科客點(diǎn)評：移動支付促進(jìn)了整個(gè)線下市場的消費(fèi)，這對線下商家來說無疑是個(gè)好消息。

　　支付寶口碑雙12狂歡節(jié)昨日落幕，支付寶與口碑公布的數(shù)據(jù)顯示，雙12當(dāng)天，全國總共有2800萬人參與雙12，其中80、90后仍為參與主力，占比超 79%。此外，數(shù)據(jù)顯示，雙12這一天，支付寶與口碑為線下商戶總共帶去了1951萬新增會員。據(jù)悉，國內(nèi)國外總共有30多萬家線下商戶參與活動，覆蓋餐 飲、超市、便利店、外賣、商圈、機(jī)場、美容美發(fā)、電影院等八大線下場景，遍及全國200多個(gè)城市和澳洲、亞洲及港澳臺等12個(gè)國家與地區(qū)。

　　支付寶和口碑公布的數(shù)據(jù)顯示，雙12一天，總共有2800萬人出門參與狂歡。在狂歡的人群中，80、90后仍舊是主力，占比超79%。與此同時(shí)，大媽大爺?shù)臒崆橐膊蝗菪∮U，數(shù)據(jù)顯示50歲以上的用戶占比高達(dá)3.29%，也就是說，超過92萬的大媽大爺參與了雙12，和年輕人一起追趕互聯(lián)網(wǎng)的潮流。

　　在全國城市中，上海市民的參與熱情最高，參與人數(shù)排名全國第一。武漢排名第二，杭州則排名第三，隨后是北京、廣州、深圳、南京、溫州、蘇州。雙12大家去超市買得最多的商品截然不同。飲料中，南方人最愛買的是豆奶，而北方市民最愛買的是養(yǎng)樂多。當(dāng)南方人民在艷陽天里買涼茶去火的時(shí)候，北方人民在大雪紛飛里搶購紅牛給自己加油。南方人愛買甜蜜蜜的巧克力，北方人喜歡買牛肉干。不過無論是南方還是北方，紙巾都是大家最愛買的商品之一。數(shù)據(jù)顯示，雙12這一天，全國的超市、便利店總共賣出了34萬份紙巾。

　　雙12為商家?guī)砹丝土鞯拇蠓鲩L。下午17：30，家樂福全國門店在雙12通過支付寶產(chǎn)生的交易額破億，用時(shí)不到10小時(shí)。晚上19：00，永輝超市通過支付寶產(chǎn)生的交易額也破億。

　　家樂福中國市場營銷總監(jiān)余瑩透露，家樂福在接入支付寶后，平均收銀速度從原來的一分鐘左右，變成現(xiàn)在的15~20秒，效率提升了三倍。雙12當(dāng)天，家樂福部分門店的客流量至少提升了一倍，超過一半的顧客選擇了支付寶支付。

　　連鎖奶吧品牌一鳴真鮮奶吧，雙12當(dāng)天的交易量較平日則增長了8倍多。食品連鎖企業(yè)五芳齋在雙12這一天超8倍完成銷售目標(biāo)。雙12這一天，U鼎冒菜凱德Mall大峽谷店的顧客全部選擇了支付寶支付，“一筆現(xiàn)金刷卡都沒有，連團(tuán)購都不用，來店里客人就說用支付寶。”上海五角場的西貝莜面村在雙12中午的2個(gè)小時(shí)內(nèi)，總共接待了500桌客人，翻臺率達(dá)到4，比平時(shí)的翻臺率增加了33%。

　　沃爾瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雙十一拉動了線上消費(fèi)，而雙12這樣的跨界創(chuàng)新節(jié)日，同樣也能給線下商業(yè)帶來新的機(jī)會，創(chuàng)造新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

　　今年雙12，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)能力對線下商業(yè)的幫助也逐漸開始。據(jù)了解，包括歐尚、永輝、萬寧在內(nèi)的超市、便利店和支付寶與口碑打通了電子小票系統(tǒng)。商家可以通過支付寶的數(shù)據(jù)能力分析出最受歡迎的單品，購買人群和商品之間的對應(yīng)關(guān)系，并用此來為采購、商品擺放和精準(zhǔn)營銷做參考。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（鳳凰網(wǎng)科技，原標(biāo)題《2800萬人參與支付寶口碑雙12：最受歡迎日用品是紙巾》）