科客點(diǎn)評(píng)：伴隨著萬千粉絲的期待，Apple Watch的上市并沒有掀起如當(dāng)初IPhone的浪潮，特別是“一天只有18小時(shí)”的論調(diào)讓這款產(chǎn)品注定伴隨著爭(zhēng)議......

　　經(jīng)常遭“黑”

　　作為蘋果的第一款可穿戴設(shè)備，Apple Watch 承載著市場(chǎng)和果粉們的期待，我們?cè)啻翁岬?Apple Watch 作為蘋果一款全新類別的產(chǎn)品，它可能存在著諸多的不足，雖然這不能成為 Apple Watch 被“黑”的理由，但卻是客觀存在的事實(shí)。

　　蘋果一直沒有公布任何關(guān)于 Apple Watch 銷量的數(shù)字，這不免讓人對(duì)它的前景表示懷疑，雖然在發(fā)布之初很火爆，也一度出現(xiàn)了嚴(yán)重缺貨和遭遇哄搶的局面，當(dāng)中雖然可能會(huì)有蘋果對(duì)新產(chǎn)品量產(chǎn)的適應(yīng)期，但部分分析師對(duì)它的表現(xiàn)依然一直不看好，更有分析師在近期下調(diào)了自己對(duì) Apple Watch 第一年的銷量預(yù)測(cè)。像 CNN 這樣的美國媒體還出現(xiàn)了“Apple Watch 已出現(xiàn)滯銷”的聲音。

　　此外，Apple Watch 缺乏殺手級(jí)功能，或者是第三方應(yīng)用卡頓也是消費(fèi)者和市場(chǎng)觀察者普遍詬病的問題，不得不承認(rèn)，這些問題的確或多或少地存在，缺乏讓消費(fèi)者“必買”的決心也是 Apple Watch 在產(chǎn)品定位方面出現(xiàn)的一些問題。不過平心而論，黑歸黑，總要給蘋果一點(diǎn)時(shí)間去解決。

　　回應(yīng)質(zhì)疑

　　面對(duì)這些不利消息，蘋果又是怎樣應(yīng)對(duì)的呢？首先蘋果通過讓 Apple Watch 在更多地區(qū)上市回應(yīng)了那些 Apple Watch 銷量不佳，蘋果信心不足的質(zhì)疑。雖然 Apple Watch 在第二批地區(qū)上市的時(shí)間距離第一批上市相隔了兩個(gè)月，但蘋果此后明顯對(duì)量產(chǎn)進(jìn)行了加速，第二批地區(qū)的 Apple Watch 正式上市后，很快又陸陸續(xù)續(xù)地公布了多批即將上市的國家和地區(qū)。

　　蘋果并沒有對(duì) Apple Watch 失去信心，因?yàn)樗麄冎酪豢钚碌漠a(chǎn)品需要時(shí)間來讓市場(chǎng)和消費(fèi)者去接受它，蘋果的運(yùn)營副總裁杰夫·威廉姆斯表示從消費(fèi)者的反饋來看，那就是消費(fèi)者都很喜歡 Apple Watch，比他想象中的還要喜愛。面對(duì)采訪時(shí)他也巧妙地回答了Apple Watch銷量的問題：“需求量除以供應(yīng)量大于一，可不是小數(shù)目了?！?/p>

　　有分析師不看好 Apple Watch 的，雖然可能有他們的道理，但我們從另一個(gè)角度-供應(yīng)商，可以看出不一樣的端倪。其中來自供應(yīng)鏈的消息指出，廣達(dá)電腦的出貨量自第二季度以來增長(zhǎng)迅猛，它的出貨量和蘋果手表有何關(guān)系？值得指出的是，廣達(dá)電腦是 Apple Watch 的裝配商，所以來自供應(yīng)商的數(shù)據(jù)也會(huì)顯得頗具說服力。因此來自供應(yīng)商的良好反映來看，Apple Watch 絕對(duì)有能力在下半年來一次爆發(fā)。

