Endpoint Technologies Associates 顧問 Roger Kay 曾表示，除非你是蘋果或者三星，“不然別想在手機業(yè)務(wù)上賺錢?！焙冒桑热滑F(xiàn)實如此殘酷，為什么還是有很多廠商選擇繼續(xù)堅持，而不是像黑莓和索尼那樣放棄呢？

     彭博社統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在售出的智能手機中超過 1/3 的手機是蘋果和三星的產(chǎn)品，更重要的是智能手機業(yè)務(wù)中 90% 的利潤都進了蘋果的口袋，剩下的 10% 中三星占據(jù)了多數(shù)，其余的零頭就是其他智能手機廠商的了。

     在經(jīng)過多年跌跌撞撞的嘗試之后，惠普、諾基亞和其他曾經(jīng)是手機市場巨頭的公司都已經(jīng)放棄了。微軟去年以 95 億美元收購了諾基亞，可是 Windows Phone 手機表現(xiàn)還是欠佳。而對于 LG、索尼、HTC和聯(lián)想等公司來說，情況更加糟糕，他們就像日復(fù)一日推一塊石頭上山的西西弗斯，面臨的是永無止境的失敗。

     蘋果公司之所以能夠在智能手機行業(yè)占據(jù)絕對的主導(dǎo)優(yōu)勢，主要原因還是他們的業(yè)務(wù)模式和獨特的品牌。自從 2013 年推出的 iPhone 5c 在市場上遇冷之后，蘋果公司就把更多時間和精力放到高端旗艦機型的開發(fā)上，暫停了低端機型的開發(fā)。如今 iPhone 仍然是蘋果公司主要的盈利來源，這樣他們就能夠根據(jù)自己的節(jié)奏來投資開發(fā)，推出能效更強的芯片，研究更強更輕的材料，同時不斷完善其軟件。

     三星在很多方面都模仿蘋果的做法，但是真正做到成功的沒有幾次。三星也自己開發(fā)芯片和軟件，而且他們的這些產(chǎn)品中都很有特點，比如曲面屏幕、快速充電。三星主要銷售中端和低端機型，根據(jù)          Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)三星平均每個季度的智能手機出貨量是 7200 萬，而蘋果的則是 4800 萬。但是因為在三星售出的設(shè)備中，中端和低端設(shè)備占據(jù)了多數(shù)，利潤空間并不大，而且三星的利潤已經(jīng)連續(xù)下滑 7 個季度，Roger Kay 認(rèn)為：“三星的智能手機業(yè)務(wù)其實也已經(jīng)不賺錢了。但是對于他們來說，他們現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展壯大，業(yè)務(wù)也多樣化，因此他們還能有犯錯的余地，還能夠在這個市場中掙扎一下?！?/p>

     其他大公司，包括聯(lián)想目前正在調(diào)整他們的手機業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，同樣處于一個非常艱難的時期。去年聯(lián)想以29億美元的價格從谷歌手中買下了摩托羅拉，試圖在 PC 之外的市場開辟新的發(fā)展道路?？上в媱澱归_得并不順利。上個季度聯(lián)想移動部門虧損 2.92 億美元，PC 業(yè)務(wù)的盈利剛剛好填補這個巨大的缺口。不過聯(lián)想方面表示通過簡化產(chǎn)品線，再加上一個反應(yīng)更迅速、更精簡的商業(yè)模式，他們相信問題將能夠迎刃而解。

     Cyanogen的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Kirt McMaster 認(rèn)為，大部分智能手機制造商之所以堅持這么久是因為還有一點樂觀的成分。如果說現(xiàn)在的智能手機市場還有一點空間留給他們的話，但是很快形勢會變得更加嚴(yán)峻?！笆殖衷O(shè)備現(xiàn)在已經(jīng)商品化，他們已經(jīng)從以前的科技設(shè)備變成快速消費品。就好像想在可口可樂和百事可樂。這就是現(xiàn)在這些公司正在進行的戰(zhàn)爭。它再也不是一個誘人的業(yè)務(wù)?！?/p>

     2011年HTC也曾經(jīng)是智能手機行業(yè)的 No.?1。這家成立于 1997 年的公司是眾多在這個市場中名聲大噪的公司之一。后來嘗試 Windows Mobile 操作系統(tǒng)——當(dāng)時這個操作系統(tǒng)看起來很有前途——HTC生產(chǎn)了首款運行谷歌Android系統(tǒng)的設(shè)備。HTC 美國分公司的主管 Jason Mackenzie 表示他們是第一個：“在這些產(chǎn)品以智能手機之名為人們所知前我們就開發(fā)手持產(chǎn)品了。”但是蘋果和三星的雙重打擊讓他們敗下陣來。

     在高端市場HTC想通過強化相機和揚聲器的方式來彰顯自己的與眾不同，可以成效并不大，沒有吸引到多少消費者。如今 HTC 已經(jīng)掉出 Top 5 智能手機廠商的榜單，6月季的季度虧損更是高達 2.57 億美元。如今 HTC 將很多他們已經(jīng)開發(fā)成熟的特性整合到旗下比較便宜的設(shè)備，試圖在薄利多銷的低端市場分一杯羹。Mackenzie表示這些年消費者的智能手機品味有了變化，HTC 試圖利用下一個潮流?！跋M者和智能手機的關(guān)系很親密，比他們與 PC 的關(guān)系要親密得多。他們總在追求新的東西?！?/p>

     HTC也在手機之外的方向發(fā)展業(yè)務(wù)，與一些公司形成合作。比如與 Under Armour 合作幫助他們將更多移動技術(shù)整合到產(chǎn)品中。Mackenzie 表示：“蘋果公司獨占利潤，這真的很容易繞過其他廠商失去信心，當(dāng)然從另外一個角度看世界上所有東西都是互聯(lián)的（還有很多發(fā)展機遇），那你就會對未來更加樂觀?！?/p>

     薄利多銷并不能保證利潤，包括三星、聯(lián)想和 HTC 在內(nèi)的公司在這個發(fā)展迅速的市場中都沒有生意，他們發(fā)現(xiàn)很多本土廠商的產(chǎn)品價格比他們的還低。印度和中國都有這樣的廠商，而印尼和非洲作為新興市場，本地制造商也會逐漸主句主導(dǎo)優(yōu)勢。有些還在掙扎的制造商認(rèn)為他們可以選擇薄利多銷，而像微軟和索尼這樣的公司他們或許是通過授權(quán)的方式來留在智能手機市場中。

    蘋果也無法避免不受這些趨勢的影響。EMarketer 預(yù)計，目前的智能手機用戶為 20 億，未來三年約 1.5 億-2 億人會買下自己的首款智能手機。McMaster 表示其中的大部分人會選擇性能強，同時售價相對比較低的機型，任何一家公司都避不開這次逐底競爭。而有可能因此獲得發(fā)展的就是那些本土的廠商，他們可以在自己開發(fā)的手機產(chǎn)品上增加更多賺錢的服務(wù)?！拔磥韮赡暝谌龉阅戏侵迣霈F(xiàn)售價低于 35 美元的設(shè)備。一切都只是時間的問題?！?威鋒網(wǎng)，原標(biāo)題《蘋果獨霸智能機利潤 其他廠商為何還在堅持》)