科客點評：盡管國漫目前面臨大環(huán)境的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但同樣也會是大浪淘沙、蓄勢迎接新時代的機遇。平臺與好的內(nèi)容若能更好擁抱新商業(yè)、新技術(shù)，將是盡快走出眼下困境，邁向共生共榮的新契機。

　　7月16日，“漫畫有新生”2023快看國漫發(fā)布會在廣州第二屆快看漫畫樂園KKWORLD 2023現(xiàn)場舉辦。面對當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境，快看發(fā)布了精品化、專業(yè)化、全球化的內(nèi)容爆款戰(zhàn)略，持續(xù)推動優(yōu)質(zhì)漫畫作品不斷涌現(xiàn)，并推出包含126部IP的暑期精品片單。

　　發(fā)布會上，快看創(chuàng)始人&CEO陳安妮發(fā)表了《漫畫有新生》主題演講，分享對中國漫畫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來的思考。陳安妮表示：“現(xiàn)在我們正在經(jīng)歷的，很可能是互聯(lián)網(wǎng)漫畫誕生以來最艱難的時刻。但低谷中往往醞釀著觸底反彈的希望，我相信中國動漫產(chǎn)業(yè)還處在雛形的階段，還有很多機會，快看希望與創(chuàng)作者共同耐心打磨內(nèi)容、打開市場，共生共榮。”

　　也正因如此，快看提出將通過落實新內(nèi)容、新商業(yè)、新技術(shù)，讓精品漫畫內(nèi)容可以更高效涌現(xiàn)于市場，以此加速具有世界級影響力的中國漫畫IP的誕生，并讓漫畫這一文化載體的商業(yè)價值進一步釋放，從而推動中國漫畫行業(yè)進入發(fā)展新階段。

快看推進內(nèi)容爆款戰(zhàn)略，發(fā)布126部IP暑期精品片單

　　不知不覺間，高速增長的蜜糖時代已逐漸遠去。一向被視為高增長代名詞的互聯(lián)網(wǎng)公司，在2022年均出現(xiàn)了不同程度的增速下滑；同樣的艱難徘徊期，也已成為各行各業(yè)的共同困境。通過諸多方式降本增效以求得盈利，也正在成為當(dāng)下商業(yè)社會中最重要的命題。

　　漫畫行業(yè)亦同樣身處其中經(jīng)歷著考驗。在快看創(chuàng)始人&CEO陳安妮看來，與創(chuàng)作者攜手打磨好作品仍是破題的重要一步。

　　也正因如此，全力推進精品化、專業(yè)化、全球化的內(nèi)容爆款戰(zhàn)略，集中資源讓優(yōu)質(zhì)漫畫作品不斷涌現(xiàn)，是快看深耕漫畫近九年來沉淀出的新內(nèi)容方法論。

　　快看內(nèi)容統(tǒng)籌負責(zé)人胡雯在發(fā)布會上介紹，所謂精品化，即打破過往互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域盛行的燒錢圈地模式，更精準(zhǔn)、科學(xué)地花錢，追求更高的投入回報比；同時，也要破除唯數(shù)據(jù)、唯大IP、唯名作者、唯熱點的業(yè)內(nèi)積弊，僅將這些可量化數(shù)據(jù)作為參考，回歸理性潛心打磨精品內(nèi)容。

　　“更多地是要結(jié)合漫畫本身的獨異優(yōu)勢。比如我們最熱門的漫畫《怦然心動》、《全球詭異時代》，這些內(nèi)容本身都是真人影視比較難演繹的類型”，胡雯表示，“同時我們會精準(zhǔn)選擇國內(nèi)當(dāng)前切實可打通商業(yè)鏈路的內(nèi)容”。

　　專業(yè)化則一方面體現(xiàn)在創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)的制定，快看為漫畫生產(chǎn)過程中從選題策劃、制作到上線后的全鏈路商業(yè)化開發(fā)中的每個關(guān)鍵環(huán)節(jié)都制定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，快看升級了內(nèi)容部的組織架構(gòu)，在以好故事為王的原則指導(dǎo)下，由策略中臺統(tǒng)籌，分別設(shè)置選品中心、劇本中心、制作中心系統(tǒng)性地賦能全品類內(nèi)容生產(chǎn)，讓數(shù)據(jù)、商業(yè)、創(chuàng)意有機地結(jié)合，提升作品成為爆款的概率。

