科客點評：現(xiàn)在把新興市場市場攻占了沒什么了不起，什么時候把老美征服了才真正牛！

　　近日，有外媒評論小米在海外市場的表現(xiàn)，指出小米憑借“非常實惠”的價格，成功攻入印度市場，與印度本地品牌Micromax以及三星、諾基亞等大企業(yè)進(jìn)行競爭。并且外媒還驚呼中國的手機(jī)制造商已經(jīng)打破了國外民眾此前的普遍印象，不再認(rèn)為中國制造的商品質(zhì)量是低端代表。

真的這么牛？還是只有量沒有質(zhì)

　　當(dāng)然小米只是一個縮影，最近全球智能手機(jī)出貨量排名中，前十名竟然有七名就是中國手機(jī)廠商，包括聯(lián)想、華為、小米、中興、酷派、TCL、vivo幾個品牌。不過像中華酷聯(lián)等傳統(tǒng)廠商早就已經(jīng)是全球出貨前列的廠商，只是一直以來在海外都是銷售低調(diào)機(jī)、老人機(jī)的感覺，與蘋果、三星、索尼等廠商的品牌形象還是相差很遠(yuǎn)。

　　況且，你看雖然十強(qiáng)中中國有七個，但銷量最高的聯(lián)想也只是1870萬，大大低于三星的8280萬。所以蘋果三星雖然一直都被大家黑，但是真正算起賬來，這兩大哥才是又有銷量，又有高利潤的主兒。

　　事實上，攻占印度市場或者其他新興市場，很多評論認(rèn)為只是才走出第一步。而在成熟的歐洲和美國市場也能站穩(wěn)腳跟了，才是國產(chǎn)手機(jī)真正在全球擁有影響力的時候。

國產(chǎn)機(jī)建立高端形象，靠什么手段？

　　早前雷軍在印度發(fā)布會上鬧的英語笑話蓋過了這次發(fā)布會的風(fēng)頭，事實上這次發(fā)布的小米4i同樣在印度引起了像在中國國內(nèi)的購買熱潮，當(dāng)然這很大程度上是因為小米的手機(jī)性價比的確很高。而小米在印度的宣傳攻勢，卻沒有完全照搬國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，反而是在平媒上買了6家報紙的整版廣告。從去年7月進(jìn)入印度市場以來，小米已經(jīng)是印度手機(jī)市場排第5的品牌。

　　外媒一直稱，小米的銷售模式，“讓消費者認(rèn)為其低價購買到高端產(chǎn)品”，這種效應(yīng)與國內(nèi)如出一轍。因此，難怪老外也不會視小米為傳統(tǒng)的中國低端山寨機(jī)。

　　與小米仍然走低價高配的路線不同，vivo與華為最近的動作似乎是要以真材實料的高端機(jī)來改變老外對國產(chǎn)手機(jī)的形象。

　　vivo最近猛攻東南亞市場，相繼在印尼、泰國、印度、緬甸舉行發(fā)布會。而首發(fā)的X5 Pro手機(jī)就是中高端的機(jī)型，另外，vivo甚至宣布會在印尼建設(shè)自己的本土化工廠生產(chǎn)手機(jī)。而華為就不用說了，這兩年的發(fā)布會都相繼在巴黎、倫敦這樣的地方舉行發(fā)布會，例如今年的P8/P8 Max以及華為Watch，設(shè)計和售價都是定位高端產(chǎn)品。華為表示目前全球出貨中仍是低端機(jī)型為主，中高端不到20%，目標(biāo)是2015年提高到30%。因此華為是要執(zhí)意走高端機(jī)型路線，改變國外用戶對國產(chǎn)手機(jī)的印象，甚至要挑戰(zhàn)蘋果、三星的高端地位。

中國高端機(jī)的形象，還有多遠(yuǎn)？

　　目前全球出貨量前十中國已經(jīng)占了七席，看上去非常亮眼的數(shù)字?？墒浅鲐浟坎⒉坏扔阡N售額和利潤，國產(chǎn)手機(jī)仍然大部分是以低端出口為主，靠薄利多銷的策略。在外國人眼中，中國手機(jī)和其他中國制造的商品一樣，便宜、低端、粗糙的印象不可能一下子改變過來。

　　市場一直認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)這幾年的迅猛發(fā)展，只是多屬于量的積累，而還沒有達(dá)到質(zhì)的飛躍式突破。說到底，國產(chǎn)手機(jī)一直給人的廉價印象，無非是還改變不了技術(shù)、利潤、品牌這三個國產(chǎn)廠商的痛點。

　　其實不管國外國內(nèi)，這幾個痛點都是國產(chǎn)機(jī)落后于國際品牌的地方。利潤自不必說，國產(chǎn)低端手機(jī)打價格戰(zhàn)拼銷量，利潤自然不能與蘋果、三星等手機(jī)的利潤相提并論。因此即使國產(chǎn)手機(jī)在全球賣了這么多，別人說到大牌機(jī)型，還是不會想到中國的品牌。至于技術(shù)和專利，更是中國廠商逃避不了的問題，雖然國產(chǎn)手機(jī)廠商開始有意在構(gòu)筑自己的知識產(chǎn)權(quán)，意圖建立品牌國際化，不過看看諾基亞、蘋果它們的專利數(shù)，估計自形漸穢了吧。要擺脫國產(chǎn)手機(jī)的低廉形象，各位廠商大佬們還有很長的路要走啊。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Jeremy）