科客點(diǎn)評(píng)：小米手機(jī)這次的旗艦終于算是步入正軌，但前路仍充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，過(guò)去幾年拉下的差距短時(shí)間內(nèi)很難趕上。

　　影帝梁朝偉代言商務(wù)旗艦小米Note 2、秀出令人驚艷的概念手機(jī)MIX并推向市場(chǎng)，小米終于開(kāi)了一場(chǎng)干貨十足的新品發(fā)布會(huì)，用小米聯(lián)合創(chuàng)始人，高級(jí)副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)（阿黎）的話(huà)來(lái)說(shuō)，這是“一場(chǎng)寫(xiě)進(jìn)小米歷史的發(fā)布會(huì)！”。

　　誠(chéng)然，這是近年來(lái)一場(chǎng)少有的贊譽(yù)聲蓋過(guò)吐槽聲的小米手機(jī)發(fā)布會(huì)，也是小米創(chuàng)辦人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍自今年5月開(kāi)始親自負(fù)責(zé)手機(jī)研發(fā)和供應(yīng)鏈以來(lái)真正意義上放出的一技大招，當(dāng)然背后還離不開(kāi)今年初回歸小米的關(guān)鍵人物黎萬(wàn)強(qiáng)操盤(pán)，巧妙借男神梁朝偉代言甚至是小米Note 2作掩護(hù)，讓One more thing黑馬小米MIX來(lái)得如此突然和猛烈。復(fù)盤(pán)這些精彩畫(huà)面，實(shí)在要給導(dǎo)演阿黎和主角雷總點(diǎn)個(gè)贊，某種層面來(lái)看，這一刻5歲多的小米手機(jī)似乎終于回歸初心，終于拿出了令發(fā)燒友尖叫的誠(chéng)意之作。

重新定義概念手機(jī)的小米MIX：驚艷，搶足風(fēng)頭

　　在10月25日的小米發(fā)布會(huì)上，給到小米MIX的戲碼很足，這是一款擁有高達(dá)91.3%屏占比的全面屏概念手機(jī)，除了黑金陶瓷機(jī)身以外，主要的黑科技幾乎都聚焦在這塊6.4英寸、三面邊框極窄的巨屏上，用雷軍的話(huà)說(shuō)是“來(lái)自未來(lái)的手機(jī)”，而小米最牛的地方在于居然將概念手機(jī)直接開(kāi)賣(mài)，可謂是“重新定義了概念手機(jī)”。

　　這一次，概念二字的確用得巧妙，首先是抬高了產(chǎn)品的黑科技含量，雖說(shuō)熟悉手機(jī)產(chǎn)品的朋友大都看出來(lái)這臺(tái)手機(jī)有著幾年前夏普Crystal系列的影子，包括骨傳導(dǎo)方案相信也有一些借鑒成分，但因各種原因當(dāng)年夏普該系列的手機(jī)并沒(méi)有太火加上如今夏普的處境，小米借屏幕、玻璃、解決方案等技術(shù)的升級(jí)打造出更顯驚艷的MIX，可謂是“硬吃”夏普。

（夏普Crystal系列手機(jī)）

月產(chǎn)量曝光感動(dòng)黃牛，隱憂(yōu)不少

　　來(lái)自供應(yīng)鏈的消息稱(chēng)，小米MIX的月供貨量?jī)H有一萬(wàn)臺(tái)，逆天的全面屏外加產(chǎn)量稀少，相信小米MIX會(huì)是一款能感動(dòng)到黃牛的大作。科客記者綜合閑魚(yú)等平臺(tái)的信息來(lái)看，不乏有把小米MIX炒到6000元以上的，更有甚者以超過(guò)萬(wàn)元的高價(jià)收機(jī)，當(dāng)然現(xiàn)階段沒(méi)貨說(shuō)啥都可以，就如亮黑iPhone 7 Plus上市那幾天，天價(jià)實(shí)在比比皆是。得益于“概念”二字的掩護(hù)，想必這一回小米即便再弄個(gè)饑渴營(yíng)銷(xiāo)米粉們也會(huì)覺(jué)得情有可原，屆時(shí)米粉與重拾激情的黃牛斗智斗勇想想畫(huà)面也是挺美。

