科客點評：真有那么火嗎，加錢也要買？

　　蘋果在本屆WWDC大會上并沒有透露Apple Watch在零售店內(nèi)上架的具體日期，所以如果現(xiàn)在想要通過蘋果的官方渠道購買Apple Watch，依然只能通過在線訂單完成。即使在親自前往蘋果官方零售店，店員也只會讓你試戴下，然后還是幫你在線下單。然而與此同時，有個官方渠道加價500就可以當場帶走蘋果手表現(xiàn)貨，這不是黃牛，只是蘋果在中國的特殊政策，這也是其第三方零售店的生意經(jīng)。

加價500就有現(xiàn)貨 優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商也做黃牛?

　　目前，根據(jù)款式的不同，在蘋果官網(wǎng)訂購一只手表少則需要一周，多則一個月。不過如果你急著買，蘋果零售店門口轉(zhuǎn)悠的黃?；蛘咛詫毜挂膊皇莾H有的選擇。

　　據(jù)媒體報道，只花了不到5分鐘時間就買到一只黑色外殼的Apple Watch運動版的手表并且當場就可以拿走，正規(guī)發(fā)票、嚴密的塑封包裝，該有的一切都有。只是這只手表的售價為3088元，比官網(wǎng)定價高了500元。而加價賣表的不是黃牛，而是一家蘋果官網(wǎng)在列的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商(Premium)。

　　除了蘇寧、國美等合作伙伴內(nèi)的銷售柜臺外，蘋果的線下零售店大致分為兩種：蘋果自己經(jīng)營的大型零售店(Apple Store)，往往占據(jù)最好的位置、樹立著巨型白色蘋果Logo;另外一種則是金牌經(jīng)銷店(Premium)，這種店雖然店內(nèi)設計基本與蘋果直營店相當，但規(guī)模一般不超過50平方米、需要經(jīng)過蘋果認證。

　　據(jù)悉，這些優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商基本都是有Apple Watch現(xiàn)貨，但售價都高于蘋果官方的定價。其中蘋果官網(wǎng)售價統(tǒng)一2588元(38mm 版本)和2988元(42mm 版本)的運動版需要加價500 - 700元。更貴的不銹鋼版本則需要加價1000 - 1500元。

　　每一個經(jīng)銷商旗下門店加價是統(tǒng)一的，但會依據(jù)不同型號緊缺程度不同而加價銷售。同樣是Apple Watch運動版，不同顏色差價可以有200元。并且在北京、上海、深圳等地都可以看到類似的情況。

　　事實上，早前就報道稱，紐約時代廣場有第三方零售商在WWDC大會之前就已經(jīng)開賣Apple Watch現(xiàn)貨，只不過價格要比蘋果官方貴上將近一倍。最便宜的350美元運動版Apple Watch，其起售價高達到700美元，正好是蘋果官方價格的兩倍。此外，不銹鋼型號起售價為1400美元，蘋果官方的價格則是550美元。

　　一位蘋果專家（Apple Specialist）對此表示，給經(jīng)銷商提供現(xiàn)貨的目的在于方便顧客在沒有蘋果直營店的城市也能買到Apple Watch；蘋果官方知曉經(jīng)銷商提價銷售的行為，但鑒于經(jīng)銷商擁有自主定價權(quán)，所以蘋果沒有插手的余地。

　　而有趣的是，某家蘋果直營店的一位店員聽說現(xiàn)貨銷售的消息后，稱這是第三方店自己從蘋果官網(wǎng)訂購，而后加價轉(zhuǎn)售。很顯然，蘋果自己直接管理的零售渠道也不完全清楚Apple Watch在中國的銷售情況。

500元，也就是Apple Watch運動版的成本

　　也許有些壕們覺得加個500元，早點拿到手也很好。不過你可能還不知道一臺Apple Watch Sport版的元件成本也只有500元人民幣哦!

　　據(jù)悉，有國外網(wǎng)站對Apple Watch Sport版進行拆解，并分析拆解下來的每個零件的成本。具體來看，采用OLED面板和Ion-X表面玻璃的顯示屏成本最高，估計為20.50美元，S1處理器的成本估計為10.20美元。除了元件成本，IHS估計的制造成本為2.50美元，因此總的原始成本為83.70美元。

　　83.70美元的原始成本僅為Apple Watch Sport建議零售價349美元的約24%。此前，市場研究公司IHS拆解的蘋果其他產(chǎn)品這一比例通常為29%至38%，這意味著Apple Watch應當有著更高的利潤率。

　　當然，IHS對Apple Watch成本的分析不包括電視廣告等營銷成本，營銷成本可能遠高于Apple Watch本身的元器件成本。另外，IHS的分析也不包括物流、研發(fā)、軟件、知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)等成本。

　　對此，蘋果公司CEO蒂姆·庫克表示，通過拆解來估計蘋果的產(chǎn)品成本并不準確?！巴ㄟ^拆解來估計產(chǎn)品成本與實際情況有很大差異。我從未見過這類估計是準確的。”（第一財經(jīng)網(wǎng)站，原標題《加價就有Apple Watch 蘋果經(jīng)銷商要改行當黃?！罚?/p>