科客點(diǎn)評(píng)：最近，小米、魅族、華為這三家手機(jī)廠商就“千元機(jī)”打得不可開交。其實(shí)可怕的不是競爭對(duì)手，而是整個(gè)市場都會(huì)面臨的一個(gè)難題：如果千元機(jī)足夠好，兩千元以上的手機(jī)賣給誰去？

　　在華為榮耀和魅族這兩大主要競爭對(duì)手的夾攻下，開創(chuàng)出高性價(jià)比千元智能機(jī)市場的小米終于坐不住了。1月4日，小米科技正式發(fā)布新品“紅米2”，并一如既往地走高性價(jià)比路線，標(biāo)價(jià)僅699元，幾乎低于市面上的所有競品。

　　雖然發(fā)布后頂著“升級(jí)不明顯”的質(zhì)疑，但這款產(chǎn)品依然在短短兩天內(nèi)獲得了超過1200萬臺(tái)的預(yù)約量，成為2015年手機(jī)市場首款當(dāng)紅炸子雞。不過，新的問題開始出現(xiàn)———如果千元智能機(jī)已足夠好，那么小米、魅族、華為自家的2000元價(jià)位機(jī)型還有存在的必要嗎？一場左右互搏的戲碼，正悄然在這些手機(jī)品牌內(nèi)部展開。

千元機(jī)成跨年主角

　　近日，小米正式發(fā)布了第二代紅米手機(jī)，定價(jià)699元，比上一代紅米的起始價(jià)格又低了100元。如果是一臺(tái)標(biāo)價(jià)2000元的手機(jī)，低100元不過是5%的比例。但對(duì)于第一代紅米799元的價(jià)格來說，低100元相當(dāng)于下調(diào)了12.5%。但同時(shí)，紅米2的配置卻有了全面的提升。此消彼長間，性價(jià)比更為突出，以至于開放預(yù)約兩天內(nèi)，預(yù)約量就超過了1200萬臺(tái)。

　　不過，這并不是只有小米會(huì)用的招數(shù)。就在紅米2發(fā)布前不久，魅族正式發(fā)布了旗下首款千元智能機(jī)“魅藍(lán)note”，起步價(jià)999元，和紅米產(chǎn)品線中的大屏機(jī)型紅米note相當(dāng)，產(chǎn)品定位也是卡在紅米note之上，配置上“招招封喉”。除此之外，華為榮耀4X、T C L么么噠3n等機(jī)型，也都是貼著紅米打，這些手機(jī)的價(jià)格都不超過1000元，擁有最主流的配置，能流暢運(yùn)行幾乎所有的應(yīng)用程序。

　　從2014年末到2015年初這一個(gè)月，千元智能機(jī)成為了絕對(duì)的跨年主角。

陷入“左右互搏”窘境？

　　一直以來，手機(jī)行業(yè)都有條不成文的規(guī)定——— 高價(jià)機(jī)型求利潤，低價(jià)機(jī)型走量，求份額，十年來都是如此。即便是2000元價(jià)位的機(jī)型，利潤也遠(yuǎn)不如蘋果三星，但對(duì)比自家的千元智能機(jī)，已然要超出不少。

　　這種規(guī)律正隨著智能手機(jī)硬件升級(jí)進(jìn)入瓶頸期，出現(xiàn)了微妙的變化?？萍冀缦騺碜裱柖?，意思是隨著芯片單位面積集成更多晶體管，芯片體積將縮小，處理速度將提升，而成本將下降。這是由英特爾聯(lián)合創(chuàng)始人戈登·摩爾(G ordenM oore)于上世紀(jì)60年代首次提出的。

　　然而，整個(gè)消費(fèi)市場的需求增長并不能完全跟上摩爾定律的規(guī)則——— 即科學(xué)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了升級(jí)換代的時(shí)候，但用戶根本用不上這些技術(shù)，升級(jí)就變得毫無意義。這一點(diǎn)已經(jīng)在PC行業(yè)得到印證。

　　如今，這種情況也開始出現(xiàn)在手機(jī)領(lǐng)域，智能手機(jī)的硬件升級(jí)已經(jīng)超過了需求本身。如此一來，高端機(jī)型無法靠硬件變得更高端，低端機(jī)則為了追求高性價(jià)比，不斷提升硬件配置。雖然企業(yè)有意區(qū)分兩條產(chǎn)品線的硬件配置，但事實(shí)上千元智能機(jī)已經(jīng)能滿足大多數(shù)用戶的大多數(shù)日常需求。反過來看，同品牌2000元價(jià)位的機(jī)型好像被自家的千元機(jī)兄弟“搶了飯碗”。

　　落到目前千元智能機(jī)最吃香的三個(gè)品牌小米、魅族和華為榮耀上，這種情況會(huì)很明顯。比如不久前魅族發(fā)布魅藍(lán)note時(shí)，不少用戶開始把這款機(jī)型和魅族自家的1799元機(jī)型M X 4作比較。這兩款手機(jī)都是5 .5英寸屏，配置也差不多，只是機(jī)身材質(zhì)、屏幕材質(zhì)、攝像頭等部分有明顯差異，價(jià)格卻相差了800元。

拉大產(chǎn)品線之間的差價(jià)

　　“這會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌遇到的新問題?！弊稍儥C(jī)構(gòu)戰(zhàn)國策首席分析師楊群認(rèn)為，品牌之間的千元機(jī)競爭最直接的方法就是提升硬件配置。但硬件提得太高，容易影響自己的中高端產(chǎn)品。提得不高，又沒法把競爭對(duì)手比下去。

　　對(duì)于這種說法，小米、魅族、榮耀有關(guān)人士都不愿置評(píng)，僅表示目前產(chǎn)品線之間并無“左右互搏”的情況，產(chǎn)銷兩旺。不過有意思的是，當(dāng)南都記者問起“如何在千元智能機(jī)上有更大的進(jìn)步”時(shí)，相關(guān)人士均表示不會(huì)一味追求配置上的提升，而是會(huì)加強(qiáng)產(chǎn)品的差異化來應(yīng)對(duì)市場競爭。

　　楊群則表示，避免左右互搏的情況出現(xiàn)，最好的方法是保證兩條產(chǎn)品線之間的差價(jià)足夠大，“把千元智能機(jī)價(jià)格盡可能保持在一個(gè)較低的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，并在該區(qū)間內(nèi)把配置做到最后，才是最健康的?！?/p>

　　不過，這說起來簡單，可面對(duì)競爭對(duì)手的各種配置“超越”自己，并以此來作為宣傳賣點(diǎn)時(shí)，恪守低價(jià)和中庸配置，并不是件容易的事。（南方都市報(bào)）

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