科客點(diǎn)評：小扎笑起來真是萌萌噠，那么有眼光收了Instagram，他有時候會很佩服自己的遠(yuǎn)見吧。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　北京時間12月23日早間消息，由于移動廣告業(yè)務(wù)的增長，以及廣告服務(wù)向應(yīng)用和視頻等領(lǐng)域的拓展，F(xiàn)acebook股價周一創(chuàng)下歷史新高。

　　本周一，F(xiàn)acebook股價上漲2%，至81.45美元，創(chuàng)下自2012年5月IPO(首次公開招股)以來的最高記錄。2014年，F(xiàn)acebook股價上漲49%，漲幅高于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的12%。

　　今年以來，F(xiàn)acebook在移動業(yè)務(wù)方面取得了長足的進(jìn)展。而在Facebook上市之初，移動業(yè)務(wù)對廣告營收的貢獻(xiàn)還幾乎為零。Facebook于2012年以10億美元的價格收購了Instagram，而這筆收購?fù)瑯訋砹嘶貓?。花旗集團(tuán)分析師上周表示，Instagram目前的價值應(yīng)為350億美元。

　　Monness Crespi Hardt & Co分析師詹姆斯·卡馬克(James Cakmak)表示：“盡管Facebook股價很可能受益于近期股市的整體上漲，但我們正看到越來越強(qiáng)烈的信心，即Instagram的商業(yè)化前景成為近期上漲的一大誘因?！?/p>

　　Facebook股價自IPO以來已經(jīng)翻番，該公司的市值達(dá)到2278億美元。

　　花旗集團(tuán)分析師邁克·梅伊(Mark May)表示，他對Instagram的350億美元估值是基于，這款應(yīng)用的用戶數(shù)增長快于預(yù)期，并且廣告收入正在上升。這意味著，Instagram有著與美國航空公司和卡夫食品同樣的估值，后兩者的市值目前分別約為365億美元和379億美元。

　　Instagram開始展示廣告已有約一年時間。Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)試圖將該應(yīng)用的用戶數(shù)和數(shù)據(jù)資產(chǎn)變現(xiàn)。Instagram的月活躍用戶數(shù)本月已增長至3億，超過Twitter。后者10月份的用戶數(shù)為2.84億。

　　卡馬克表示：“我們開始看到，廣告主通過消息流投放廣告，這非常適合該應(yīng)用2015年的發(fā)展前景，尤其考慮到該應(yīng)用已有3億用戶?！?/p>

　　根據(jù)彭博社統(tǒng)計的分析師平均預(yù)期，第四季度Facebook營收將增長46%，至37.8億美元。上季度，移動廣告占廣告銷售總額的66%，高于前一季度的62%，以及第一季度的59%。

　　市場營銷者正在向數(shù)量較少的廣告投入更多營銷預(yù)算。第三季度，質(zhì)量更高的廣告，包括目標(biāo)性更強(qiáng)的廣告和高端視頻廣告使得Facebook的平均廣告價格同比大幅上漲。

　　根據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，今年Facebook在全球1407億美元廣告市場的份額將為8%，高于去年的5.8%。(新浪科技)

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