科客點評：產(chǎn)品永遠(yuǎn)是核心。S6將交出一份怎樣的成績單，還有待觀望。

　　4月8日，在經(jīng)歷了業(yè)內(nèi)后起之秀和已確立巨頭的圍剿之后，三星電子或許終于迎來了反轉(zhuǎn)。

　　三星電子新款智能手機(jī)Galaxy S6當(dāng)前的預(yù)定銷售情況非常不錯。三星電子還成功取代高通，成為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)最主要競爭對手蘋果iPhone的處理器制造商。通過對智能手機(jī)產(chǎn)品線的瘦身，還將有助于三星電子在被中國制造商控制的低端智能手機(jī)市場更好的競爭。

　　三星電子復(fù)興的跡象，還能從這家公司已發(fā)布的初步財報中看出端倪。三星電子在周二發(fā)布的初步財報顯示，雖然該公司今年第一季度的運(yùn)營利潤仍將出現(xiàn)下滑，但下滑幅度已開始放緩。

　　三星電子的復(fù)興對中國智能手機(jī)品牌構(gòu)成了直接的挑戰(zhàn)，因為后者必須跨出國門，與主要跨國公司展開更為直接的競爭。

　　市場調(diào)研公司IDC分析師布萊恩·馬(Bryan Ma)表示，Galaxy S6當(dāng)前受到消費(fèi)者的熱捧，將會給希望殺入高端智能手機(jī)市場的中國公司變得更加艱難。該分析師稱，“華為、中興通信以及其它中國智能手機(jī)制造商，他們的抱負(fù)均是從低端市場轉(zhuǎn)向高端市場，而且他們正努力朝著這個方向邁進(jìn)?！痹摲治鰩熯€表示，三星電子想要在低端市場賺錢的難度異常大，“該市場將會出現(xiàn)激烈的價格戰(zhàn)?！?/p>

　　IDC在此前的報告中指出，無論是高端還是低端智能手機(jī)市場的激烈競爭，都一直在侵蝕三星電子作為全球最暢銷智能手機(jī)品牌的地位。三星電子當(dāng)前最大的一些困難來自于中國，因為這家公司在中國低端智能手機(jī)市場陷入了與華為、小米等公司的苦戰(zhàn)。雖然中國智能手機(jī)市場的增幅已開始放緩，但市場分析師預(yù)計印度、東南亞等人口稠密的發(fā)展中國家市場將會開始蓬勃發(fā)展。

　　對三星電子而言，該公司能力利用其自身的品牌知名度、營銷和經(jīng)驗，在全球市場擠壓中國競爭對手。舉例來說，三星電子去年第四季度在印度市場占有22%的份額，遠(yuǎn)超過小米的4%。

　　Galaxy S6的發(fā)布，可能將有助于這家公司彌補(bǔ)iPhone 6在市場中的火熱給公司構(gòu)成的影響，并向那些希望在高端智能手機(jī)市場正名的廠商施加更大的壓力。

　　BNP Paribas分析師彼得·余(Peter Yu)表示，“我認(rèn)為三星電子在去年陷入困境的最主要原因，是該公司的產(chǎn)品并不吸引人?！痹摲治鰩熤赋觯请娮拥纳弦淮炫灝a(chǎn)品Galaxy S5與前一代產(chǎn)品Galaxy S4并無太大的區(qū)別。該分析師稱，“就Android手機(jī)而言，如今所有的產(chǎn)品基本上外觀都相同。如果掩蓋品牌，消費(fèi)者很難分清哪一款產(chǎn)品來自中國廠商，哪一款產(chǎn)品來自于三星電子?！?/p>

　　Galaxy S6受到消費(fèi)者的追捧，將有助于三星電子改進(jìn)高端智能手機(jī)的產(chǎn)品線，從而提升公司的利潤。三星電子目前尚未發(fā)布官方的財務(wù)數(shù)據(jù)，但韓國媒體報道稱，三星電子已向全球運(yùn)營商銷售出2000萬部Galaxy S6。Galaxy S6將于本周五正式開售。

　　分析師彼得·余表示，三星電子中低端智能手機(jī)的新戰(zhàn)略，將對該公司在今年有所幫助。三星電子過去習(xí)慣于發(fā)布一系列的低端產(chǎn)品，如今則選擇了只提供一款產(chǎn)品，借助規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢來增加公司的利潤率。該分析師稱，諾基亞過去能從售價為40歐元的手機(jī)上獲取20%的利潤率，三星電子當(dāng)前也可能會嘗試同樣的戰(zhàn)略。

　　就半導(dǎo)體業(yè)務(wù)而言，隨著智能手機(jī)廠商購買越來越的存儲芯片，以及外包公司的制造業(yè)務(wù)，將能夠令三星電子雙向受益。韓國中小企業(yè)銀行分析師Lee Seung-woo指出，三星點在下一代iPhone中將向蘋果提供A9處理器，將有利于提升公司今年下半年的利潤。目前尚不清楚三星電子向蘋果交付A9處理器的數(shù)量，但考慮到iPhone 6上市后大受歡迎，預(yù)計A9處理器的需求將達(dá)到數(shù)億塊。

　　不過市場分析師認(rèn)為，三星電子的電視機(jī)業(yè)務(wù)仍將會困難重重，而且該公司仍將面臨著蘋果的巨大挑戰(zhàn)。Stratechery.com獨(dú)立科技分析師本·湯普森(Ben Thompson)表示，目前還無法確定Galaxy S6能否真正取得成功。考慮到蘋果借助著軟件牢牢控制了高端智能手機(jī)市場，Galaxy S6能夠取得成功仍值得商榷。

　　三星電子周二表示，該公司第一季度的運(yùn)營利潤將可能同比下滑30%?？紤]到該公司去年第四季度的運(yùn)營利潤同比下滑了36%，能夠取得這樣的成績已經(jīng)算是不錯。盡管運(yùn)營利潤將持續(xù)下滑，但該公司的運(yùn)營利潤仍達(dá)到5.9萬億韓元(約合54億美元)，好于市場預(yù)期。三星電子還預(yù)計，公司第一季度的營收約為47萬億韓元，較上年同期的53.7萬億韓元下滑12%。

　　市場占有率能夠如實反映出三星電子當(dāng)前在智能手機(jī)市場面臨的困境。IDC此前發(fā)布報告稱，三星電子去年第四季度的出貨量與蘋果持平。但是在一年之前，三星電子的出貨量比蘋果多出了3300萬部。三星電子目前在全球智能手機(jī)市場的份額約為20%，高于聯(lián)想、華為和小米的4%至7%。（騰訊科技）

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