科客點評：作為較早布局短視頻的公司，美圖已做好美拍和WIDE兩手布局準備，前者升級至“泛知識”的差異化定位，后者則從形式和形態(tài)兩方面進行創(chuàng)新。

　　9月中旬，美圖公司旗下原創(chuàng)短視頻平臺美拍在廈門舉行“四周年生日會”，400余名美拍達人齊聚一堂。美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻交出了美拍升級“泛知識短視頻社區(qū)”后的首份“成績單”，新定位對美拍平臺提升作用明顯，用戶心智初步建立。值得一提的是在美拍生日會現(xiàn)場還有“彩蛋”，吳欣鴻透露美圖公司還將在10月開始全面推廣另一個重量級短視頻APP——WIDE。

　　作為一個全橫屏操作的短視頻應(yīng)用，WIDE會用電影質(zhì)感的旁白和音樂、電影級濾鏡、原聲配音，讓用戶零門檻拍出大片效果。美拍是在“泛知識”領(lǐng)域深耕，而WIDE則是希望從情感內(nèi)容的角度打動用戶。這是繼美拍之后，美圖深化短視頻內(nèi)容價值布局的重要一步。

　　數(shù)據(jù)顯示，較之升級前，美拍APP內(nèi)的首頁熱門點贊率增長了103%， 泛知識內(nèi)容用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍。美圖公司COO程昱也表示，未來將繼續(xù)深化“泛知識”定位，除了在運營端繼續(xù)發(fā)力，全面做好達人服務(wù)之外，在變現(xiàn)層面進行一系列深度布局。

　　下一個短視頻行業(yè)風(fēng)口：泛知識定位拉動作用明顯

　　作為國內(nèi)短視頻平臺的早期探索者，美拍經(jīng)歷了行業(yè)的起伏和變革。

　　據(jù)介紹，2014年到2015年，美拍起步之時就獲得巨大關(guān)注，登上IOS和安卓應(yīng)用商店下載榜首；2016年，美拍首創(chuàng)直播玩法，率先開始搭建直播生態(tài)；2017年，美拍提出了“把內(nèi)容的品質(zhì)、調(diào)性也加入到算法維度，給用戶帶來積極健康的影響”的正能量號召；直到現(xiàn)在，面臨著泛娛樂產(chǎn)能過剩的行業(yè)現(xiàn)狀，美拍明確定位“泛知識短視頻社區(qū)”——在吳欣鴻看來，一方面，內(nèi)容消費升級是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，用戶渴望看到真正有品質(zhì)的內(nèi)容；另一個方面，國家政策層面也不斷提示著短視頻行業(yè)必將迎來價值回歸。

　　從長遠來看，短視頻行業(yè)要持續(xù)健康地發(fā)展，一定會像其他內(nèi)容形態(tài)一樣，迎來品質(zhì)化，并深耕垂直細分領(lǐng)域，走向?qū)I(yè)化。而泛知識的定位，既是美拍主動擁抱行業(yè)變化的結(jié)果，也是用戶需求的大勢所趨。 

　　吳欣鴻認為，相比泛娛樂強調(diào)的傳播性，泛知識更強調(diào)用戶的價值感和收獲感。泛知識將用戶的內(nèi)容消費體驗聚焦在內(nèi)容本身是否解決了問題、科普了知識、學(xué)習(xí)了技巧、分享了經(jīng)驗，同時把知識以用戶喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，使泛知識短視頻兼具有用和好看兩種價值屬性，滿足用戶表層和深層的需求。

　　目前，泛知識定位收到了來自達人和用戶兩端的正向反饋。對于達人來說，泛知識的生產(chǎn)要求創(chuàng)作者持續(xù)專注，其內(nèi)容天然趨向垂直和品質(zhì)，其粉絲有比較強的凝聚力和忠誠度。而高品質(zhì)的內(nèi)容也更容易吸引高質(zhì)量的粉絲，這是一個教學(xué)相長的正循環(huán)，這種正循環(huán)，將在個人價值和社會價值兩個層面釋放能量。

　　數(shù)據(jù)顯示，美拍泛知識達人粉絲人均收藏次數(shù)是其他達人粉絲的5倍；人均點贊次數(shù)是其他達人粉絲的3倍；人均評論是2.5倍、人均有效播放率是1.3倍，在粉絲經(jīng)濟當?shù)赖漠斚拢褐R達人無疑將獲得巨大的成長加速度。

　　同時，美拍披露，相比新定位發(fā)布前，在相同時間跨度下，美拍APP內(nèi)的首頁點贊率增長了103%，泛知識內(nèi)容?用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍，用戶心智模型已經(jīng)初步建立。

