除了劉詩(shī)詩(shī)，紅米代言人還有第三個(gè)？
果不其然，7月9日，小米確認(rèn)了紅米手機(jī)品牌另一代言人為國(guó)民女神劉詩(shī)詩(shī)。
從大叔到女神，再到小鮮肉，小米這次想得真齊全。
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科客網(wǎng)
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科客點(diǎn)評(píng)：從大叔到女神，再到小鮮肉，小米這次想得真齊全。
科客此前在《紅米手機(jī)代言人出爐 華為OPPO們?cè)趺纯?/a>》一文已經(jīng)報(bào)道過，小米公布了紅米手機(jī)的首位代言人——“國(guó)民大叔”吳秀波。同時(shí)，也猜測(cè)出另一位女性代言人是劉詩(shī)詩(shī)。
果不其然，7月9日，小米確認(rèn)了紅米手機(jī)品牌另一代言人為國(guó)民女神劉詩(shī)詩(shī)。小米官方給出的文案是“她以獨(dú)特的婉約氣質(zhì)和努力付出，收獲大眾喜愛，成為新一代國(guó)民女神”。
值得注意的是，這次紅米的品牌代言不僅僅是“大叔+女神”的國(guó)民搭配，還存在著第三位品牌代言人。結(jié)合之前的海報(bào)，7月10日要揭曉的品牌代言人應(yīng)該是國(guó)民小鮮肉。不僅如此，根據(jù)網(wǎng)曝的信息，這位小鮮肉或?yàn)閯㈥蝗弧?/p>
在這些代言人逐漸浮出水面后，我們可以發(fā)現(xiàn)小米的不一樣做法。從大叔到女神，再到小鮮肉，小米企圖覆蓋到不同年齡層次的消費(fèi)者。
與之相反，針對(duì)年輕人市場(chǎng)的OPPO和vivo會(huì)請(qǐng)國(guó)內(nèi)外偶像當(dāng)代言人，而想要進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)的華為則是請(qǐng)來梅西、“超人”和“黑寡婦”這樣的國(guó)際級(jí)明星當(dāng)代言人。當(dāng)然，華為也是會(huì)細(xì)分市場(chǎng)的，譬如同樣針對(duì)年輕人市場(chǎng)的榮耀8就請(qǐng)到人氣偶像吳亦凡作為手機(jī)品牌代言人。
像小米把不同屬性的代言人都匯集到一起，還真是少見。不僅如此，華為、OPPO和vivo都傾向于用代言人來宣傳自家的旗艦機(jī)，畢竟高端機(jī)有一部分靠的是品牌溢價(jià)，請(qǐng)符合品牌定位的代言人可以無形中提升手機(jī)的品牌形象，而低端機(jī)更多強(qiáng)調(diào)的是性價(jià)比。小米這次請(qǐng)了三位代言人都是針對(duì)講性價(jià)比的紅米系列，這又是不同于其他手機(jī)廠商的做法。
不過，小米在營(yíng)銷思路的轉(zhuǎn)變還真大。這是小米首次聘請(qǐng)代言人，似乎更重視線下渠道的發(fā)展。從雷軍號(hào)召起小米手機(jī)部門誓師大會(huì)，表示要“吹響了手機(jī)部第二次創(chuàng)業(yè)的號(hào)角”，再到近日雷軍在小米閉門交流會(huì)首次全面總結(jié)小米6年的創(chuàng)業(yè)思路，并承認(rèn)這個(gè)時(shí)間段是小米的一個(gè)谷底，但認(rèn)為反彈馬上就全面開始。
這似乎暗示著小米有新的動(dòng)作，或許小米的首次聘請(qǐng)代言人是新改變的開始。不管怎樣，請(qǐng)代言人的營(yíng)銷策略能不能奏效，消費(fèi)者愿不愿意為此買單，還是讓市場(chǎng)來檢驗(yàn)吧。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。
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