科客點(diǎn)評(píng)：這一年來(lái)三星遭受了無(wú)數(shù)吐槽，但用的人還是很多。強(qiáng)大的品牌底蘊(yùn)所在，即使市場(chǎng)占有率下降，也還是老大。

      2014年全球智能手機(jī)出貨11.67億部，三星智能手機(jī)市場(chǎng)占有率從2013年的32.5%跌落至2014年28%，三星雖仍維持全球智能手機(jī)龍頭寶座，但卻也是稍顯艱難的一年。過(guò)去幾年三星憑借多元化產(chǎn)品線，多達(dá)上百款不同機(jī)型，讓其他品牌產(chǎn)商望塵莫及，也給了消費(fèi)者充足的個(gè)性化選擇空間。然而在2014年，國(guó)內(nèi)廠商紛紛崛起，小米、魅族、努比亞、酷派等眾多國(guó)產(chǎn)品牌搶占中低端手機(jī)市場(chǎng)份額，特別是2000元市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，必然令三星感到不小壓力。所幸三星高端機(jī)市場(chǎng)屹立不倒，以S和Note兩大系列為核心，與蘋(píng)果兩分天下，牢牢把握住三千元以上的手機(jī)市場(chǎng)。

      從三星2014年主要手機(jī)產(chǎn)品線中，我們可見(jiàn)Galaxy S系列依舊維持大概一年一更新的情況。S系列作為三星手機(jī)旗艦系列，擁有頂級(jí)配置是必然的。而除了基礎(chǔ)性能之外，S5搭載的劃擦式指紋識(shí)別，雖同是指紋識(shí)別，卻比同時(shí)期iPhone 5s的按壓式差得遠(yuǎn)了，這一點(diǎn)無(wú)可避免地造成了三星用戶的心理落差。另外，S5為了達(dá)到IP67級(jí)防塵防水，犧牲不可謂不大，屏占比與機(jī)身厚度都作出了極大妥協(xié)。因此，S5更像是三星研發(fā)各種新技術(shù)，為下一代機(jī)型華麗蛻變的市場(chǎng)嘗試。

      另外，作為三星銷(xiāo)量最高的Note系列，在今年9月份發(fā)布了Note4。Note系列在一開(kāi)始推出時(shí)，是以”大屏“為核心訴求的，然而在2014年，各品牌都推出了各自的大屏手機(jī)且價(jià)格只有Note一半之后，Note的大屏特色也就不復(fù)存在。于是其最突出的特點(diǎn)莫過(guò)于從Note3開(kāi)始配備的S Pen，在Note4上得到進(jìn)一步升級(jí)，實(shí)用性增強(qiáng)?？墒浅ミ@支使用群體并不多的S Pen，Note系列幾乎要淪為智能手機(jī)同質(zhì)化產(chǎn)品。

      而除去S與Note兩條核心產(chǎn)品線，三星在2014年也推出了K zoom這款主打拍攝的手機(jī)，雖然有些不倫不類(lèi)，但也算是三星對(duì)個(gè)性化手機(jī)市場(chǎng)的一次試水。而A系列針對(duì)年輕活力人群，中端定位加上優(yōu)良的全金屬機(jī)身，則很明顯三星是要在二千元級(jí)手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹。我們可見(jiàn)這是一款主打青年情感路線的手機(jī)，而非以往的突出理性訴求的技術(shù)導(dǎo)向型手機(jī)。

      我們看到，在智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)蠻荒時(shí)代之后，進(jìn)入殘忍的淘汰期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，三星就需要開(kāi)創(chuàng)一條更與眾不同、更獨(dú)特的產(chǎn)品策略路線，以支撐其龍頭地位。在筆者看來(lái)，也正因此，Note Edge應(yīng)運(yùn)而生。Edge的量產(chǎn)說(shuō)明了曲面屏技術(shù)已然成熟，而從各品牌產(chǎn)品來(lái)看，曲面屏都將成為下一個(gè)突破口，而且據(jù)說(shuō)Edge下一代產(chǎn)品將會(huì)出現(xiàn)雙邊曲面。所以無(wú)論是曲面電視還是曲面手機(jī)，都具有極其廣闊的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間。在這一點(diǎn)上，三星的基礎(chǔ)技術(shù)實(shí)力仍然搶占優(yōu)勢(shì)。

      總體來(lái)說(shuō)三星2014年智能手機(jī)產(chǎn)品中規(guī)中矩，雖然市場(chǎng)份額縮小，但競(jìng)爭(zhēng)力仍在。而毫無(wú)疑問(wèn)的是，三星想要在下一年繼續(xù)保持智能手機(jī)龍頭位置，必然需要一場(chǎng)自我的變革，以保持其產(chǎn)品的獨(dú)特性，從而避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面，也保持其品牌高昂的溢價(jià)能力。

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