　　“我相信，在大家的共同努力下，美拍會成為泛知識短視頻的開拓者和領(lǐng)跑者，開啟一個新的短視頻競爭格局”，吳欣鴻的美拍的未來充滿信心。目前，美拍已經(jīng)沉淀了非常豐富的內(nèi)容資源，并依托堅實的內(nèi)容品牌形成了達人、MCN和廣告主在內(nèi)的成熟全系生態(tài)體系。除已擁有的300多個泛知識興趣領(lǐng)域，未來，泛知識短視頻會從大垂類進化到小垂類，給整個內(nèi)容生態(tài)帶來全新的成長空間。同時，美拍有近百家多元的MCN合作伙伴，并投資了自娛自樂、貝殼、小題等，美拍將與他們攜手深耕泛知識短視頻的新藍海。

　　運營側(cè)和商業(yè)側(cè)雙輪驅(qū)動 鞏固泛知識短視頻第一品牌、第一生態(tài)

　　發(fā)布會上，湖南電視臺黨委委員、副臺長朱皓鋒也高度認可美拍的泛知識生態(tài)，并授予美拍“湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略合作伙伴”。據(jù)朱皓鋒介紹，今年美拍連續(xù)冠名的湖南衛(wèi)視兩檔節(jié)目《嘿！好樣的》和《中餐廳》，取得了非常明顯的效果，未來在內(nèi)容和傳播渠道上，有望實現(xiàn)雙方的共融和互補。一方面，湖南衛(wèi)視可以為美拍達人提供更多展示自我的平臺，另一方面，湖南衛(wèi)視也可以把美拍的優(yōu)質(zhì)IP做更多的短視頻的衍生，為美拍的用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　美圖公司COO程昱表示，未來美拍將繼續(xù)擴發(fā)泛知識影響力，在運營側(cè)和商業(yè)側(cè)全力推進美拍泛知識變現(xiàn)?！懊琅膶Ｗ⒋怪逼奉悾怪逼奉愖畲蟮镊攘υ谟?，我們可以自己的力量對行業(yè)做出?些改變。從線上到線下，美拍對泛知識垂類的扶持是全面的、系統(tǒng)的”。

　　在運營側(cè)，美拍將秉持著“全面服務(wù)達人”的宗旨，重點扶植資深達人，并開始孵化小眾品類達人。針對垂直達人，美拍將開辟新的晉級空間，以美食品類為例，優(yōu)質(zhì)的美食達人可以成為美拍“美食學(xué)院導(dǎo)師”，讓更多用戶向TA學(xué)習(xí)美食知識，而各學(xué)院的優(yōu)秀導(dǎo)師，最終可以晉級為“年度殿堂導(dǎo)師”，獲得美拍重點資源傾斜，并推動TA走向更大的舞臺。而針對新的垂直品類，美拍將啟動標桿孵化工作，從平臺策劃、活動推廣、生態(tài)流量三方面賦能，以播放量的提升起步，讓小眾品類達人能在其垂直品類中扎根，繼而帶來粉絲數(shù)的增加。

　　在商業(yè)側(cè)，美拍設(shè)計了一套全新的達人變現(xiàn)模型，依托泛知識品類品質(zhì)化、垂直化的天然屬性，打通平臺和達人的變現(xiàn)通路。發(fā)布會上，美拍發(fā)布新M計劃，這套被業(yè)內(nèi)人士認為“最有誠意”的內(nèi)容營銷模式，將美圖公司的官方銷售體系加入到售賣和投放的環(huán)節(jié)中，為達人們提供更多的內(nèi)容營銷業(yè)務(wù)。同時，全新走單模式讓達人能夠充分發(fā)揮自主性，達人從接到廣告到最后收款只需3個環(huán)節(jié)，獨立完成即可，在提升效率的同時也進一步提高了達人收益。

　　除此之外，美拍還將豐富營銷場景，優(yōu)化用戶使用路徑，為達人變現(xiàn)提供更順暢的變現(xiàn)選擇。美拍新綜藝作為全新的內(nèi)容矩陣，已經(jīng)開始陸續(xù)上線，在全新的營銷場景下可以與泛知識內(nèi)容深度融合；新的“邊看邊買”，在個人主頁開設(shè)了店鋪入口，讓達人對自己的商品有更高效、更持久的曝光和展示。同時，由于美拍的內(nèi)容價值屬性愈發(fā)凸顯，泛知識付費課程或?qū)⒊蔀槊琅纳虡I(yè)化下一個亮點。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。