科客點評：做到最后，巨頭只會那幾個，所以國產(chǎn)手機廠商仍然會在2016年相愛相殺。

　　2015年對于國產(chǎn)手機來說是復雜的一年，這一年既是國產(chǎn)手機空前強大的年份，對于三星、蘋果等洋貨造成了巨大的殺傷力，并已經(jīng)成為國內(nèi)手機市場的主流。但同時又是一個顯露危險信號的一年，這一年國產(chǎn)手機出貨量為16億臺，但同比增長只有不到3%，顯然國產(chǎn)手機市場在高速發(fā)展之后，已經(jīng)開始接近飽和。連一向發(fā)燒的小米這一年也開始退燒，以往200%-300%的增長率這一年驟降到110%，可見國產(chǎn)手機競爭之慘烈。

　　下面我們選取部分有代表性國產(chǎn)手機品牌進行梳理，并對各自2016年的展望進行預測：

小米：做不了高端那主攻低端

　　小米這一年來依然是最搶風頭的國產(chǎn)手機廠商之一，但是2015年對于小米來說，卻可以說得上是“流年不利”。年初雷軍許下的保8000萬沖1億臺的目標讓人小米的期望再次拔高，但是最終7000萬的銷量卻沒有達到預期，雷總不近黯然神傷。因此小米曾經(jīng)宣布自己估值為450億美元，不過最近人們已經(jīng)意識到這個估值水分太多。

　　但不管怎么說，小米2015年依然是吸引人目光的，2016年，不知道小米又創(chuàng)造怎樣的潮流。目前已知的是，小米2016年將會大推自家的處理器芯片。小米已經(jīng)和聯(lián)芯科技成立了北京松果科技，并且已經(jīng)獲得ARM內(nèi)核授權，由于聯(lián)芯至今還沒有WCDMA的方案，小米處理器很可能只會用在低端手機系列，例如紅米就是最可能的選擇。并且由于芯片方案所限，所以搭載機型會面向中國移動的TD LTE市場。

　　小米在2015年連續(xù)七次“發(fā)布”小米Note，被奉為經(jīng)典，有進軍高端機的野心但又力不從心的樣子，真不知其他廠商怎么想。不管明年小米的銷量目光是多少，反正想要達到8000萬還是1億，還得靠中低端鋪貨，與運營商合作也是個不錯的路子。

　　據(jù)稱明年1月或2月發(fā)布的小米5，會拔高起售價，來增強小米手機這個產(chǎn)品線的品牌度。這么一來，小米Note的定位就尷尬了，有可能甚至被砍掉。在前不久雙12上，小米Note頂配版竟然直降1000跌到1999元，真是讓人感概小米的高端機真容易掉價。也再度讓人懷疑小米是否有做高端系列的土壤。

　　除了手機方面，小米今年在其他領域倒是大舉進軍，其生態(tài)鏈旗下的各種智能配件，空氣凈化器、小米手環(huán)、小米路由等，仿佛已變成“小米百貨”，小米副總裁林斌也揚言小米商城已是中國第三大電商?？梢灶A見，2016年，小米就算手機不行了，但其生態(tài)鏈將變得愈發(fā)強大，小米的影響力依然持續(xù)。

　　2015年，雷軍秀出了“Are you OK？”和發(fā)布會的哽咽。希望2016年，雷軍仍然是這么引人注目的雷軍。

華為：國際化之路甩開同行

　　華為手機2015年的銷量達到1億臺，成為了國內(nèi)第一家、全球第三家智能手機年出貨量過億的廠商。一向被稱為“余大嘴”的余承東也在今年頻頻爆出驚人語錄，包括“未來三到五年多數(shù)中國智能手機廠商將消失”、“華為目前排名第3，明年到后年會做到全球第2，將超過蘋果和三星品牌”。

　　如此亮眼的成績，也難怪華為現(xiàn)今如此霸氣。在華為剛剛發(fā)表的新年致辭中，華為2015全年實現(xiàn)銷售收入約3900億人民幣，研發(fā)投入超過1000億元。華為很有信心明年在銷售額和研發(fā)方面都會雙雙增加。

　　與小米不同的是，華為在高端系列自華為Mate 7開始，成功地在3000~4000元這一價格的死亡地帶殺出了一條血路。特別是提起高端商務手機，華為Mate系列似乎已經(jīng)成功成為這個類型的代名詞。年底發(fā)布的華為Mate 8，毫無疑問會在2016年繼續(xù)替華為延續(xù)這個成績。

