科客點(diǎn)評：現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司燒錢起來真是不把錢當(dāng)錢。

　　長假最后一夜，第四季《中國好聲音》總決賽落幕，徹底被一個公司洗腦了，優(yōu)信二手車。這則在《中國好聲音》黃金廣告段的黃金節(jié)點(diǎn)播放的廣告，時長60s，價值高達(dá)3000萬，而且還沒把請明星的制作費(fèi)用和營銷費(fèi)用算在內(nèi)。整個廣告充滿鬼畜風(fēng)格，除了“上上上上上優(yōu)信二手車”、“二手車二手車優(yōu)信二手車”之外，沒有其它任何臺詞。

　　看完后我瞬間就被洗腦了，3000萬硬是循環(huán)播放撐了60s。優(yōu)信二手車不僅僅在好聲音砸了錢，其它平臺的推廣費(fèi)用也有幾億元之巨。官方介紹，優(yōu)信二手車是優(yōu)信集團(tuán)旗下專業(yè)提供二手車零售的電商平臺，于2015年3月15正式上線，創(chuàng)始人戴琨，優(yōu)信二手車是利用互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為消費(fèi)者提供在二手車購買的整個環(huán)節(jié)中相關(guān)的咨詢、購買及售后等服務(wù)，增加二手車交易在消費(fèi)者心中的透明度。簡言之就是一個B2C模式的二手車交易平臺。目前市場上同類產(chǎn)品還有瓜子二手車，平安好車，人人車。

　　如此土豪不是沒理由的，今年3月，二手車B2B平臺優(yōu)信已完成來自百度，KKR全球投資公司，蔻圖資本管理公司的C輪融資，總計1.7億美元。此前優(yōu)信曾獲得易車董事長李斌的天使投資。2013年，獲得來自君聯(lián)資本，DCM，貝塔斯曼亞洲投資基金以及騰訊的A輪投資。2014年9月，優(yōu)信完成華平投資和老虎環(huán)球基金的B輪2.6億美元融資。估摸著錢基本都用來打廣告了。

　　當(dāng)優(yōu)信抱著長假結(jié)束，開始工作未來幾天內(nèi)的持續(xù)發(fā)酵，成功事件營銷載入史冊，百度指數(shù)剛跟著漲，品牌曝光量急劇增加，上班第一天從科技界，政界，娛樂界，都來了幾個大新聞，美團(tuán)點(diǎn)評合并，教主Baby結(jié)婚，Uber更名滴滴拿到牌照等等，以致于馬云的致股東信都沒能引起人們多大關(guān)注。優(yōu)信花了3000萬，火了半天時間，嘶，被掐滅了。我想這幾天沒有比百度更難過的了，百度作為優(yōu)信投資方之一廣告費(fèi)就這樣沒了，親兒子糯米又被兩巨頭合并碾壓。

　　作為一個低頻次消費(fèi)需求的產(chǎn)品，而且很多城市打開是0庫存，某種程度上很違背廣告效率。

據(jù)創(chuàng)始人戴琨解釋，資本家。用資本家的錢在前面跑，明知有問題也要跑，跑出來以后再去完善供應(yīng)鏈，再去修煉內(nèi)功，跑出來以后才能得到社會力量（供應(yīng)商，合作方，渠道，政府，媒體，員工等）的幫助，才能事半功倍，而不是默默的跑，那只能事倍功半。

　　我聽完之后順手搜了下優(yōu)信的數(shù)據(jù)。

　　一天時間，百度指數(shù)從16000到了160000

　　美團(tuán)昨天是17萬，大眾點(diǎn)評是5萬，黃曉明和angelababy是23萬。某種程度上傳播的效果是有了。然后…當(dāng)天廣告播完，優(yōu)信二手車的網(wǎng)站服務(wù)器宕機(jī)，APP也出現(xiàn)打不開和延遲的現(xiàn)象。我突然就理解了創(chuàng)始人戴琨說的話中倒逼修煉內(nèi)功的含義。雖然目前行業(yè)盈利前景不清晰，二手車電商整體都在虧損。仍然架不住互聯(lián)網(wǎng)公司有錢任性。優(yōu)信二手車在App Store生活類排名第7，同類暢銷排行榜未進(jìn)前150，和其產(chǎn)品的低頻次分不開，360手機(jī)助手APP的下載量50多萬，同類瓜子二手車的下載量10萬。

　　優(yōu)信和糯米都沒搶到頭條，但是一個吸引了至少人們半天左右的眼球。而且萬一成功了呢，一個成功在年底前完成團(tuán)購行業(yè)第二名的KPI。總之至少聽起來不算是個壞結(jié)局。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（PingWest品玩，原標(biāo)題《花了3000萬的鬼畜廣告也沒能上得了頭條》）