科客點(diǎn)評(píng)：近兩年過(guò)得并不如意的三星依然未擺脫業(yè)績(jī)下滑的處境。

　　雖然iPhone銷(xiāo)量較上一季下滑了，但蘋(píng)果2015年第二自然季度在大中華區(qū)再度實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收高速增長(zhǎng)，其中iPhone大中華銷(xiāo)量比2014年同期增長(zhǎng)了87%，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)漸趨于飽和，消費(fèi)者需求主要集中在產(chǎn)品升級(jí)上，對(duì)于專(zhuān)注于高端產(chǎn)品的廠(chǎng)商而言，市場(chǎng)飽和反而是利好的消息，在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，iPhone銷(xiāo)量逆勢(shì)突圍，較去年還是穩(wěn)步增長(zhǎng)，而三星卻輸給了中國(guó)廠(chǎng)商，2015年第二季三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)占有率跌至第五位，落后于以高端路線(xiàn)為核心的中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商vivo。

高端市場(chǎng)不及蘋(píng)果，三星在中國(guó)敗給國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商，跌至第五位。

　　據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，2015年第二季，小米和華為依然占據(jù)中國(guó)手機(jī)前兩位，其中小米手機(jī)第二季市占有率為18%，華為16%。供應(yīng)鏈消息顯示，2015年第二季華為智能手機(jī)出貨量為3000萬(wàn)臺(tái)，其中幾款中高端手機(jī)在市場(chǎng)表現(xiàn)非常好，華為手機(jī)中國(guó)區(qū)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)小米。未來(lái)一年內(nèi)華為和小米在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，華為的優(yōu)勢(shì)在中高端市場(chǎng)旗艦產(chǎn)品多，不同的子品牌針對(duì)不同的消費(fèi)者群體，市場(chǎng)覆蓋面廣；小米手機(jī)優(yōu)勢(shì)還是在于價(jià)格，豐富的產(chǎn)品品類(lèi)也能夠提消費(fèi)者更多的選擇。

　　2015年蘋(píng)果公司加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，零售店全面進(jìn)入中國(guó)二線(xiàn)城市，同時(shí)提升了新品在中國(guó)的供貨，2015年第二季蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的占有率提升到12%，僅次于小米和華為，考慮到iPhone的均價(jià)大約在6000元左右，這樣蘋(píng)果無(wú)疑成為了中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的大贏家。同樣是定位在高端市場(chǎng)，Galaxy S6則沒(méi)有幫助三星挽回在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)，2015年第二季三星手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)占有率為9%，位居第五位，排在三星前面的是中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商vivo和緊隨其后的OPPO均是高端市場(chǎng)的手機(jī)廠(chǎng)商，這意味著三星在與小米、華為的中低端競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)完敗于蘋(píng)果iPhone，同時(shí)還輸給了中國(guó)的高端智能手機(jī)廠(chǎng)商vivo。

市場(chǎng)趨于飽和，高端市場(chǎng)成定局，三星難以找到準(zhǔn)確定位。

　　整體市場(chǎng)趨于飽和，專(zhuān)注于中低端市場(chǎng)的手機(jī)廠(chǎng)商不得不逐步將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移在海外市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)中國(guó)手機(jī)增速放緩的趨勢(shì)，高端市場(chǎng)格局初定，蘋(píng)果和華為處于優(yōu)勢(shì)一方，三星則很難在競(jìng)爭(zhēng)中找到準(zhǔn)確的定位。

　　三星第二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為61億美元（約人民幣378億元）；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為424億美元（約人民幣2633億元）。而第二季度較去年同期的63.5億美元下滑4.03%；營(yíng)業(yè)收入較去年同期的463億美元下滑8.31%。

　　雖然Galaxy S6相比Galaxy S5在多個(gè)方面都有明顯的升級(jí)。更高端的外觀(guān)和質(zhì)感、更強(qiáng)的性能、更漂亮的屏幕以及更好的攝像頭，然后對(duì)于“發(fā)燒”的機(jī)友們來(lái)說(shuō)并沒(méi)什么用。

　　由于業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，三星危機(jī)加劇，在中國(guó)的代工廠(chǎng)連續(xù)停工。蘇州普光傳出倒閉消息還不到一個(gè)月時(shí)間，東莞厚街鎮(zhèn)的普光液晶顯示有限公司也已經(jīng)停產(chǎn)20多天，這是三星非常重要的供應(yīng)鏈廠(chǎng)商之一。

三星急于挽回劣勢(shì)，提前發(fā)布新旗艦。

　　正因?yàn)槿绱耍衲耆遣挪坏貌话袵alaxy Note 5和Galaxy S6 edge兩大旗艦提早在8月12日發(fā)布，并在8月21日公開(kāi)發(fā)售？在科客網(wǎng)看來(lái)，三星希望提早推出的新旗艦，可以搶先占據(jù)市場(chǎng)，從而一洗現(xiàn)在的頹勢(shì)。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Will）