　　華為在海外市場也取得了成績，例如為谷歌代工的Nexus 6P手機，成功為華為提升了在整個歐洲和美國的品牌知名度，在歐洲和美國的銷售渠道也明顯比小米走得順暢。另外，華為海思CPU性能已經(jīng)算是進入全球第一陣營，自主研發(fā)雖然經(jīng)過十多年的研發(fā)以及投入了大量的人力物力，但好在現(xiàn)在已經(jīng)開始顯現(xiàn)出威力。但是和高通、聯(lián)發(fā)科兩個占有率最大的對手相比，華為海思仍然只在自家產(chǎn)品上發(fā)力，未來能否真正進入第一陣營，還是未知之數(shù)。

魅族：背靠“爸爸”好乘涼

　　拿到阿里巴巴的5.9億美元投資，讓魅族幾乎“咸魚翻身”。魅族從07年開始做手機到2013年七年時間，才做了5款手機，但今年魅族帶著魅族MX5、魅藍Note系列、魅藍系列、魅族PRO5、魅藍metal等N款產(chǎn)品殺入重圍，“不可同日而語”這個詞都不足以形容了。魅藍metal這款手機更在今年雙11大放異彩，成為雙11最快銷售額破億的手機產(chǎn)品。

　　2015年魅族的出貨量已經(jīng)達到2000萬，以魅族現(xiàn)在的這種勢頭和宣傳攻勢，再加上“阿里爸爸”的資本支持，明年的銷量繼續(xù)看漲應該是板上釘釘?shù)氖虑榱?。不過發(fā)太多機，魅族也慘遭同門撞車。魅藍metal雖然表現(xiàn)亮眼，但是差點沒把魅族MX5給逼死。因此李楠對此解釋是“與其讓別人打死，還不如被自己打死”。不過他也表示魅族下一步也會在產(chǎn)品設計上更加謹慎，以區(qū)分魅藍、MX和PRO三個系列。

　　雖然魅族銷量表現(xiàn)不俗，但是據(jù)說因為受到蘇寧先后入股錘子和nubia的刺激，阿里巴巴打算進一步控制魅族科技。因此，魅族手機2016年又會有什么出位表現(xiàn)，還真的難說。據(jù)稱魅族打算來年不再局限于手機產(chǎn)品，開始布局智能家居，這也是阿里巴巴影響下的結果。

錘子：情懷真的只能賺門票而已

　　錘子剛剛在年底發(fā)布了錘子T2，就像大家開始覺得羅永浩的發(fā)布會“相聲”開始沒那么精彩一樣，錘子T2給人的驚喜也沒有大家想象的多。另外，錘子今年還在年中時推出了千元機堅果手機，這倒是出乎不少用戶的意料。

　　早在今年7月份的時候，蘇寧宣告入股錘子科技。雖然蘇寧在錘子中所占的投資比例不是很大，不過以錘子原來的羸弱的出貨量和銷售渠道，蘇寧顯然能夠為錘子帶來更多的好處。引入蘇寧的資本，顯然是要依靠蘇寧在全國擁有的1600多家線下實體門店、以及蘇寧易購電商平臺，加上龐大的物流體系，有助于錘子擴大銷售渠道、降低物流成本和推廣成本。

　　而在12月10日阿里巴巴YunOS 5.0的發(fā)布會上，老羅的意外現(xiàn)身，被不少人解讀為“云并錘”的消息。這在業(yè)內(nèi)和粉絲群當中，著實不亞于投下一枚原子彈。接著臨近錘子T2發(fā)布會前，代工廠中天信突然發(fā)出倒閉的消息，對錘子來說真是晴天霹靂。因此，這種背景下，阿里巴巴繼入股魅族后，再入股錘子也不是不可能的事情。

　　事實上是如今錘子的現(xiàn)況確實不容樂觀，錘子T1全年的出貨量僅有25萬臺。而今年相繼有大可樂、天語等國產(chǎn)廠商倒下，連同樣有情懷的一加也自覺有危機感。錘子如果能靠上“阿里爸爸”這個大款，也許在2016年真能夠“咸魚翻身”。

nubia：也許是2016的黑馬

　　在2015年的最后一天，手機界再次有一個重磅消息，就是蘇寧宣布入股努比亞的消息。在蘇寧以19.3億元入股努比亞后，將占股33.33%，而中興將持有努比亞60.00%股權，英才投資將持有努比亞6.67%股權。如此一來繼入股錘子之后，蘇寧再次將觸手滲透到國產(chǎn)手機廠商中。