　　市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　說到 Apple Watch，就不得不提到可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的現(xiàn)狀。根據(jù)可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)于可穿戴設(shè)備的認(rèn)識(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有想象的那么樂觀，也就是說消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的了解還不多。在大眾看來，可穿戴設(shè)備目前只能起到錦上添花的作用，它并不能取代手機(jī)在人們心目中已經(jīng)形成的地位，消費(fèi)者可能想要了解可穿戴設(shè)備，但并不代表他們就有很強(qiáng)的購買欲。最新的數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)可穿戴設(shè)備的認(rèn)知率達(dá)到了 54.6%，但使用率只有 2.9%，也就是說購買率（轉(zhuǎn)換率）非常低，缺乏“必買”特性是目前大多數(shù)可穿戴設(shè)備所遭遇的問題，Apple Watch 自然也無法擺脫這種尷尬。

　　智能可穿戴設(shè)備的種類其實(shí)不少，但人們普遍認(rèn)識(shí)的還是智能手表，智能手環(huán)和智能眼鏡，數(shù)據(jù)顯示手環(huán)的認(rèn)知率沒有智能手表和智能眼鏡高，這在一定程度上要?dú)w功于 Apple Watch 和谷歌眼鏡的市場(chǎng)品牌效應(yīng)，

　　目前在市場(chǎng)上的智能手表市場(chǎng)占有率方面，三星和 inwatch 的市場(chǎng)占有率是最高的，但隨著 Apple Watch 逐漸被人熟知，智能手表的市場(chǎng)格局很有可能將會(huì)重新洗牌，這當(dāng)中既有挑戰(zhàn)同時(shí)也是機(jī)遇，對(duì)于 Apple Watch 這個(gè)“遲來者”來說是重新引領(lǐng)市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。

　　Apple Watch 2

　　蘋果將會(huì)在 7 月召開第三季度財(cái)會(huì)，屆時(shí)我們可能會(huì)第一次看到蘋果介紹關(guān)于 Apple Watch 的銷量數(shù)據(jù)，不過消費(fèi)者可不關(guān)心這些，他們更關(guān)系的更好的 Apple Watch 2 何時(shí)到來。

　　近日一份來自韓國的最新報(bào)道指出，Apple Watch 2 在外觀上將會(huì)基本上和第一代產(chǎn)品保持一致，無論是屏幕形狀（方形），還是尺寸，或是分辨率都將保持現(xiàn)有的規(guī)格。有用戶聽到這個(gè)消息可能要失望，但我們必須要指出，一款產(chǎn)品要保持品牌辨識(shí)度或者是穩(wěn)定性，外觀就不會(huì)有大的改變，這從蘋果自家的 iPhone 一直以來的外觀都沒有巨大的變化就可以看出，系列產(chǎn)品需要傳承，首先得從外觀做起。

　　Apple Watch 2 被認(rèn)為將會(huì)在明年發(fā)布，為了配備更大的電池容量，蘋果希望將屏幕打造得更薄，更有報(bào)道指出蘋果將會(huì)發(fā)布一款獨(dú)立的 Apple Watch，這樣在很多使用場(chǎng)景下就不需要過多地依賴于iPhone。

　　如果 Apple Watch 2 離我們還有點(diǎn)遠(yuǎn)的話，那么蘋果手表的操作系統(tǒng) watch OS 2 就一定是蘋果近期吸引消費(fèi)者購買 Apple Watch 的“手段”。watch OS 2 將提供更多權(quán)限給開發(fā)者，這意味著用戶可以用到更多的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，第三方應(yīng)用卡頓的問題也有望得到大幅度的改善，更重要的是蘋果可以憑借其強(qiáng)大的資源整合能力來讓用戶進(jìn)入到自家的生態(tài)圈當(dāng)中，如果 watch OS 1.0 讓你使用 Apple Watch 的體驗(yàn)大打折扣的話，那么 watch OS 2.0 或許能夠讓你重新喚起對(duì) Apple Watch 興趣。

　　結(jié)語

　　回顧 Apple Watch 上市后的第一季，它首先引起了消費(fèi)者對(duì)它的瘋狂追捧，由于可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的大環(huán)境和自身的一些問題，消費(fèi)者對(duì)于 Apple Watch 的認(rèn)識(shí)趨于理性，用戶也明白要給 Apple Watch 更多時(shí)間，而隨著 watch OS 2.0 的發(fā)布，用戶對(duì)于 Apple Watch 也需要進(jìn)行二次認(rèn)識(shí)。總結(jié) Apple Watch 的這一季，可以說是不過不失，它是否值得消費(fèi)者更高的期待，就有待市場(chǎng)來考證了。

（來源：威鋒網(wǎng)  原標(biāo)題：《來談?wù)凙pple Watch上市后的第一季》）