科客點(diǎn)評：大屏iPhone6/6 Plus的問世在一定程度上影響了三星的銷量，可讓人萬萬沒想到的是，它們還誤傷了自家的iPad：有數(shù)據(jù)表明，在擁有iPhone6/6 Plus之后，用戶使用iPad的時(shí)間明顯減少。不過這就一定是壞事嗎？

　　對于這個(gè)問題，美國投資分析公司Trefis認(rèn)為：雖然iPhone6 Plus嚴(yán)重影響了iPad的銷量，但iPhone6 Plus擁有高額的利潤，完全可以彌補(bǔ)iPad銷量下降帶來的損失，更何況6 Plus還能為蘋果整個(gè)的產(chǎn)品策略帶來有利影響。本文由科客網(wǎng)編譯自福布斯英文站。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　2014年，iPad深陷困境：前三季銷量同比有下跌，全球市場份額從2013年的29%跌至23%。

　　這種下跌一方面跟全球平板電腦市場增長放緩有關(guān)。2013年，平板電腦市場增長高達(dá)51.8%；而2014年，估計(jì)只有12.1%左右，發(fā)達(dá)國家平板電腦的市場率滲透率不斷升高，平板電腦升級周期越來越長。

　　而另一方面，大屏手機(jī)iPhone6 Plus則不斷瓜分著iPad Mini的銷量，iPad在2015年將會(huì)面臨更大的壓力。我們來看看iPhone6 Plus如何影響iPad的銷量以及整個(gè)蘋果的整個(gè)產(chǎn)品策略。

iPhone6 Plus嚴(yán)重影響iPad Mini的銷量

　　我們估計(jì)iPad Mini支撐了蘋果平板電腦一半的出貨量。對于那些既追求便捷又講究良好視覺體驗(yàn)的消費(fèi)者來說，Mini曾是不錯(cuò)的選擇。

　　但iPhone 6 Plus也能同時(shí)滿足以上兩點(diǎn)，很有可能會(huì)影響Mini的銷量。考慮到iPhone6 Plus能在功能性、便攜性和屏幕大小上達(dá)到平衡，擁有iPhone6 Plus的顧客不太可能再買一臺(tái)Mini。而且，預(yù)付200刀的iPhone6 Plus合約機(jī)在價(jià)格上和iPad Mini 2差不多。目前我們還沒有iPhone6 Plus的銷售數(shù)據(jù)，但平板電腦銷量縮水，大屏手機(jī)銷量上升，這些都是顯而易見的。

　　根據(jù)手機(jī)分析公司Flurry的數(shù)據(jù)，圣誕節(jié)前一周蘋果設(shè)備的激活量占了整個(gè)市場的51%，其中13%的新激活設(shè)備是大屏手機(jī)，比2013年上升了4%；雖然平板電腦的激活量占了22%，但是比2013年下降了29%。

　　這些事實(shí)很明顯的說明，支持iPhone6 Plus的消費(fèi)者縮減了平板電腦的購買量，畢竟2013年沒有大屏iOS手機(jī)可以選擇。

6 Plus刷新蘋果利潤，超額填補(bǔ)ipad損失

　　不過，這種產(chǎn)品沖突似乎并不能影響蘋果的盈虧。畢竟，64G版本的iPhone6 Plus非合約機(jī)售價(jià)高達(dá)849美刀。根據(jù)IHS的數(shù)據(jù)，這款手機(jī)的部件成本以及生產(chǎn)成本低于240美刀，也就是說每臺(tái)機(jī)器的毛利超過600美刀，遠(yuǎn)高于每臺(tái)iPad的利潤。

　　舉個(gè)例子，16GB的Mini 2，曾是iPad系列最受歡迎的產(chǎn)品之一，零售價(jià)299美刀。初代Mini剛發(fā)布時(shí)，每臺(tái)造價(jià)為190美刀。因此我們估計(jì)Mini 2的造價(jià)至少為200美刀，那么每臺(tái)Mine 2的毛利大概在100美刀左右。相比之下，iPhone 6 Pluse的利潤高太多了，完全可以彌補(bǔ)iPad Mind銷量下降帶來的損失。

　　除此以外，iPhone6 Plus對蘋果整個(gè)的產(chǎn)品策略更能產(chǎn)生好的影響，6 Plus會(huì)刺激一部分消費(fèi)者購買相對屏幕更大的iPad Air、iPad Air 2，而不是Mini，這能讓iPad為蘋果帶來更大的利潤。而且，iPhone 6 Plus能夠幫助蘋果在高端智能機(jī)市場獲得更多的市場份額。畢竟，現(xiàn)在蘋果有了大屏手機(jī)，其產(chǎn)品種類更加完善，這會(huì)讓更多優(yōu)先考慮屏幕大小的消費(fèi)者從安卓陣營轉(zhuǎn)到蘋果。（編譯 艾立斯）

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