　　在得到蘇寧的資本后，努比亞原本在線下渠道以及O2O領域上的薄弱環(huán)節(jié)，將得到大大的支撐。在2015年，努比亞的手機開發(fā)出無邊框、單反級別拍照等頗有噱頭的功能，但是到目前為止，nubia只是局限在線上電商發(fā)售，而人氣和知名度也只局限在網(wǎng)絡傳播。因此，依靠近1/3的股權，蘇寧對努比亞相比錘子來說，將會有更大的影響力，依靠蘇寧全國1600多家線下實體門店、以及蘇寧易購電商平臺，努比亞手機在2016年可能會是一匹黑馬。

　　另外，努比亞要在海外發(fā)力的意圖也非常明顯了，早前已經(jīng)選擇在布拉格率先發(fā)布nubia My布拉格，并在捷克、德國等國家上市。而早前更宣布斥重資200萬美元的重金夠得nubia.com域名，由.cn變.com，意味著努比亞意圖成為國際化的公司，在2016年異軍突起還真是有可能。

樂視：初生牛犢不怕虎

　　2015年是樂視手機業(yè)務開局的一年，樂視一口氣推出了樂視手機1、樂視手機1 Pro以及樂Max、樂1s四款智能手機。對于一個“新手”來說，樂視顯然比錘子、一加等亮相時更霸氣，更底氣十足。單從它的發(fā)布會就可以看出，開足一整天的發(fā)布會可謂史無前例，更加請來一票娛樂圈明星助陣，真是活脫脫一個土豪形象。

　　首次進軍手機圈，樂視手機2015年預計出貨達300萬臺，對于一個新公司來說這成績也不賴，因此樂視一下子把2016年目標出貨定在了1000萬臺。對于樂視手機來說，完全是依靠著雄厚的資源作為鋪墊，當然宣傳運作也非常老到，但是在和運營商合作、專利技術積累等方面，與老牌的廠商還是沒辦法比。

　　但是初生牛犢不怕虎，樂視會在2016年CES展會上搶先首發(fā)高通驍龍820手機，屆時勢必成為吸睛十足的產(chǎn)品。樂視手機在2016年計劃還推出其他機型系列，但是在強悍的硬件性能下，其還不成熟的EUI系統(tǒng)卻不相稱，因此樂視手機來年能不能完全被消費者接受，還是未知之數(shù)。

一加：不將就也開始妥協(xié)了

　　在浮躁的國產(chǎn)手機圈里，錘子和一加幾乎是設計與文藝的代名詞。和錘子一樣，一加對手機的外觀和系統(tǒng)設計有近乎執(zhí)拗的執(zhí)著，因此剛成立就收獲了一批忠實一加粉，而一加的“不將就”也贏得不少文藝青年的認可。

　　今年一加推出了一加手機2和一加X，CEO劉作虎甚至直接稱一加2是2016年旗艦。然而也和錘子相似，在經(jīng)歷了第一代的驚艷之后，第二代產(chǎn)品似乎沒有給大家足夠的驚喜。然而這也是整個行業(yè)的環(huán)境，把手機性能做得越來越高、手機價格越來越低的高手很多，但是執(zhí)著于設計和工藝的就不多。

　　對于2015年來說，仍然不是一加的機會。也許到了2016年，大家慢慢開始沉淀下浮躁的心情，回歸手機設計的本質(zhì)，那才是一加的優(yōu)勢顯現(xiàn)之時。

　　另外一方面，除了手機本身，一加在線下也面臨了一個巨大的坎。在2014年年底時，一加在北京開設了第一家線下體驗店，并開至40多家。OPPO出身的劉作虎，深知線下市場的巨大潛力，再加上一加俘獲了一眾忠實粉絲，一加體驗店似乎前途光明。但是理想豐滿、現(xiàn)實骨感，一加宣布將關閉全國45家線下體驗店，前后不到一年，一加的線下市場便草草收場。2016年，一加將專注線上的電商運營，這對于這家公司的氣質(zhì)和某些特殊背景來說，也許是更好的選擇。

　　總結：在2016年，當然還有其他國產(chǎn)廠商繼續(xù)混戰(zhàn)，如傳統(tǒng)的中興、聯(lián)想、酷派等國產(chǎn)大廠，也有OPPO、vivo這種強大宣傳和線下市場的廠商，還有IUNI、ZUK、奇酷這種新興但還未成影響力的新秀。雖然華為余承東曾說過，未來國產(chǎn)手機可能只剩下三、四家廠商，但顯然這種可能性在2016年還不會這么顯現(xiàn)，但最近兩年已經(jīng)相繼有不少二三線廠商倒下了，因此2016年的國產(chǎn)手機市場仍然是非常殘酷的，但同時我們也希望能看到更多有創(chuàng)造力、有個性的國產(chǎn)手機出現(xiàn)，成為真正的強大的“新國貨”。關注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Jeremy）