科客點評：千元機都在說零利潤，虧本賣。用戶需求的早已不止是便宜這么簡單，在腥風(fēng)血雨的戰(zhàn)場里，能把自家的千元機拼出去，那才是真本事。

　　2014年國產(chǎn)千元機“你爭我奪”的一幕幕似乎還在眼前，而2015年新一輪的“大戰(zhàn)”已悄然拉開大幕。在剛過去的10多天里，又有一些新的國產(chǎn)千元機進入大家視野，而且更多廠家也是蓄勢待發(fā)。

　　那么，在14年的價格戰(zhàn)之后，2015年國產(chǎn)千元機該何去何從，大家對它們還有哪些新期待？今天，大家不妨先來看看我自己對國產(chǎn)千元機的一些看法和見解吧。

除了價格，國產(chǎn)千元機還能拼什么？

　　“X99元”，這似乎已經(jīng)成為了國產(chǎn)千元機約定俗成的定價標(biāo)準(zhǔn)，并且在我個人看來在今年也依舊會是如此。當(dāng)然，對于國產(chǎn)手機的價格戰(zhàn)，相信大家也都是見怪不怪了。手機的價格，尤其是千元機的價格，似乎變得越來越“不敏感”。不是說大家都有錢到何種程度，而是說更多的消費者對手機更注重了使用體驗。什么“跳樓價”、“驚爆價”......如今，早已不靈驗了。

　　那么，在價格之外，國產(chǎn)千元機還能拼啥？在我看來，以下幾點還是可以值得國產(chǎn)手機廠商多考慮考慮的。

1.拼工藝

　　其實對于千元機來說，不管你是賣999也好還是899也罷，很多消費者并不會糾結(jié)在那多出或少出的100元上。而他們考慮更多的是多花這100元能不能買到更好的千元機。說到這兒，也讓我想起了魅族科技在發(fā)布魅藍Note之前發(fā)起的投票，“你是否愿意多付一點，換千元機一個質(zhì)的飛躍？”。從投票結(jié)果來看，很多網(wǎng)友還是表示愿意多花一兩百買一款工藝、質(zhì)量更好的千元機。

　　雖說魅藍Note是一款千元機，但在外形設(shè)計方面保留了不少魅族的經(jīng)典設(shè)計，圓形Home鍵、窄邊框以及圓潤的轉(zhuǎn)角處理，都非常不錯。而手機背部的工藝更是可以媲美iPhone5c。從我實際的上手使用來講，魅藍的做工并沒有因為它是一款千元機而打太多折扣。

　　所以，我的觀點是，在一個消費者可以接受的價格區(qū)間內(nèi)，將千元機的工藝進行進一步提升，成本方面也是可以進行適當(dāng)增加。消費者花錢買千元機，也無外乎就求個用的踏實、舒心，要真是多花100元買了個比其他小伙伴工藝（質(zhì)量）都好的千元機，心里別提有多高興了。

2.拼網(wǎng)絡(luò)

　　依稀記得2014年初，很多國產(chǎn)千元機拼的還是“八核”、“3G”網(wǎng)，榮耀3X暢玩版、酷派大神F1等也都是紛紛“參戰(zhàn)”。

　　但時間進入4、5月左右，以中興“紅牛”為代表的諸多國產(chǎn)千元機，逐漸過渡到4G時代。此后，推出的僅支持3G網(wǎng)絡(luò)的千元機型銷量也逐漸被4G千元機型拉遠。

　　對于消費者來說，支持4G網(wǎng)絡(luò)的手機需求也是越來越旺盛。雖然在4G網(wǎng)絡(luò)興起之初，很多人還是對較高的4G資費有一些抵觸，而且相應(yīng)的4G智能手機機型的選擇也不是太多，主要是一些國際、國內(nèi)品牌的旗艦、次旗艦，在價格方面也較高。

　　但經(jīng)過幾個月的調(diào)整后，4G資費有所下調(diào)以及國產(chǎn)4G千元機型逐漸增多后，消費者對于4G手機的消費能力也呈現(xiàn)出“爆炸式”的增長。

　　就拿我自己來講，之前一直使用的是移動2G網(wǎng)絡(luò)，用手機上網(wǎng)簡直是苦不堪言。但在使用4G網(wǎng)絡(luò)之后，能獲得更好的上網(wǎng)體驗，我覺得即便是稍微多花一些錢也是很值得的。而且，也正是由于國產(chǎn)4G智能手機價格已經(jīng)下探至千元，很多像我這樣的年輕人也打算把父母以及一些親朋好友的手機都升級成4G機型。

