科客苛刻點(diǎn)評(píng)：還沒(méi)有入手6的,明天年初6s都要出來(lái)了。平板一直沒(méi)有找到定位，是移動(dòng)PC，功能不如PC;還是大屏的視頻播放器，電視呢？平板找不到定位

      2014年對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)可謂是喜憂參半。一方面，大屏化的iPhone 6及Plus獲得了極大的成功，成功奪取了三星等廠商的大屏手機(jī)份額；但同時(shí)，iPad產(chǎn)品遭遇到了較大下滑，即便新的iPad Air 2和iPad Mini 3似乎也無(wú)能為力。

      其他產(chǎn)品方面，5K分辨率的iMac雖令人驚艷，但昂貴的價(jià)格可能不會(huì)帶來(lái)很好的市場(chǎng)表現(xiàn)。萬(wàn)眾期待的新款MacBook Air則沒(méi)有出現(xiàn)，令人遺憾。至于iPod產(chǎn)品，基本上已經(jīng)停止更新，畢竟音樂(lè)播放器已經(jīng)被智能手機(jī)取代。

      接下來(lái)的問(wèn)題是：在經(jīng)歷了大屏iPhone的刺激后，2015年的蘋(píng)果將如何繼續(xù)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)？一起來(lái)看看下面的分析。

      iPhone

      今年iPhone銷量的激增，很大程度上來(lái)自于大屏化帶來(lái)的換機(jī)熱潮。一直以來(lái)，用戶不得不接受4英寸的iPhone，而市場(chǎng)趨勢(shì)則是5英寸甚至更大，幾年 的需求累積到一起，帶來(lái)了iPhone 6及Plus的銷量增長(zhǎng)，并成功奪取了三星高端大屏手機(jī)的份額。但放眼整個(gè)市場(chǎng)，iPhone 6/Plus對(duì)Android的影響并不算大，因?yàn)樘O(píng)果的大屏iPhone僅針對(duì)高端市場(chǎng)，而Android市場(chǎng)中并不乏3000元以下的大屏手機(jī)。

      那么明年，蘋(píng)果應(yīng)該會(huì)繼續(xù)帶來(lái)升級(jí)版機(jī)型“iPhone 6s”，整體設(shè)計(jì)不變，提升硬件規(guī)格并搭載iOS 9。iPhone 6及Plus有可能會(huì)降價(jià)銷售，也極有可能引入一個(gè)新的4英寸機(jī)型面向中端市場(chǎng)。從這種情況來(lái)看，預(yù)計(jì)明年的iPhone銷量會(huì)低于今年。

       iPad

      即便銷量下滑，iPad依然是市場(chǎng)中最暢銷的平板電腦系列，在2014財(cái)年為蘋(píng)果帶來(lái)了300億美元的收入。當(dāng)然，iPad系列面臨的問(wèn)題是不太樂(lè)觀的增長(zhǎng)前景，今年蘋(píng)果小幅更新的吸引力顯然不夠。

       相對(duì)手機(jī)來(lái)說(shuō)，平板電腦的更換周期要更長(zhǎng)一些，最新分析的數(shù)字是三至四年，而不是此前的一至兩年。所以在這種情況下，如果蘋(píng)果想要在明年提升iPad銷量， 最好的方式便是推出全新產(chǎn)品，比如傳聞中的12英寸iPad。通過(guò)提升屏幕尺寸、增加分屏多任務(wù)處理等形式，來(lái)改變iPad的使用形態(tài)，再結(jié)合IBM的企業(yè)服務(wù)，或許能夠短暫提升iPad的市場(chǎng)銷售情況。

       Mac

      Mac的整體情況在2014年要比iPad更搶眼一些，而明年英特爾將推出新的Broadwell芯片組，預(yù)計(jì)新一輪的產(chǎn)品更新即將開(kāi)始。不過(guò)，由于iMac已經(jīng)在今年獲得了5K屏幕，預(yù)計(jì)明年變化不會(huì)很大，最值得期待的便是傳聞已經(jīng)的新MacBook Air。

       MacBook Air已經(jīng)許久未獲得重大更新，尤其是視網(wǎng)膜屏幕。普遍的傳聞是蘋(píng)果會(huì)推出12英寸視網(wǎng)膜屏幕的MacBook Air，同時(shí)由于Broadwell芯片的特性，可以使用無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)，獲得更低的功耗和更長(zhǎng)久的電池壽命，與其定位十分契合。

       Apple Watch

      Apple Watch雖然是2014年蘋(píng)果發(fā)布的全新產(chǎn)品，但在2015年初才會(huì)上市，所以它可能是蘋(píng)果所面臨的最大挑戰(zhàn)之一。智能手表的發(fā)展在目前來(lái)說(shuō)依然不夠成 熟，蘋(píng)果手表依然沒(méi)有擺脫電池壽命、使用形態(tài)上的一些限制，但其特點(diǎn)在于主打時(shí)尚，多種版本以及豐富的配件，有可能為智能手表市場(chǎng)帶來(lái)一些新氣象。

        iPod和Apple TV

        iPod Classic在2014年停產(chǎn)，同時(shí)iPod Touch及Nano系列都未得到更新，基本上說(shuō)明其未來(lái)是不確定的。音樂(lè)播放器顯然不再是數(shù)碼市場(chǎng)中的主流，或許不久之后，iPod就會(huì)成為歷史的符號(hào)。

至于“小愛(ài)好”Apple TV，始終不會(huì)是蘋(píng)果的重點(diǎn)。此前傳聞的iTV電視設(shè)備似乎在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)，Apple TV或許會(huì)在明年獲得硬件及軟件更新，但依然局限在有限的市場(chǎng)。

       軟件平臺(tái)

      蘋(píng)果在2015年的主要挑戰(zhàn)，還包括如何盡快完善各種軟件平臺(tái)。iOS及OS X預(yù)計(jì)之后獲得微小的更新，更重要的部分則在于健康、智能家居、移動(dòng)支付、智能手表、汽車平臺(tái)的規(guī)劃和發(fā)展。蘋(píng)果的平臺(tái)策略戰(zhàn)線被拉得很長(zhǎng)，從一方面來(lái)說(shuō) 分散了整個(gè)公司的注意力，如何有效集中資源盡快完善它們，是蘋(píng)果需要考慮的。

       另外，蘋(píng)果收購(gòu)Beats之后，至今沒(méi)有任何的產(chǎn)品及整合計(jì)劃。今年iCloud的安全性問(wèn)題等負(fù)面信息也令人難以忽略，這都是蘋(píng)果需要盡快解決的。

       總結(jié)

       顯然，在庫(kù)克的執(zhí)掌下，蘋(píng)果正在變得更加龐大，希望進(jìn)入到人們生活的每一個(gè)部分。但科技領(lǐng)域的變化是變幻莫測(cè)同時(shí)十分迅速的，諾基亞、黑莓等巨頭幾乎都是在一瞬間被用戶拋棄，蘋(píng)果也不能擺脫這種隱患。在2015年，蘋(píng)果要做的不僅是保持利潤(rùn)率，還需要向用戶證明它的產(chǎn)品、平臺(tái)都是可靠且易用的，才能獲得持續(xù)性的發(fā)展。（騰訊數(shù)碼）

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