科客點(diǎn)評(píng)：越來(lái)越多爆款I(lǐng)P為流量基礎(chǔ)，結(jié)合多元化產(chǎn)品矩陣，廣告主在愛奇藝效果推廣平臺(tái)的投放效果更精準(zhǔn)也更有保障。

　　5月8日，“視界TOUCH ALL——2018愛奇藝效果推廣中國(guó)行”于廣州舉行，就此拉開了整個(gè)系列活動(dòng)的序幕。

　　“奇麟神算—愛奇藝效果推廣”作為愛奇藝全新的營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)兩年多時(shí)間的發(fā)展，形成了以信息流廣告、框內(nèi)廣告、展示廣告為核心的多元化產(chǎn)品矩陣，能夠根據(jù)不同企業(yè)主自身特點(diǎn)，從娛樂(lè)、資訊、社交等多領(lǐng)域提供“娛樂(lè)全觸點(diǎn)營(yíng)銷”式的網(wǎng)絡(luò)推廣整體解決方案，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品效雙贏的投放體驗(yàn)。

　　此次系列活動(dòng)作為愛奇藝效果推廣每年規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的營(yíng)銷會(huì)議，旨在通過(guò)愛奇藝高管、行業(yè)專家共同分享移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域前沿的理念和創(chuàng)新的營(yíng)銷方法，和與會(huì)嘉賓一同深入探討互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷新思路。

　　活動(dòng)當(dāng)天，愛奇藝首席營(yíng)銷官王湘君女士、愛奇藝銷售副總裁毛顯峰先生、艾瑞集團(tuán)華南區(qū)總經(jīng)理伍毅然、愛奇藝發(fā)展企業(yè)部市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)胡春燕、愛奇藝發(fā)展企業(yè)部華南大區(qū)渠道總監(jiān)勾建中、愛奇藝發(fā)展企業(yè)部客戶服務(wù)部總監(jiān)顏婷玉、廣州星璨信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)何崇宇、廣州星璨信息技術(shù)有限公·司總經(jīng)理沈旭周等嘉賓出席了活動(dòng)。

　　在致辭環(huán)節(jié)中，愛奇藝首席營(yíng)銷官王湘君女士和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹了愛奇藝如何通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容結(jié)合創(chuàng)新營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值裂變。她表示，愛奇藝通過(guò)2017年全新的“悅享營(yíng)銷”模型，以IP內(nèi)容為啟動(dòng)內(nèi)核，通過(guò)熱門IP內(nèi)容助力品牌廣告主實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。愛奇藝也將一如既往地秉持開放、平等、創(chuàng)新的態(tài)度，期待與廣告主實(shí)現(xiàn)合作共贏。

　　在主題演講環(huán)節(jié)中，愛奇藝銷售副總裁毛顯峰先生和大家一起分享了如何通過(guò)以信息流為核心的整合營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品效雙贏。他表示，“品牌”與“效果”從來(lái)不是割裂的，需要通過(guò)挖掘需求、精準(zhǔn)推送、品牌效應(yīng)等多方面協(xié)同作戰(zhàn)，全路徑、多層次的影響用戶。他還通過(guò)以不同應(yīng)用場(chǎng)景為例，和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了如何通過(guò)“奇麟神算—愛奇藝效果推廣”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣告主的不同營(yíng)銷需求。

　　艾瑞集團(tuán)華南區(qū)總經(jīng)理武毅然先生則從行業(yè)的角度與在場(chǎng)嘉賓分享了中國(guó)在線視頻行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)解析，并預(yù)測(cè)中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)仍有較大發(fā)展空間，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)，人民物質(zhì)水平提升，未來(lái)中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

　　會(huì)后，記者對(duì)愛奇藝愛奇藝首席營(yíng)銷官王湘君女士以及愛奇藝銷售副總裁毛顯峰先生進(jìn)行了采訪。兩位高管就愛奇藝效果推廣與信息流廣告相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了解答。

