠抗擊普通的破壞。其次，貼膜不僅會(huì)增加手機(jī)厚度，還會(huì)影響清晰度。貼膜對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更像是心理安慰?，F(xiàn)在，原本我們?cè)诮诌吇ㄊ畮锥畨K就能買(mǎi)到的心理安慰，愿意的消費(fèi)者可以花上百塊去Apple Store解決了。幸好，目前蘋(píng)果還沒(méi)有把這個(gè)業(yè)務(wù)推廣到全球，可能蘋(píng)果對(duì)這個(gè)業(yè)務(wù)也還在猶豫中。

（Smart Battery Case，圖片來(lái)源蘋(píng)果官網(wǎng)）

　　另外，為了在某些方面滿足用戶需求、打造噱頭，蘋(píng)果甚至推出了一些讓人目瞪口呆的產(chǎn)品，比如可以充電但是要反過(guò)來(lái)被插線的Magic Mouse、外觀十分像烏龜?shù)目沙潆姳Ｗo(hù)殼Smart Battery Case，為了極致輕薄只有一個(gè)USB Type-C接口的新款Macbook等。看著這些產(chǎn)品上，我們似乎忘了那句蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師Jonathan Ive說(shuō)過(guò)的“蘋(píng)果的目標(biāo)不是賺錢(qián)，而是打造好的產(chǎn)品”。

　　在科客看來(lái)，喬布斯和庫(kù)克之間最大的區(qū)別可以用一句話來(lái)表達(dá)：前者高冷，后者體貼。喬布斯把產(chǎn)品放在首位，只要產(chǎn)品好了，消費(fèi)者和市場(chǎng)自然買(mǎi)單，而庫(kù)克則重視市場(chǎng)，努力在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間尋找平衡。這兩種想法沒(méi)有絕對(duì)的好與壞，但是他們達(dá)成的效果是不同的，喬布斯打造了一個(gè)個(gè)產(chǎn)品上的傳奇，而庫(kù)克則完成了一個(gè)個(gè)商業(yè)上的成功。喬布斯帶來(lái)了iPhone這樣一個(gè)傳奇的產(chǎn)品，而庫(kù)克則把這樣一個(gè)產(chǎn)品賣(mài)到極致。誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)到底誰(shuí)更成功。

　　對(duì)于蘋(píng)果即將推出的小屏iPhone se，大部分人應(yīng)該都是期待的，畢竟便宜，但忠實(shí)果粉們也不用傷心你果竟然開(kāi)始接地氣，畢竟還有iPhone 7等著你。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Alice）