　　各家4G千元手機“拼殺”的背后，各大芯片廠商也正在上演著“你爭我奪”的戲碼。而在這其中，要屬聯(lián)發(fā)科在千元機方面的動作最大。市場競爭的持續(xù)升級，加上4G手機推廣普及加速，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)占據(jù)了不少中低端市場。當(dāng)然，以華為等為代表的國內(nèi)自助研發(fā)力量也不容小覷，在國內(nèi)千元機市場也逐漸擁有話語權(quán)。

　　隨著聯(lián)通、電信陸續(xù)拿到TD-LTE和FDD LTE混合組網(wǎng)試驗資格，支持雙4G網(wǎng)絡(luò)逐漸變成了國內(nèi)智能手機市場的發(fā)展趨勢，這也要求4G通信處理器芯片技術(shù)水平還需擁有更高的提升。要讓國產(chǎn)4G千元機支持多模多頻，還需要終端集成能同時支持多種制式和頻段的芯片。

　　2015年，國產(chǎn)千元機相信同樣會在4G網(wǎng)絡(luò)的“戰(zhàn)場”上非常拼命。

3.拼產(chǎn)能

　　面對需求旺盛的千元機市場，產(chǎn)能問題或許是很多國產(chǎn)手機廠商所要面臨的最最棘手的問題。在我的印象中，似乎每推出一款配置不錯的千元新機，就不得不通過預(yù)約搶購的方式來給自家的生產(chǎn)線爭取時間。

　　當(dāng)然，作為消費者來說，其實很多人并不知道商家推出預(yù)約搶購到底意欲何為，反正是每周搶購都不亦樂乎。但真正“眼疾手快”的人，可以說得上是寥寥無幾。在幾輪預(yù)約搶購之后，消費者必定會被消磨掉耐心，“由粉轉(zhuǎn)路，再到由路轉(zhuǎn)黑”的事情也有不少。

　　“只見預(yù)約，不見真機”的紅米系列手機從發(fā)布到不限量開放購買讓消費者等了好幾個月。最近又發(fā)了紅米2，估計最少也得再等一兩個月才能“愉快”地購買；當(dāng)然，對手的情況也不太好，受產(chǎn)能影響不得不“砍單”的魅藍Note，同樣是“著了”產(chǎn)能不足的道了。

　　在硬件成本相對透明的大背景下，千元機的產(chǎn)能問題一再成為大家的關(guān)注焦點，足可見它在手機產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性。能把千元機做出來，和讓它進行穩(wěn)定量產(chǎn)并不是一個概念。一旦在產(chǎn)能問題上出現(xiàn)問題，將影響整個手機銷量，更有可能在激烈的市場競爭中被擠下馬。

4.拼UI（ROM）設(shè)計

　　UI（ROM）設(shè)計，或許是很多生產(chǎn)千元機的國內(nèi)廠商容易忽視的一環(huán)。除了個別擁有自主研發(fā)團隊的廠商外，其他不少廠商為了讓產(chǎn)品節(jié)約成本、早日開賣，在手機UI（ROM）設(shè)計方面選擇了“走捷徑”。

　　這招看似聰明，但這些廠商大多還是會被這樣的“捷徑”所拖累。由于沒有經(jīng)過深度適配，很多第三方ROM在一些國產(chǎn)千元機產(chǎn)品中顯得水土不服，更別談具體在使用體驗方面的感受了。

（Nubia的UI）

　　而像華為、努比亞、魅族等依靠自己的研發(fā)團隊，雖然對自家千元機ROM適配方面花費一些時間，但最后用戶得到的使用體驗會相當(dāng)不錯。另外，再加上一些更貼地氣的功能，如黃頁、電話號碼標(biāo)記、WiFi共享，也會讓你在使用這些國產(chǎn)千元機時感到非常舒心。

提升千元機溢價能力

　　身邊不少朋友買手機最講求一個“性價比”，但事實果真如此嗎，到底哪款國產(chǎn)千元機才能真正算是“最具性價比”？799、699還是599，我感覺這個問題似乎沒有一個確定的答案。然而，在這些“誘人”的低價背后，千元機的外形設(shè)計、硬件配置、制作工藝以及整體帶給用戶的使用體驗，被打上一個巨大的問號。