　　另一方面，小米MIX其實(shí)以一種簡(jiǎn)單粗暴的方式引來(lái)無(wú)數(shù)吃瓜群眾的圍觀，然而這些不熟小米套路的新粉絲們短期內(nèi)恐怕很難搶贏黃?；蛎追?，高期望值與買(mǎi)不到的現(xiàn)實(shí)落差容易催生一大波路轉(zhuǎn)黑，好不容易如今的小米才開(kāi)始掙脫饑餓營(yíng)銷(xiāo)的陰影，供不應(yīng)求的后果恐怕可不是“概念”二字就能簡(jiǎn)單抵擋的。

透支未來(lái)？贏了先手后勢(shì)難料

　　產(chǎn)品層面而言，小米MIX的確給市場(chǎng)上帶來(lái)一股清泉，但小米如此快將這樣一款更像是實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品的底牌提前亮出，風(fēng)險(xiǎn)并不小。首先此舉是透支未來(lái)科技，實(shí)際上“全面屏”背后的黑科技更多是依賴(lài)于供應(yīng)鏈的進(jìn)步，小米只是像年初發(fā)布小米5大曬黑科技那樣，其實(shí)曬的主要還是高通驍龍820本身特有的黑科技。

（去年OPPO的無(wú)邊框手機(jī)已成形但未商用）

　　其次，類(lèi)似于小米MIX這樣的概念產(chǎn)品，但凡是具備一定規(guī)模和實(shí)力的手機(jī)廠商都會(huì)秘密進(jìn)行與推進(jìn)，以O(shè)PPO為例，去年已有成形的無(wú)邊框手機(jī)但并未商用，此外今年年初甚至展示了15分鐘充滿(mǎn)2500mAh電池的超級(jí)閃充等前沿技術(shù)。所以從研發(fā)實(shí)力以及供應(yīng)鏈掌控能力來(lái)說(shuō)，友商們完全可能在半年內(nèi)將類(lèi)似的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，順便還可以把小米MIX當(dāng)前大、重、難買(mǎi)到等存在痛點(diǎn)加以?xún)?yōu)化，這樣一來(lái)?yè)尩孟仁值男∶追炊墙o他人做嫁妝。

小米Note 2能做不會(huì)爆炸的Note 7？先問(wèn)問(wèn)華為

　　小米MIX橫空降世，殺傷力之猛多少還波及到小米的另一張王牌小米Note 2，事實(shí)上這才是小米真正用來(lái)沖擊高端市場(chǎng)的主力，然而即便有梁朝偉的代言加成，米粉和媒體們似乎還是把這款商務(wù)旗艦當(dāng)成了配角。三星Galaxy Note 7遭遇罕見(jiàn)的退市，外型設(shè)計(jì)與之有接近8成像的小米Note 2明顯希望能迅速補(bǔ)位，擁有雙曲面屏的加持和更大容量電池，價(jià)格方面起售價(jià)不到Note 7的一半，想想誠(chéng)意還挺足的。有意思的是外媒The Verge評(píng)價(jià)指出，“小米Note 2看起來(lái)與三星短命的Galaxy Note 7極為相似，不過(guò)起火風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該不會(huì)像Note 7那樣高?！?/p>

　　不過(guò)若仔細(xì)對(duì)比小米Note 2與三星Note 7，其實(shí)在防水性、曲面屏功能、屏幕分辨率、拍攝表現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)，小米均處于明顯下風(fēng)，盡管這次Note 2用上了最新索尼IMX318傳感器打造的2256萬(wàn)像素?cái)z像頭，但包括努比亞1499元的新機(jī)miniS、2499元的錘子M1，也采用了同款鏡頭，整體來(lái)看算不上目前的頂級(jí)配置。

