科客點(diǎn)評：還你一個真實(shí)的魅族，偏執(zhí)的黃章。

       沉寂多時的國產(chǎn)手機(jī)品牌魅族，抑或是受了小米的刺激，在2014年初磨刀霍霍，重新上陣。不僅一年多款產(chǎn)品問世，并且低調(diào)本色不再，營銷底線毫無。當(dāng)初“因夢想而生”的魅族，失落退出的黃章，能力挽狂瀾嗎？

好基友的恩怨情仇

       在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常能看到米粉與煤油互相對罵，很多朋友似乎并不知道黃章和雷軍這對老冤家當(dāng)年為何從好基友成為今日的老死不相往來，雷軍真的當(dāng)年盜取過魅族的資料？如果小米真的竊取了魅族的機(jī)密，為什么黃章不去起訴小米呢？

       當(dāng)時黃章和雷軍關(guān)系很好，倆人經(jīng)常一起談?wù)撌謾C(jī)與數(shù)碼產(chǎn)品，雷軍在做手機(jī)之前已經(jīng)是身家億萬的富豪，但仍然是個數(shù)碼發(fā)燒友，和黃章一討論就是幾個小時。當(dāng)初雷軍想投資魅族，但是魅族是黃章一個人完全控股的，他把雷軍當(dāng)朋友但是不讓雷軍入股。黃章是個數(shù)碼發(fā)燒狂，不擅長與外界溝通的他和雷軍很投緣，當(dāng)時對雷軍這個貌似沒有利益相關(guān)的朋友暢談產(chǎn)品與自己的想法，并且給了雷軍一些內(nèi)部的資料和UI的文檔。

       “小米營銷”廣為人知，但實(shí)際上，雷軍并不是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的始創(chuàng)者。黃章實(shí)際上是非常聰明的人，很多點(diǎn)子不僅是對的而且領(lǐng)先同時期3年?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)是黃章的想法，但是黃章在教育背景、人脈、資源上都不具備實(shí)力，無法將這個idea致用，而反觀雷軍，他在創(chuàng)辦小米之前已經(jīng)是一個商界成功人士，創(chuàng)辦小米動員了他能動員到的所有資源，雷軍學(xué)習(xí)到了魅族特立獨(dú)行的營銷方法并且發(fā)揚(yáng)光大，所以小米必須成功。

       從此，好基友一去不復(fù)返。

產(chǎn)品多線盤踞

       2008年，魅族開始在智能手機(jī)領(lǐng)域投入全部的精力，致力開發(fā)高端智能手機(jī)。2009年2月18日，真正讓魅族開始聲名鵲起的中國國內(nèi)第一款大屏幕全觸屏智能機(jī)魅族M8正式上市，緊接著，魅族M9、MX、MX2等多款產(chǎn)品相繼問世。

       魅族在產(chǎn)品布局上，一直都是學(xué)蘋果的一年一機(jī)策略。但是時代在變，不管“中國蘋果”學(xué)的多惟妙惟肖，魅族都難以再次同以前的魅族MP3一樣一炮而紅。這個時代，缺的不是好手機(jī)，而是好故事。

       相比往年，今年魅族的玩法與眾不同，目前已經(jīng)推出三款產(chǎn)品，1799元的MX4、2499元的MX4 Pro以及子品牌魅藍(lán)note，款款都是爆點(diǎn)，直擊小米系列手機(jī)。特別是魅藍(lán)的出現(xiàn)，更像是最后一枚主將已經(jīng)到位，炮彈充足就待開戰(zhàn)。價格上，二者勢均力敵， 相差不過200元左右，同等級價位均有相應(yīng)大將PK；系統(tǒng)上，二者都是基于安卓系統(tǒng)開發(fā)的，小米手機(jī)的MIUI更傾向于傳統(tǒng)的安卓，設(shè)置了返回鍵及菜單鍵，而魅族只有一個主控鍵，類似iPhone，功能藏得很深，有故作裝逼的嫌疑，不過這個也仁者見仁智者見智了；產(chǎn)品外形上，魅族相對來說更勝一籌，黃章對于美學(xué)極致的追求，賦予了魅族不一樣的使命——一定要好看，而小米更多的是注重于系統(tǒng)，外形只能呵呵了。

       米粉與煤油，F(xiàn)碼與M碼，更像是一對有著前世虐緣的情人。小米是做手機(jī)出生，但是絕對不僅僅是做產(chǎn)品。黃章如果想從手機(jī)切入來超越雷軍，估計(jì)很難翻身，而且容易作死自己。魅族的崛起，有點(diǎn)像是黃章在賭氣。

營銷突破底線

       魅族在當(dāng)年幾乎沒有任何廣告或宣傳，全靠機(jī)友們口碑傳播，在手機(jī)數(shù)碼圈子里聲譽(yù)較高，在功能機(jī)時代的大多數(shù)人根本沒聽說過這個品牌。論壇炒作替代 廣告，魅族炒作的時候還沒有微博。小米出現(xiàn)后有了微博這個更好的平臺。雷軍在商界和互聯(lián)網(wǎng)界人脈眾多，把互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這個概念真正炒作起來。

       而魅藍(lán)的出現(xiàn)，打破了魅族的底線。各種針鋒相對、酸辣點(diǎn)評，絲毫不給對方一絲余地。微博上明晃晃的下戰(zhàn)書，也借此登上了各大手機(jī)網(wǎng)站的頭條。同時，還購買了海量的廣告位，勢必給新品足夠的推廣渠道。

       在魅族的“官方黃?！背龅乐?，大多數(shù)的網(wǎng)友表示難以接受如此市儈的魅族，也有部分網(wǎng)友表示可以理解如此高配置的手機(jī)賣那么便宜確實(shí)比較難生活下去。但是不可否認(rèn)的是，當(dāng)年“高逼格”的魅族已不在，為了生存也好，為了報(bào)仇也罷，魅族正在革自己的命。

       現(xiàn)如今，小米已經(jīng)擠進(jìn)全球前5的手機(jī)品牌，黃章想要一洗前恥，光靠不斷升級的配置，越演越烈的口水戰(zhàn)，估計(jì)很難。小米正在成為一條生態(tài)鏈，手機(jī)產(chǎn)品布局趨于完善，更多的發(fā)展空間是在智能化生活中。筆者覺得，魅族想要報(bào)仇，那么就要利用自己的優(yōu)勢去拼對方的劣勢，而不是在大家都已經(jīng)玩爛了的領(lǐng)域拼。黃章是一個很聰明的人，在手機(jī)尖端技術(shù)、手機(jī)產(chǎn)品運(yùn)營、手機(jī)UI、外形設(shè)計(jì)，都有很不錯的想法，他的優(yōu)點(diǎn)在于他的堅(jiān)持，他的缺點(diǎn)也在于他的偏執(zhí)。

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