科客點(diǎn)評(píng)：雙11、網(wǎng)購(gòu)，是時(shí)候降降溫了。

　　2015雙11阿里巴巴平臺(tái)交易額912.17億元，同比增幅近60%，創(chuàng)下多項(xiàng)數(shù)據(jù)新高并要申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄，馬云豪言雙11至少要辦百年，紐交所總裁Tom Farley還奔赴水立方為阿里巴巴舉行了一場(chǎng)特別的遠(yuǎn)程開(kāi)市敲鐘儀式……

（圖/互聯(lián)網(wǎng)，別問(wèn)為何配此圖，往下看就懂了）

　　勞師動(dòng)眾的雙11盛宴，手機(jī)圈自然也忙得不亦樂(lè)乎，小米華為魅族三國(guó)殺，這會(huì)你第一，稍后換我，然后到他，不知究竟輪了多少輪后雙11終于結(jié)束，原本以為終于能分個(gè)搞高下，沒(méi)想到小米華為讓大家更亂了：雷軍稱(chēng)“小米天貓、京東、蘇寧三大平臺(tái)，雙11手機(jī)銷(xiāo)量，小米全部第一”，另一邊華為榮耀則表示“榮耀勇奪天貓手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額第一，同時(shí)斬獲京東安卓手機(jī)銷(xiāo)售額第一！榮耀領(lǐng)跑天貓雙11四項(xiàng)第一”。

　　都在說(shuō)第一，那究竟誰(shuí)才是第一呢~其實(shí)仔細(xì)看大家秀的“第一”和“最”，前面或多或少都有設(shè)置條件和說(shuō)明的，華為銷(xiāo)售額第一，小米銷(xiāo)售量第一，和此前京東618頗為相似，那就是肯定沒(méi)有一個(gè)品牌獨(dú)攬各項(xiàng)第一，結(jié)果皆大歡喜。不妨換個(gè)視角，就如娛樂(lè)圈、電影圈的各種頒獎(jiǎng)禮早都有類(lèi)似不成文的默契，大家看看聽(tīng)聽(tīng)就好~

小米：三連冠+三平臺(tái)第一難嚴(yán)掩隱憂

　　對(duì)于今年雙十一的冠軍，看得最重的應(yīng)該是雷軍了，今年手機(jī)銷(xiāo)售目標(biāo)從1億臺(tái)降到8000萬(wàn)臺(tái)，前三季度預(yù)計(jì)只完成了5320萬(wàn)臺(tái)，最后一季度可謂是“亞歷山大”，完不成肯定會(huì)遭來(lái)多方質(zhì)疑和吐槽，雙十一數(shù)據(jù)不好看的話年底會(huì)更困難。所以雙11當(dāng)天小米極為罕見(jiàn)的為天貓旗艦店100%引流，以至于科客記者當(dāng)天想到小米官網(wǎng)找產(chǎn)品資料也苦于找不到入口，不得不說(shuō)這次小米真的太拼了，記者印象中過(guò)去即便是米粉節(jié)小米也沒(méi)到這程度。

　　終于小米如愿以償實(shí)現(xiàn)天貓雙1單店支付金額12.54億元三連冠，另外小米天貓旗艦店三項(xiàng)單品銷(xiāo)量第一，五大品類(lèi)單店銷(xiāo)售額第一。而來(lái)自媒體的消息稱(chēng)，雙11當(dāng)天阿里平臺(tái)賣(mài)出313萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，鑒于各家基本沒(méi)有公布具體銷(xiāo)量粗略估計(jì)小米當(dāng)天在天貓出貨也就100萬(wàn)臺(tái)左右，手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額被華為榮耀奪下則表明小米雖然銷(xiāo)量高但成交均價(jià)低，可知絕大部分銷(xiāo)量來(lái)自不到千元的紅米系列。至于今年發(fā)布近10次的小米Note開(kāi)賣(mài)至今似乎就未公布銷(xiāo)量，看來(lái)小米沖擊高端市場(chǎng)嚴(yán)重受阻，也為接下來(lái)的小米5背負(fù)了更大的壓力。

華為：四項(xiàng)第一，11.93億銷(xiāo)售額奪冠

　　至于華為，雖然手機(jī)總銷(xiāo)量在雙11最后兩小時(shí)被小米反超，不過(guò)華為榮耀最終勇奪天貓手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額第一，另外還奪下店鋪成交額第一、店鋪成交量第一、單品成交額第一，共計(jì)四項(xiàng)第一，與此同時(shí)在京東平臺(tái)榮耀斬獲京東安卓手機(jī)銷(xiāo)售額第一。今年前三季度華為整體出貨量達(dá)到7740萬(wàn)臺(tái)，在歐洲五大市場(chǎng)份額躍居第二，而第四季度推出的暢玩5X、暢享5在千元市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，加上11月底會(huì)有壓軸旗艦Mate8亮相，所以早前華為技術(shù)有限公司高級(jí)副總裁余承東余承東信心滿滿稱(chēng)華為今年賣(mài)1億臺(tái)智能機(jī)不成問(wèn)題。

樂(lè)視：全線飄紅，超額完成任務(wù)

