科客點(diǎn)評：智能設(shè)備在功能性單一的情況下難以持續(xù)發(fā)展，這樣的事情發(fā)生在了GoPro身上，無疑給各大智能設(shè)備廠商敲醒警鐘。

　　北京時(shí)間1月16日消息，據(jù)VentureBeat報(bào)道，在科技界，像GoPro這樣短期內(nèi)經(jīng)歷了大起大落的公司恐怕不多。去年8月，該公司股票站上了64.74美元的高價(jià)，一時(shí)風(fēng)光無兩。但昨天，GoPro的股價(jià)卻跌到了12.48美元，不到半年時(shí)間，市值蒸發(fā)掉80%。本周早些時(shí)候，該公司還宣布將裁員7%，此前招募的媒體大亨贊德·陸銳(Zander Lurie)也黯然離職。

　　GoPro以運(yùn)動(dòng)相機(jī)起家，但過去兩年他們一直試圖通過手上豐富的用戶視頻資源打造自己的媒體帝國，從而形成軟硬互補(bǔ)的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展。不過陸銳的離職透露出一個(gè)訊號：GoPro在投入巨大的內(nèi)容領(lǐng)域也開始變得舉步維艱，他們無法將用戶的各種創(chuàng)意視頻變現(xiàn)。

　　2014年上市前，GoPro就在自家的計(jì)劃書中表示：“眼下我們大部分的收入都來自運(yùn)動(dòng)相機(jī)和配件的銷售，不過隨著GoPro市場占有率的增加，未來我們會(huì)推動(dòng)內(nèi)容方面的建設(shè)，打造新的媒體帝國。”同年夏天，GoPro就挖來了Skype前CEO托尼·貝茨(Tony Bates)主管GoPro新的媒體事業(yè)部。

　　隨后，該公司專門在Xbox Live和維京航空上開放了新的頻道，準(zhǔn)備以此來吸引廣告和付費(fèi)會(huì)員。此外，GoPro在Youtube上也有一定的廣告收入。不過這些收入對立志成為媒體帝國的GoPro來說沒什么實(shí)質(zhì)性作用。隨后，GoPro又開始進(jìn)軍軟件行業(yè)，幫助用戶管理并剪輯自己的創(chuàng)意視頻。此外，公司內(nèi)部還專門成立了視頻小組，負(fù)責(zé)挑選用戶的精彩視頻，幫他們進(jìn)行潤色并上傳至自己的Pro頻道。

　　在去年十月的財(cái)報(bào)會(huì)議中，該公司CEO表示GoPro在媒體業(yè)務(wù)中投入巨大，旗下的頻道已經(jīng)成了YouTube中品牌頻道的領(lǐng)頭羊，總點(diǎn)擊量超過10億。該公司還準(zhǔn)備設(shè)立一個(gè)名為GoPro Awards的獎(jiǎng)項(xiàng)，每年拿出500萬美元獎(jiǎng)勵(lì)那些創(chuàng)意視頻的拍攝者。

　　此外，GoPro還將在2016年推出更多新產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)。最近，他們就從HBO和YouTube挖來了許多媒體內(nèi)容老手。不過雖然動(dòng)作多多，但GoPro的努力始終沒有見效。面對分析師的質(zhì)詢，公司CEO拒絕回答媒體業(yè)務(wù)何時(shí)盈利的問題。無論GoPro的媒體業(yè)務(wù)未來如何，現(xiàn)在恐怕他們都要尋找陸銳的替代者了。

　　今年GoPro將會(huì)推出四軸飛行器，360度攝像機(jī)和VR設(shè)備來提振銷量，此外，他們會(huì)繼續(xù)開拓國際市場。不過媒體業(yè)務(wù)的高投資低回報(bào)卻讓公司的未來完全綁在了硬件銷售上，而硬件銷售的好壞是最難預(yù)測的。本周公布的第四季度營收就印證了這一觀點(diǎn)，在購物季中GoPro表現(xiàn)一般，其營收為4.35億美元，與華爾街分析師預(yù)計(jì)的5.2億美元相去甚遠(yuǎn)。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（鳳凰科技，原標(biāo)題《GoPro陷入困境:硬件銷量下滑 內(nèi)容投資未見成效》）