　　低價或已經(jīng)成為低質(zhì)的代名詞。一位業(yè)內(nèi)人士也曾這樣說到，現(xiàn)在很多國產(chǎn)千元手機都在拼硬件配置和參數(shù)，還要最大化地降低成本，結(jié)果造成手機整體使用效果的下降，產(chǎn)品設(shè)計也是每況愈下，甚至遠不及之前非智能機時代的設(shè)計。

　　擁有相似的外觀、幾乎無新鮮賣點的設(shè)計以及一味地拼低價，試圖用“簡單粗暴”的辦法來獲取利潤的千元機廠商，換來的只能是消費者對產(chǎn)品以至于品牌方面的“好感”逐漸下降。

　　不過，在國產(chǎn)千元機中并非所有的廠家都對“性價比”馬首是瞻，他們已經(jīng)看到了國產(chǎn)千元機另外的出路。而這條出路就是依靠品質(zhì)、品牌溢價來提升自己的“戰(zhàn)斗力”。

　　在華為榮耀進入千元機市場前，其品牌在國產(chǎn)手機中有著不錯的口碑。等到榮耀“獨立”宣布踏入國產(chǎn)千元機爭奪戰(zhàn)后，榮耀并沒有因為把目光轉(zhuǎn)向千元機市場而顯得“掉價”，反而依靠著對千元機的投入而獲得成功。

　　由此看來，國內(nèi)千元機市場大可以把“品質(zhì)”這一概念引入其中，從而讓更多的國產(chǎn)千元機廠商，逐漸遠離圍繞在“性價比”周圍的不良理念。用更高的產(chǎn)品品質(zhì)，來打破唯“性價比”論對千元機市場的壟斷，增加國產(chǎn)千元機的溢價能力。同時，作為消費者的我們也可以使用到設(shè)計更優(yōu)、體驗更佳的千元機產(chǎn)品。

處理好與同品牌兩千元價位機型的關(guān)系？

　　前面提到，要讓國產(chǎn)千元機提升品質(zhì)，增加產(chǎn)品溢價，無可厚非。但這樣一來，又不得不面對另外一個更加“尖銳”的問題，如何處理好千元機與同品牌兩千元價位機型的關(guān)系？

　　就目前來看，所謂的高端機型大部分都是依靠著硬件優(yōu)勢來與千元機拉開距離，而現(xiàn)在千元機方面的配置也是在穩(wěn)步提升。雖然兩者最終還是存在著一些差異，但從實際體驗效果來講，千元機也足夠日常使用。

　　再比如說，一直打得火熱的三個國產(chǎn)品牌魅族、榮耀、小米。很多消費者在選擇千元機還是兩千元機的問題上犯了難。前幾天還有朋友問到我，999元的魅藍Note和1799元的MX4該如何取舍？因為這兩款手機的屏幕同為5.5英寸1080p，其他配置、外形設(shè)計上也差不錯，僅僅是機身材質(zhì)、攝像頭等方面有些差異，但價格上的差價竟達到了800元之多。

　　硬件方面不好加以區(qū)分，那是不是可以考慮用一些“軟實力”來進行兩者的劃分。譬如說在系統(tǒng)方面，千元機提供初級的使用體驗；如果消費者想體驗更好、更個性化的定制內(nèi)容，就需要購買更貴的兩千元機型了。

　　在手機售后等方面也可以進行一些劃分，千元機用戶配備的是統(tǒng)一客服代表；而購置價格更高機型的用戶可以獲得更好的VIP專席待遇等。當(dāng)然了，體現(xiàn)在最終、最直觀的方面還會是在價格方面。

　　將千元智能機價格盡可能保持在一個合理的價格區(qū)間內(nèi)，并保證在這個區(qū)間內(nèi)擁有不錯的品質(zhì)；同時，將定價更高的兩千元機型在“軟實力”方面進行進一步提升，擴大二者間的差距。這樣，才能做到一個相對的平衡。

　　從以上幾方面來看，2015年國產(chǎn)千元機市場的競爭依然會非常殘酷，在硬件配置相對固定的現(xiàn)狀下，誰能獲得用戶更好的口碑，以及提供差異化的用戶體驗，無疑會吸引更多消費者的關(guān)注。誰能在2015年的國產(chǎn)千元機大戰(zhàn)中笑到最后，還是留給時間來檢驗吧。（騰訊科技）

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