　　樂(lè)視方面，雙11在天貓、京東以及自家商城同時(shí)發(fā)力，樂(lè)視控股集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭公開(kāi)表示樂(lè)視雙11“創(chuàng)六項(xiàng)紀(jì)錄、獲多項(xiàng)冠軍！ 這不僅是紀(jì)錄，更是奇跡”。樂(lè)視交出的成績(jī)單是全生態(tài)總銷(xiāo)售額超15.2億元，其中超級(jí)電視總銷(xiāo)量38.6萬(wàn)臺(tái)，總銷(xiāo)售額9.6億元，奪天貓、京東電視品類(lèi)銷(xiāo)售額銷(xiāo)量雙冠軍；超級(jí)手機(jī)總銷(xiāo)量26.3萬(wàn)部，樂(lè)1s僅憑預(yù)售勇奪京東新品、千元旗艦雙冠；智能周邊總銷(xiāo)售額7200萬(wàn)元；會(huì)員內(nèi)容總銷(xiāo)售額3800萬(wàn)元；網(wǎng)酒網(wǎng)總銷(xiāo)售額3000萬(wàn)元。

　　據(jù)樂(lè)視控股LePar銷(xiāo)售副總裁張志偉早前提到，樂(lè)視雙十一總銷(xiāo)售額基礎(chǔ)目標(biāo)是12億元，最終是超額完成任務(wù)，其中超級(jí)電視表現(xiàn)最為突出，天貓京東拿下雙冠軍，至于超級(jí)手機(jī)的量級(jí)比起小米華為魅族還有較大差距，但考慮到樂(lè)視是今年才殺進(jìn)手機(jī)市場(chǎng)，其爆發(fā)出的能量已經(jīng)很驚人，后續(xù)的走勢(shì)值得期待。

魅族：破億快男，增長(zhǎng)500%

　　因阿里巴巴對(duì)魅族的戰(zhàn)略投資，這次雙11魅族被指有了大靠山， 有沒(méi)有拼爹我們無(wú)從考究，還是看看數(shù)據(jù)吧。魅族天貓官方旗艦店用時(shí)6分28秒成交額就突破一億元，成為天貓雙11成交額最快破億的店鋪，搭載YunOS的魅藍(lán)metal用時(shí)22分51秒成為天貓雙11成交額最快破億的單品，值得一提的還有，雙11魅族成交額躋身天貓手機(jī)品類(lèi)店鋪Top3，天貓全品類(lèi)店鋪Top5。魅族方面還宣布雙11在天貓官方旗艦店、京東商城、魅族官網(wǎng)在線商店及蘇寧易購(gòu)等多個(gè)電商平臺(tái)總銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，總銷(xiāo)售額突破11億，同比增長(zhǎng)500%，京東平臺(tái)手機(jī)機(jī)銷(xiāo)量躋身手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)量Top4，魅藍(lán)note2、魅藍(lán)2均入圍十大熱銷(xiāo)單品。

　　魅族科技副總裁李楠此前透露魅族手機(jī)今年出貨量有望達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，魅藍(lán)系列約為1000萬(wàn)臺(tái)，相比去年又有顯著增幅，而且喜人的是千元魅藍(lán)系列茁壯成長(zhǎng)的同時(shí)，魅族中高端機(jī)型的銷(xiāo)量未受到大的影響，不至于像小米那樣被低端的紅米搶過(guò)多的風(fēng)頭。

大黑馬：360奇酷

　　2015天貓平臺(tái)雙11的手機(jī)單品銷(xiāo)量、品牌銷(xiāo)售額前五均由華為、小米、魅族、蘋(píng)果、奇酷大神五個(gè)品牌瓜分，國(guó)產(chǎn)品牌占四席形成“花旗小妹”的國(guó)產(chǎn)新格局，或宣告中華酷聯(lián)將成為歷史，但奇酷能否持續(xù)快速成長(zhǎng)還需觀察。土豪蘋(píng)果不用多說(shuō)，奇酷大神則成為今年的大黑馬，11月1日-11日期間，奇酷手機(jī)天貓平臺(tái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)1302%，360奇酷手機(jī)品牌因此榮膺天貓雙11全球狂歡節(jié)“新晉品牌領(lǐng)先獎(jiǎng)”。據(jù)悉雙11這天，360奇酷手機(jī)全網(wǎng)總銷(xiāo)量達(dá)160521臺(tái)，另一家今年的新品牌ZUK也表現(xiàn)不俗，全網(wǎng)支付額達(dá)1.03億，ZUK Z1在1500-2000元價(jià)位段中成為新晉品牌的No.1。

　　經(jīng)此一役，雙11開(kāi)創(chuàng)新篇章，但令阿里巴巴頗為尷尬的是，東半球是熱鬧非凡的雙11，西半球的阿里巴巴股價(jià)全天下挫，跌幅一度超過(guò)3%，跌破80美元下滑1.94%收盤(pán)，究竟是機(jī)構(gòu)做空，還是資本市場(chǎng)的不看好，值得深思。此外今年雙11摻雜著疑似突發(fā)公關(guān)新聞、數(shù)據(jù)造假、“刷單門(mén)”等各種槽點(diǎn)（詳見(jiàn)科客報(bào)道《槽點(diǎn)太多根本停不下來(lái)，雙11你被雷到了嗎？》），鑒于無(wú)實(shí)質(zhì)證據(jù)在此不作展開(kāi)談?wù)?，水分多少還是有的，只是到底有多少就難說(shuō)了。對(duì)了，據(jù)說(shuō)很快又到雙12了，然后淘寶方面剛確認(rèn)明年1月還會(huì)有年貨節(jié)，這樣下去恐怕是網(wǎng)購(gòu)月經(jīng)的節(jié)奏呀！剛被雙11折磨成狗的你我，是否都要吐血了？反正，雙11我是啥都沒(méi)買(mǎi)，你呢？關(guān)注科客網(wǎng)官方微信 kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Venus）