科客點(diǎn)評(píng)：現(xiàn)在就認(rèn)為蘋果不行，為時(shí)過(guò)早！

　　根據(jù)蘋果公司最新的財(cái)季財(cái)報(bào)，在第三財(cái)季共售出4039.9萬(wàn)部iPhone，比去年同期下降了15％，凈利潤(rùn)同比跌27%，同期收入減少423.6億美元。其中大中華區(qū)首次出現(xiàn)了同比下滑，營(yíng)收為88.48億美元，比去年同期下降33%，分析師認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)是蘋果業(yè)績(jī)下滑的一個(gè)主要因素。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的淪陷，很大一個(gè)原因是受到了國(guó)產(chǎn)品牌的圍攻。如果要想重新掌控中國(guó)市場(chǎng)，那就得加把勁了。

　　目前，在其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商的不斷沖擊下，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量持續(xù)下滑。原本一家獨(dú)大的智能手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入了百花齊放的白熱化階段。華為、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)發(fā)力，OPPO R9甚至超越了iPhone 6s成為最受歡迎的機(jī)型。面對(duì)雨后春筍般的國(guó)產(chǎn)品牌，蘋果的處境可謂十面埋伏，一向傲視群雄的蘋果正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　Canalys今天發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年一季度，華為手機(jī)出貨量達(dá)到了歷史紀(jì)錄的1910萬(wàn)部。今年二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中華為手機(jī)出貨量增幅達(dá)16%，超越蘋果與三星，成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額最大的公司。排名第二和第三的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO和vivo的智能手機(jī)出貨量也都超過(guò)1500萬(wàn)部，而蘋果手機(jī)則排到了第四位，蘋果二季度在中國(guó)的銷量大幅下滑26%，可見(jiàn)蘋果的地位正日趨下降。

　　造成蘋果目前形勢(shì)的原因，科客分析如下：

　　1：手機(jī)功能同質(zhì)化嚴(yán)重，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)也能做到與蘋果手機(jī)差不多的功能，甚至有超越的部分。例如：自拍、快充、續(xù)航等方面；

　　2：國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)擺脫了以前山寨機(jī)的形象，在手機(jī)質(zhì)量和創(chuàng)新上都有很大的進(jìn)步，而且價(jià)錢相比蘋果手機(jī)要便宜不少，“新國(guó)貨”的觀念逐漸根深蒂固；

　　3：蘋果公司擠牙膏式的變化，導(dǎo)致蘋果手機(jī)的創(chuàng)新性越來(lái)越低，很多只是功能上的小修小補(bǔ)。iPhone 6s上最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于壓力屏的加入，但是該功能局限性太大，只解決了用戶的癢點(diǎn)，還沒(méi)真正意義上改變交互方式；

　　4：盡管在高端市場(chǎng)上仍然有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，但是三星Galaxy S7的表現(xiàn)也大放異彩，分走了不少高端市場(chǎng)份額。而且高端市場(chǎng)的份額逐漸飽和，增長(zhǎng)空間越來(lái)越小；

　　5：蘋果手機(jī)的更新周期太長(zhǎng)。普遍人們換手機(jī)的周期長(zhǎng)，導(dǎo)致對(duì)蘋果手機(jī)的購(gòu)買周期也長(zhǎng)，很久才換一部。目前有不少人是用著iPhone 6，持幣觀望iPhone 7的；

　　6：為了應(yīng)對(duì)蘋果的新品，搶占市場(chǎng)份額。如今像華為和OPPO這樣的國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商都非常機(jī)智，都是在蘋果新品發(fā)布會(huì)之前推出自己的旗艦新品，占得先機(jī)，搶走了不少蘋果的潛在客戶；

　　以上原因都在不同程度上影響著蘋果手機(jī)的銷量，其實(shí)蘋果也曾經(jīng)做出過(guò)相應(yīng)的對(duì)策。例如推出價(jià)錢相對(duì)便宜的iPhone SE搶占中國(guó)的中端市場(chǎng)份額，但效果并不是很理想，反而在美國(guó)的銷量形勢(shì)一路走高。盡管價(jià)錢下來(lái)了，但是仍然比許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)都要貴，而且外觀與iPhone 5S無(wú)異，還被爆出“黃屏門”等事件，所以并不是很受國(guó)人歡迎。

　　再看看國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的發(fā)展，華為今年穩(wěn)步上升，先是與徠卡合作推出P9打頭陣，后補(bǔ)榮耀V8和榮耀8，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。OPPO和vivo則使用老策略，繼續(xù)重金聘請(qǐng)當(dāng)紅明星代言，主攻線下。平時(shí)走在路上也可以看到很多印著OPPO、vivo的遮陽(yáng)傘，同一條街道上，甚至連續(xù)幾家店都是掛著OPPO、vivo的牌子。華為給人印象普遍是質(zhì)量好，OPPO、vivo則是較為年輕化。這樣看來(lái)，蘋果目前銷量的落后也并不是毫無(wú)道理的。

　　不僅僅是iPhone，連iPad、Apple Watch、Mac三大產(chǎn)品線二季度表現(xiàn)都欠佳。盡管在第三季度iPhone銷量高于預(yù)期，但其銷售仍然萎靡，第三財(cái)季報(bào)告顯示，iPhone共售出4039.9萬(wàn)部，比同比下滑了15%；營(yíng)收為240.48億美元，同比下滑了23%，是蘋果下滑最為明顯的產(chǎn)品線。iPad在此前已經(jīng)陷入了連續(xù)數(shù)個(gè)季度的衰退，在第三季度也不見(jiàn)有反彈跡象，仍然繼續(xù)低迷；Apple Watch和Mac電腦三季度銷量均出現(xiàn)不同程度的下滑。

難道蘋果公司真的是在全面衰退嗎？答案是否定的。除了上述提到的硬件業(yè)務(wù)銷售下滑，還有一個(gè)部門是逆流而上的，那就是服務(wù)部門（包括App Store、iTunes、Apple Music、Apple Pay、AppleCare）營(yíng)收增長(zhǎng)20%，達(dá)到近60億美元，甚至超過(guò)了Mac的硬件收入，成為蘋果第二大營(yíng)收來(lái)源。同時(shí)，iCloud的收入也持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量下降，迫使蘋果開(kāi)發(fā)下一個(gè)有巨大潛力的市場(chǎng)，而與很多廠商一樣，蘋果公司選擇了印度。盡管開(kāi)拓初期由于與印度政府的政策有沖突，導(dǎo)致不太順利，不過(guò)印度方面已經(jīng)給蘋果開(kāi)了綠燈。印度的市場(chǎng)潛力是不需要懷疑的，如果蘋果能打下印度這片市場(chǎng)，那么帶來(lái)的收益不亞于在中國(guó)市場(chǎng)的利潤(rùn)。

　　面對(duì)持續(xù)低迷的增長(zhǎng)，蘋果要做的，就是不要擠牙膏式的改進(jìn)，考驗(yàn)著用戶的信仰。必須依靠自己的科技實(shí)力，帶來(lái)真正的創(chuàng)新，在吸引新用戶的同時(shí)，增加老用戶的粘性。還有要繼續(xù)重視軟件業(yè)務(wù)，畢竟軟件是蘋果很大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，或許硬件可以很快被模仿，但是軟件是很難被模仿的。也許，像2007年那舉世矚目的iPhone很難再重現(xiàn)，但科客相信蘋果如果肯用心，一定會(huì)再次改變世界。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。