科客點(diǎn)評(píng)：做游戲好掙錢的呢！

　　今年前三個(gè)月，騰訊收入達(dá)到了 223.99 億，是其歷史上收入最高的一個(gè)季度。驅(qū)動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)巨頭收入高漲的是網(wǎng)絡(luò)游戲，占所有收入的六成。作為中國(guó)覆蓋用戶最多的科技公司，游戲依然是騰訊將用戶轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)最有效的方式。

　　自 2012 年起，QQ 的用戶增長(zhǎng)就已經(jīng)遇到瓶頸，近三年用戶數(shù)才增長(zhǎng)了不到 3000 萬(wàn)。

（騰訊 QQ 用戶增長(zhǎng)圖）

　　但在 QQ 用戶增長(zhǎng)停滯的背景下，騰訊的收入?yún)s一日千里，其原因歸結(jié)為騰訊找到了點(diǎn)石成金的法術(shù)——游戲?？v覽騰訊這近十年的營(yíng)收成長(zhǎng)史，其實(shí)就是一個(gè)尋找并運(yùn)營(yíng)游戲的歷史。

（騰訊營(yíng)收增長(zhǎng)圖）

　　2007 年騰訊的營(yíng)收僅僅為 38.2 億人民幣，當(dāng)年騰訊運(yùn)營(yíng)的游戲主要是以休閑為主的《QQ 游戲》以及輕型 MMORPG 游戲《QQ 幻想》和《QQ 三國(guó)》。當(dāng)年第四季度，網(wǎng)絡(luò)游戲收入為 2.82 億，僅占季度收入的 25%。對(duì)比本季度收入 59.4% 的占比，可以說當(dāng)時(shí)騰訊還不知道如何去賺錢。

　　事情轉(zhuǎn)變的契機(jī)發(fā)生在 2008 年 4 月，騰訊推出了《穿越火線》，它與《地下城與勇士》成為拉動(dòng)騰訊收入增長(zhǎng)最重要的動(dòng)力。接著在 2009 年末，騰訊更是找到了今日的搖錢樹《英雄聯(lián)盟》。至此，騰訊終于鋪好了通向世界第一游戲公司的道路。

　　2015 年第一季度，騰訊收入達(dá) 223.99 億，其中網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入達(dá) 133.13 億，占比 59.4%。從騰訊最近 10 個(gè)季度的財(cái)報(bào)來看，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)占比雖然有起有伏，但整體趨勢(shì)仍在上升，平均每季度上升 0.5%。

　　這還只是網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)內(nèi)的收入，騰訊財(cái)報(bào)中定義的網(wǎng)絡(luò)游戲僅包括 PC 游戲（如《英雄聯(lián)盟》），和移動(dòng)游戲中通過渠道分發(fā)取得的收入。而騰訊自家移動(dòng)游戲的內(nèi)購(gòu)收入與 QQ 會(huì)員等服務(wù)一起，被包含在社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)內(nèi)。如果放在一起看，騰訊對(duì)游戲業(yè)務(wù)的依賴程度只會(huì)更高。

　　再?gòu)木W(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)內(nèi)部看，它取得的 28% 的同比增長(zhǎng)主要得益于高速增長(zhǎng)的移動(dòng)游戲渠道分發(fā)收入，該收入由去年同期的 24.18 億增長(zhǎng) 82% 到本季度的 44 億人民幣。相同時(shí)間內(nèi) PC 游戲僅取得 16% 的增長(zhǎng)，換而言之，渠道分發(fā)將成為騰訊之后幾年總收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

　　騰訊當(dāng)前遇到的問題在于，如何保持住 PC 游戲現(xiàn)有的收入。任何游戲都是有壽命周期的，隨著技術(shù)進(jìn)步，玩家會(huì)被畫面更精美，操作更有樂趣的新游戲所吸引。騰訊 PC 上的招牌游戲《穿越火線》自內(nèi)測(cè)至今已有 7 年，《英雄聯(lián)盟》至今也已經(jīng) 5 年之多，按一款游戲的壽命算，它們即將度過黃金歲月，步入老年時(shí)代。

　　但騰訊還會(huì)那么好運(yùn)地找到下一個(gè)“爆款”的 PC 游戲嗎？今年 1 月份騰訊剛剛推出的，與動(dòng)視暴雪合作的網(wǎng)游《使命召喚 Online》，就被我認(rèn)為是騰訊為《穿越火線》找到的接班人。然而從這幾個(gè)月的趨勢(shì)看，這款被給予厚望的游戲并沒有很好的繼承前輩的衣缽，新人玩家的存留率應(yīng)該并不理想。

　　一款游戲是否成功，運(yùn)氣的作用非常之大，例如每年推出的成千上萬(wàn)款手機(jī)游戲，大部分都很快死去，活下來并且能大賺特賺的其實(shí)屈指可數(shù)。甚至游戲的高質(zhì)量也并不能保證高收入。

　　深知這一點(diǎn)的騰訊從前幾年開始，就撒網(wǎng)式的收購(gòu)或入股游戲公司，這一長(zhǎng)串的名單包括 Riot Games、Tapzen、Epic Games、Robot Entertainment、CJ Games、Glu Mobile、Pocket Gems，甚至是動(dòng)視暴雪，此外還有更多的國(guó)內(nèi)游戲公司。

　　已經(jīng)是全球最大游戲公司的騰訊接下來會(huì)找到什么新東西把海量用戶變成錢？目前能直接看到的似乎還只有微信廣告。（pingwest）