　　三星Note 7的馬失前蹄，更大的得益者理應(yīng)是蘋(píng)果和華為，小米要和蘋(píng)果搶市場(chǎng)并不現(xiàn)實(shí)，所以更直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系鎖定在華為。小米Note 2發(fā)布之前華為已確定11月3日會(huì)在德國(guó)慕尼黑發(fā)布Mate 9旗艦手機(jī)，按此節(jié)奏Mate 9在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售最快會(huì)在11月中下旬，小米Note 2的銷(xiāo)售先機(jī)頂多是贏了半個(gè)身位。綜合此前的相關(guān)信息，華為Mate 9也配備了雙曲面屏，攜手萊卡打造的雙攝像頭預(yù)計(jì)還會(huì)增加光學(xué)變焦功能，此外還有望搭載虹膜識(shí)別等黑科技，加上海思麒麟960處理器的給力，這次Mate 9繼續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)產(chǎn)旗艦的呼聲相當(dāng)高。

（華為Mate 9效果圖曝光）

　　前不久華為終端手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛透露Mate 8手機(jī)全球銷(xiāo)量超過(guò)了680萬(wàn)臺(tái)，P9系列銷(xiāo)售6個(gè)月時(shí)間超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，而OPPO今年的爆款R9系列銷(xiāo)量早已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)，加上近期R9s和R9s Plus的增援，整個(gè)R9系列生命周期的銷(xiāo)量有機(jī)會(huì)沖擊2000萬(wàn)臺(tái)。同為定位高端市場(chǎng)的產(chǎn)品，小米Note系列卻一直沒(méi)有公布具體銷(xiāo)量，表現(xiàn)欠佳的結(jié)果并不意外，多元年來(lái)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了小米的性?xún)r(jià)比以及千元不到的紅米，低價(jià)廉價(jià)、甚至有些屌絲的品牌形象深入人心，短時(shí)間內(nèi)想扭轉(zhuǎn)大家的消費(fèi)慣性不太現(xiàn)實(shí)。

沖擊高價(jià)紅米也栽跟頭，渠道下沉難

　　7月底小米曾推出紅米系列的高端產(chǎn)品紅米Pro，找來(lái)吳秀波、劉詩(shī)詩(shī)、劉昊然代言，線下同步推進(jìn)銷(xiāo)售。該機(jī)配備雙攝像頭定價(jià)1499元起，然而不到三個(gè)月時(shí)間官方直接降價(jià)400元，如此快降價(jià)、幅度那么大，在小米手機(jī)家族中實(shí)屬罕見(jiàn)。顯露紅米沖擊高價(jià)難得到市場(chǎng)認(rèn)可殘酷現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，也是對(duì)小米渠道下沉的不小打擊。

綜合競(jìng)爭(zhēng)力鐵三角，小米都得惡補(bǔ)

　　國(guó)產(chǎn)領(lǐng)跑的華為，乃至這兩年突飛猛進(jìn)的OPPO、vivo，這些年主要精力和投入都放在了品牌塑造、聚焦中高端產(chǎn)品、廣鋪渠道三件大事上，如今能站穩(wěn)中高端市場(chǎng)屬于水到渠成。展望未來(lái)，科客記者認(rèn)為產(chǎn)品、跨界、全渠道，將是手機(jī)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力的三駕馬車(chē)或者說(shuō)是鐵三角。

　　反觀小米過(guò)去的幾年被“小米百貨”分心太多，手機(jī)線太注重份額，過(guò)多收割中低端市場(chǎng)拉低品牌調(diào)性。營(yíng)銷(xiāo)層面信奉互聯(lián)網(wǎng)和電商，線下渠道布局太淺，在友商燒錢(qián)投入階段仍堅(jiān)持“不花錢(qián)打廣告”的過(guò)氣套路，直到錯(cuò)失多個(gè)風(fēng)口走下坡路后才肯妥協(xié)，回頭重新聚焦產(chǎn)品、鋪渠道、花錢(qián)做各種之前自己瞧不起的營(yíng)銷(xiāo)，已是事倍功半。盡管此次小米發(fā)布的兩款高端產(chǎn)品初步贏得了不少掌聲，但如上分析挑戰(zhàn)依然很多，加上品牌和渠道的建設(shè)是一場(chǎng)馬拉松、持久戰(zhàn)，小米欲翻身立足高端市場(chǎng)，現(xiàn)階段為時(shí)尚早。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。