科客點評：上周南京剛開了一家，接下來會到哪個城市？

　　瑞士聯(lián)合銀行發(fā)布的最新報告表示，蘋果公司已經(jīng)放慢了在歐洲開設(shè)蘋果零售新店的腳步，更傾向于加快在中國大陸開店。

　　蘋果在法國、德國、意大利和西班牙的零售店數(shù)量為每國大約20家。報告指出蘋果公司有意在iPhone滲透率較低的市場中尋求增長。

　　上述四個歐洲國家中，法國是唯一一個蘋果零售店面達(dá)到20家的國家。這20家店面中有19家都開設(shè)在法國最大的城市中，也就是說蘋果在這些市場的戰(zhàn)略仍然還是專注于都市圈。

　　瑞士聯(lián)合銀行分析師Charles Boissier在報告中指出，在其他相對較小的市場中，蘋果公司采取了一貫的戰(zhàn)略。蘋果將都市圈的零售店數(shù)量控制在20家的范圍之內(nèi)，創(chuàng)造一種浸入式零售體驗，通過零售店來展示那些可以在線購買的產(chǎn)品，這也是當(dāng)年Apple Watch首發(fā)上市時采取的一種辦法。

　　如今蘋果已經(jīng)更傾向于讓他們的零售店成為消費者認(rèn)識蘋果產(chǎn)品的場所，而不是重點突出它的銷售和服務(wù)職能。

　　最近兩年蘋果公司iPhone在中國的銷售遇到了一定的困難，蘋果的市場份額被競爭對手快速搶走。通過開設(shè)更多零售店，讓消費者獲得更多認(rèn)識蘋果產(chǎn)品的機(jī)會，這可能也有利于刺激銷量增長。