　　今年快看暑期精品片單中的科幻漫畫《小蘑菇》便是快看專業(yè)化的集中體現(xiàn)。從前期策劃到作品落地的全過程中，快看通過引入北京大學(xué)中文系博士、藝術(shù)學(xué)博士等主創(chuàng)人才及分工、工序上的科學(xué)化管理，讓這部作品甫一亮相就吸引了無數(shù)用戶的喝彩與期待。

　　同時，快看在漫畫全球發(fā)行的基礎(chǔ)上，亦在探索全球化合作的其他模式，如聯(lián)合制作、聯(lián)合開發(fā)等，進一步向世界展示東方想象力，打造受全球漫畫愛好者歡迎的作品。發(fā)布會上，快看還宣布與日本境內(nèi)最大的電子漫畫及電子小說分發(fā)平臺piccoma達成戰(zhàn)略合作，這也意味著快看全球化布局新篇章的開啟。

　　在漫畫出海外，快看制作的精品漫劇亦受到海外市場關(guān)注。據(jù)胡雯透露，快看正在與韓國的大型娛樂公司CJ旗下子公司CJ OLIVE NETWORKS推進漫劇的海外發(fā)行合作；CJ集團在影視娛樂板塊實力雄厚，制作發(fā)行的《寄生蟲》、《鬼怪》、《機智的醫(yī)生生活》等影視劇均獲得極高的人氣和口碑。

　　基于快看的內(nèi)容爆款戰(zhàn)略，本次發(fā)布會上，快看發(fā)布了共計126部IP在內(nèi)的暑期精品片單，包括97部精品漫畫、27部精品漫劇、2部S級自制動畫，覆蓋浪漫青春、唯美心動、熱血幻想、科幻未來四大品類。

　　其中，浪漫青春一直是快看獨有的強勢品類。本次發(fā)布的片單中，依然可以看到快看在用漫畫書寫?yīng)殞儆谥袊就粱那啻汗适逻@件事上的持續(xù)發(fā)力，《偷偷藏不住》第3季、《老婆粉了解一下》、《嫁反派》、《錯撩》等一系列人氣IP均將在不遠的將來與漫畫愛好者們見面。

　　同時，《可愛過敏原》、《營業(yè)悖論》、《附加遺產(chǎn)》、《小蘑菇》等其他品類的重磅漫畫新作亦引燃爆了現(xiàn)場觀眾的熱情。

　　現(xiàn)場用戶對這份片單的熱切與期待，正是對快看出品的最好注解。

堅守IP開發(fā)長期主義，快看致力于成為中國漫畫屆王牌經(jīng)紀(jì)

　　若放眼成熟的日漫、美漫等市場，頭部漫畫IP具有相當(dāng)強的生命力與“鈔能力”。有媒體統(tǒng)計，單是2022年，12個源于漫畫、年齡7~84歲的IP，包括蝙蝠俠、龍珠、復(fù)仇者聯(lián)盟、哆啦A夢等，帶來的平均總收入便超過167億美元。

　　因而，在打造新內(nèi)容爆款的基礎(chǔ)上，進一步延長漫畫IP的生命周期、放大其影響力，最終創(chuàng)造更大的商業(yè)價值也是漫畫行業(yè)渡過難關(guān)的重要途徑。而這正是快看始終堅守漫畫IP商業(yè)化開發(fā)的長期主義、持續(xù)拓展漫畫商業(yè)化模式的動力。

　　事實上，過去幾年間，快看一直在漫畫IP從構(gòu)思、創(chuàng)作、連載到完結(jié)等生命周期的各個階段進行商業(yè)化探索。據(jù)快看商業(yè)化負責(zé)人牛國柱介紹，快看已逐步完善了中國漫畫IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過影視化、圖書、動畫、周邊衍生、漫劇、廣告等多元化開發(fā)手段，打通海內(nèi)外兩大市場，持續(xù)放大漫畫影響力。