　　1、愛奇藝是如何評(píng)估用戶與廣告主的需求的？讓用戶既不厭煩又能良好的傳達(dá)廣告主的信息？

　　王湘君：我覺得用戶他并不是真正的完全討厭廣告。不知道大家有沒(méi)有看過(guò)我們《熱血街舞團(tuán)》最近上的那個(gè)舞蹈的口播？我覺得那個(gè)廣告完了之后，好多人覺得廣告比內(nèi)容還好看。所以我覺得任何用戶，他不是討厭廣告，他只是討厭沒(méi)有創(chuàng)意的廣告，或者討厭不是他想要看到的廣告。我覺得愛奇藝這幾年一直在不斷的創(chuàng)新，包括在創(chuàng)意中插上，包括我們看到的各種嘻哈的口播也好，這種舞蹈的口播也好，我們想用各種新的形式，去做一些年輕人喜聞樂(lè)見的形式，去傳達(dá)他想看到的東西，我覺得當(dāng)你的內(nèi)容和你的廣告本身界限不是那么明顯的時(shí)候，用戶其實(shí)沒(méi)有那么反感。

　　2、愛奇藝作為視頻平臺(tái)，視頻形態(tài)的信息流廣告對(duì)于愛奇藝有什么特別的價(jià)值？

　　毛顯峰：從信息流來(lái)說(shuō)，這種原生形態(tài)內(nèi)容的廣告，其實(shí)已經(jīng)降低了廣告對(duì)用戶的干擾度。 在各個(gè)平臺(tái)，比如在微博，一個(gè)廣告就是一條博文。在愛奇藝或者在新視頻平臺(tái)當(dāng)中，我們有更多的一些視頻廣告素材上線，整個(gè)視頻內(nèi)容在前期看的時(shí)候挺有意思，視頻看到最后才發(fā)現(xiàn)是個(gè)廣告。

　　比如前段時(shí)間我們有淘寶客的一個(gè)視頻素材，前期的時(shí)候會(huì)講一個(gè)故事，一對(duì)男女朋友，因?yàn)榇┲虬绺淖冿L(fēng)格，對(duì)感情產(chǎn)生一些影響，之后她為什么能得到她男朋友的喜歡，因?yàn)樗瞬欢嗟腻X去買了很好的衣服。廣告內(nèi)容我覺得挺有意思，其實(shí)到最后你才發(fā)現(xiàn)他在引導(dǎo)你去買淘寶客的一個(gè)優(yōu)惠券，告訴你怎么去用優(yōu)惠券去買到非常便宜東西。這種廣告形式應(yīng)該降低了非常多的一些打擾，這是我覺得從愛奇藝視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)的一些優(yōu)勢(shì)。

　　3、這次中國(guó)行的活動(dòng)是跟往年比有什么不同？

　　毛顯峰：不同有幾點(diǎn)，我們成為上市公司之后，關(guān)注我們的更多了，比如從規(guī)模來(lái)說(shuō)，去年我們廣州會(huì)議大概800人，今年1200人，增長(zhǎng)了50%，關(guān)注的非常多，大家也來(lái)參與。還有就是我們今年又增加了房產(chǎn)行業(yè)的一個(gè)專場(chǎng)，由我們做垂直行業(yè)的這波客戶再一起來(lái)分享交流，對(duì)房產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行了深耕。 中國(guó)行誕生以來(lái)的這三年，最大的感受就是，品牌影響力越來(lái)越大了，所以關(guān)注你的平臺(tái)的人也越來(lái)越多了，對(duì)你的認(rèn)可也會(huì)越來(lái)越多。

　　隨著廣州站的圓滿落幕，“視界TOUCH ALL——2018愛奇藝效果推廣中國(guó)行”也將繼續(xù)全國(guó)巡回之旅，為全國(guó)各地的企業(yè)主帶來(lái)最新的移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)，助力企業(yè)發(fā)展。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。