科客點(diǎn)評(píng)：小米新零售還有很長(zhǎng)一段路要走，如果深耕多幾年，或許真的能和OV對(duì)抗。

　　9月11日，小米趕在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)之前，一連推出兩款新機(jī)：全面屏的小米MIX 2和小米6的放大版小米Note3。前者很明顯是為了繼承上代，繼續(xù)掀起全面屏之爭(zhēng)，但小米Note3卻一直被米粉們?cè)嵅　?br/>

　　米粉們一直期待有一款大屏版的小米6，但被賦予這個(gè)使命的小米Note3搭載的卻是驍龍660處理器，性能上還是比驍龍835差一個(gè)檔次，而它的售價(jià)卻和小米6相同。有網(wǎng)友給出數(shù)據(jù)顯示，小米Note3發(fā)售一周后，在線(xiàn)上不僅不見(jiàn)搶貨，天貓的退貨率竟高達(dá)47.8%。

　　為此在該機(jī)發(fā)布10天后，第三方商城都出現(xiàn)了小幅降價(jià)，國(guó)慶當(dāng)天再次降價(jià)，這次幅度多達(dá)300元。10月26日，官方宣布小米Note3直降300元，如果在第三方商城，我們能以最低1899元的價(jià)格買(mǎi)到手。這么一來(lái)米粉們就不愿意了，紛紛表示這是先買(mǎi)先宰，拿老用戶(hù)開(kāi)刀。

　　小米Note3一開(kāi)始2499元的定價(jià)很明顯是為了主打線(xiàn)下市場(chǎng)，在OV漂亮的銷(xiāo)量成績(jī)單面前，曾經(jīng)打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)時(shí)代的小米也紅了眼，試圖發(fā)力新零售打開(kāi)線(xiàn)下市場(chǎng)。小米不僅開(kāi)始致力于開(kāi)線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店，同時(shí)也效仿OV請(qǐng)來(lái)了人氣小鮮肉代言人，這致使產(chǎn)品售價(jià)變高，產(chǎn)品外形也變得更加隨主流。

　　11月5日，小米之家首家旗艦店在深圳開(kāi)業(yè)，該店預(yù)示著小米之家的職能將從服務(wù)轉(zhuǎn)為零售。同一天，雷軍也借著代言人吳亦凡生日，為他送上一部吳亦凡限量版小米Note3，該機(jī)將在雙十一當(dāng)天開(kāi)售，售價(jià)為2399元起。

　　小米=性?xún)r(jià)比的印象已經(jīng)植根消費(fèi)者心中，突然間拿出性?xún)r(jià)比不高的機(jī)型諸如小米Note3，銷(xiāo)量會(huì)不喜人也在情理之中。雖然這一切是為了渠道商和零售商能有利潤(rùn)，同時(shí)對(duì)主打線(xiàn)下的OV造成一定沖擊再反補(bǔ)線(xiàn)上市場(chǎng)，但小米顯然還無(wú)法學(xué)的OV線(xiàn)下銷(xiāo)售的精髓。這次小米帶來(lái)限量版機(jī)型，能否讓小米Note3發(fā)光發(fā)熱呢，激活線(xiàn)下市場(chǎng)呢？讓我們拭目以待。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。