　　在這樣的漫畫IP商業(yè)化版圖下，已有8000部快看平臺連載作品獲得過商業(yè)化收入。其中，快看平臺上Top10作品的平均商業(yè)化收入已超過2000萬，商業(yè)化收入超過100萬的作品有近400部。

　　在圖書開發(fā)方面，作為國內(nèi)最大的漫畫圖書出品方之一，快看已經(jīng)構(gòu)建了成熟、穩(wěn)固的出版體系，與海內(nèi)外近50家出版伙伴合作出版紙質(zhì)圖書超過380部，服務(wù)漫畫家260余位，合作保底首印量超過1300萬冊。快看人氣漫畫的實體圖書在市場頗為暢銷，如漫畫《偷偷藏不住》、《偏偏寵愛》的簽約首印量超100萬冊，《怦然心動》漫畫單行本總銷量目前已超80萬冊。

　　更值得關(guān)注的是，快看的圖書業(yè)務(wù)仍在高速增長，這也意味著漫畫圖書出版市場份額的持續(xù)提升。2022年全年平臺漫畫圖書首印量同比增幅超過270%，另有數(shù)十部作品紙質(zhì)書已發(fā)行至日本、越南、泰國、意大利、法國、德國、俄羅斯等十余個國家和地區(qū)。

　　而在漫畫閱讀外，快看亦通過漫畫周邊衍生的自主與授權(quán)兩種開發(fā)形式，完成了周邊衍生開發(fā)從0到1的跨越，為粉絲提供了更豐富的體驗與更深度的陪伴。同時。針對當(dāng)下年輕人生活中的新場景、新終端，快看亦探索將漫畫IP開發(fā)成手機主題、軟件皮膚、個性化字體、視頻彩鈴、表情包等各類虛擬衍生產(chǎn)品，目前已有超1000套IP虛擬衍生品豐富了用戶的漫畫生活。

　　為進一步擴大漫畫受眾，快看還初步建立起包括漫劇、動畫、電視劇、院線電影等IP形態(tài)延伸的漫畫視頻化立體開發(fā)結(jié)構(gòu)，并推動漫畫逐步成為廣受認(rèn)可的影視化IP源頭。其中，2022年快看授權(quán)影視開發(fā)項目達29個，簽單金額同比增長100%，創(chuàng)下歷史新高，包括改編自漫畫《女巨人也要談戀愛》、《貧窮父女》等的真人電影及改編自《前任戰(zhàn)爭》、《披著狼皮的羊》、《無法與女生成為朋友》等的真人電視劇。

　　本次發(fā)布會上，快看還公布了首批2部自制動畫《超能立方：超凡篇》、《魔法公主的小煩惱》的PV，并宣布啟動《不可愛的ta》、《美男的壞品味》2部自制真人短劇項目。這是快看投入較高、充滿冒險的新嘗試，也是其IP商業(yè)化開發(fā)長期主義的重要體現(xiàn)。

　　除此之外，快看一直保持著對國際市場的開拓，讓中國漫畫的國際影響力不斷提升。自2021年發(fā)布“哥倫布計劃”以來，快看已將超過500部漫畫發(fā)行至全球200個國家和地區(qū)，且在與全球漫畫同臺競技的過程中，快看的漫畫已獲得多個國際權(quán)威獎項認(rèn)可，如《谷圍南亭》便斬獲了第十五屆日本國際漫畫獎銅獎，《我被boss揍大的》、《人類進化論》、《桃與末世之書》等作品也紛紛入圍了意大利Romics最佳漫畫獎。

　　叫好的同時，這些來自快看平臺的漫畫在海外也日益變得叫座。從快看的海外業(yè)務(wù)收入構(gòu)成來看，其分成收入持續(xù)上漲，目前已占發(fā)行總收益的65%，這說明中國文化在海外受到用戶的歡迎，并愿意為之付費。而在原有的海外發(fā)行體系外，快看還在拓展海外發(fā)行形式，如ebook等。

　　漫畫IP表現(xiàn)出的影響力也正在為更多本不屬于二次元圈層的品牌感知，這也讓快看2023年上半年的品牌廣告收入同比增長42%，創(chuàng)下歷史新高。事實上，作為00后最喜愛的漫畫平臺，快看已成為品牌年輕化營銷的重要陣地，GUCCI、BVLGARI、Calvin Klein、雅詩蘭黛、索尼、三星、佳能、天貓、京東、屈臣氏、蒙牛、娃哈哈、養(yǎng)樂多等各個領(lǐng)域的一線品牌均與快看及其人氣漫畫IP達成了不同形式的商業(yè)合作。

　　“我們希望和創(chuàng)作者一起打造更多的商業(yè)模式，攜手打開中國的漫畫市場”，陳安妮在開場演講中表示。而這也帶來快看接下來最重要的目標(biāo)之一——努力成為中國漫畫界的王牌經(jīng)紀(jì)，打造世界級影響力的作品。

布局AIGC，快看持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新

　　除了打磨好作品、開拓新市場外，快看在本次發(fā)布會上還表明了將落實新技術(shù)賦能行業(yè)的思考、探索與信心。這也是今年4月快看宣布成立AIGC事業(yè)部后，首次分享其AIGC布局。

　　事實上，自2014年創(chuàng)辦起，快看始終堅持推動漫畫行業(yè)創(chuàng)新，先后推動條漫成為主流，引領(lǐng)行業(yè)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以及大規(guī)模推出漫劇加速漫畫視頻化。

　　且早在2019年，快看便首次公布“神筆馬良”工程，與哈爾濱工業(yè)大學(xué)和南方科技大學(xué)分別達成戰(zhàn)略合作，探索AI與漫畫行業(yè)相結(jié)合的方式，包括借助AI幫助創(chuàng)作者完成自動上色、風(fēng)格遷移、線稿優(yōu)化等輔助創(chuàng)作工具的研發(fā)，并將AI能力大規(guī)模應(yīng)用于快看APP的頁漫智能轉(zhuǎn)條漫、漫畫智能自動閱讀、智能彈幕等場景，提升用戶閱讀體驗。

　　隨著最近一年文生圖、大語言等多個大模型能力的快速發(fā)展，AIGC技術(shù)迎來大爆炸。在這樣的時代潮流下，作為行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者的快看希望漫畫人也能從中受益。

　　“經(jīng)過不斷的打磨和深思，我們認(rèn)為AIGC可以從兩個維度提供行業(yè)價值：提升用戶體驗，擴充內(nèi)容產(chǎn)能”，快看AI技術(shù)分享官李超在發(fā)布會現(xiàn)場介紹。具體而言，用戶體驗包括閱讀體驗、聽覺體驗、視覺體驗，擴充產(chǎn)能則通過輔助創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的途徑，二者都是通過引入新技術(shù)可以實現(xiàn)的，并最終將為行業(yè)創(chuàng)造新的商業(yè)價值。

　　因而，結(jié)合多年深耕后在漫畫孵化、創(chuàng)作、運營、開發(fā)等環(huán)節(jié)沉淀的大量經(jīng)驗，以及過去幾年間對AI應(yīng)用的研發(fā)積累，快看如今正式開啟了打造以多模態(tài)生成大模型為基座的AIGC能力平臺的新技術(shù)階段，并已經(jīng)開始探索具體的實現(xiàn)路徑。

　　以快看打造的AI集成全流程輔助創(chuàng)作數(shù)字化工作臺為例，其將可以幫助創(chuàng)作者尋找靈感和創(chuàng)意、輔助編劇，并實現(xiàn)自動上色、角色換裝、為角色創(chuàng)造個性化聲音、讓角色形象“活”起來的面部動效、頭部/身體旋轉(zhuǎn)、呼吸細節(jié)等，從文、圖、聲、視大模型出發(fā)，將創(chuàng)作者從無意義的勞動中解放出來，從而提升生產(chǎn)力，并通過更豐富的體驗來提升漫畫宣發(fā)與運營等環(huán)節(jié)的效率。

　　在快看看來，隨著AIGC的落地，在當(dāng)前日益豐富的泛娛樂方式中，漫畫本身的競爭力將大大提升，這也是快看希望通過新技術(shù)為行業(yè)帶來的新局面。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。